數字化活動（Digital Event）是一種全新的以互動直播為核心，以數字化為驅動的線上活動形式，旨在通過全流程的用戶旅程設計、創(chuàng)新的虛擬參會體驗、多維度數據采集及分析，打造媲美線下甚至超越線下的用戶參會體驗和活動效果。數字化活動的主要形式有兩種：純線上的虛擬活動及線上線下結合的混合型活動。

數字化活動的主要形式

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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隨著產業(yè)數字化興起，越來越多的企業(yè)意識到數字化是企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的必選項，而Covid-19大大加速了這一進程；在諸多數字化的選項中，與企業(yè)業(yè)務增長直接相關的市場、銷售、培訓等活動場景成為了企業(yè)投入數字化的首選方向。

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數字化活動關鍵場景是數字經濟重點應用，數字化活動的主要場景有在線學習、遠程會議、視頻直播、企業(yè)內訓等等。

數字化活動的主要場景

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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數字化活動是一種更具想象力和更具魅力的活動方式。2019年以來，中國數字化活動高速發(fā)展，數字化活動市場規(guī)模達到54.2億元，2020年、2021年各達到80.7億元、120.4億元，2022年為201.1億元左右，預計2023年有望達到343.7億元。

2019-2023年中國數字化活動市場規(guī)模情況

資料來源：易觀、共研產業(yè)咨詢（共研網）

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中國數字化活動市場主要代表企業(yè)有目睹、cvent、GlueUp未來鏈接、gotin、EVENTX、百格活動、Attendee、villaland維境等，可以分為三個競爭階段。

數字化活動市場主要代表企業(yè)競爭現(xiàn)狀

資料來源：共研產業(yè)咨詢（共研網）

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