據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年10月，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)（含激光投影）銷量為83.1萬臺(tái)，同比大漲136%；銷額為18.1億元，同比增長(zhǎng)192%。

雙11大促前移至10月31日晚8點(diǎn)是本月家用智能投影市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)因。平臺(tái)端，各大電商簡(jiǎn)化優(yōu)惠操作，加大促銷力度，天貓、京東、蘇寧的跨店滿減從滿200減30升級(jí)為滿299/300減50；品牌端，當(dāng)貝、峰米、愛普生、天貓魔屏、聯(lián)想、微果、小米等眾多品牌均推出新品積極應(yīng)戰(zhàn)，中高端機(jī)型降價(jià)幅度較大，優(yōu)惠力度達(dá)全年最高。

線上價(jià)格全面上漲，新興渠道更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)

購(gòu)物節(jié)期間，中高端機(jī)型通過降價(jià)促銷刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，消費(fèi)升級(jí)+品牌結(jié)構(gòu)提升，從而拉升整體均價(jià)，從而拉升了整體均價(jià)，10月家用智能投影線上市場(chǎng)均價(jià)為1898元，環(huán)比增長(zhǎng)34%。分渠道看，平臺(tái)電商上漲幅度最大，環(huán)比增長(zhǎng)31%；專業(yè)電商均價(jià)最高，但上漲幅度最小，環(huán)比增長(zhǎng)23%；而以抖音為首的新興渠道在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以千元內(nèi)為主，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近7成，但大促期間，均價(jià)出現(xiàn)年度第二次大幅上漲，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)28%。

市場(chǎng)集中度大幅降低，LCD市場(chǎng)加速洗牌

隨著更多品牌的入局，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度加大，頭部品牌市場(chǎng)份額在逐漸被瓜分，TOP10品牌份額51.5%，較去年同期下降13個(gè)百分點(diǎn)。但是，大促期間，頭部品牌無論是在產(chǎn)品矩陣、流量?jī)A斜還是促銷力度上，都具備更強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)，有效助推品牌規(guī)模增長(zhǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，TOP3品牌的合計(jì)份額為28.2%，較去年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲5個(gè)百分點(diǎn)。

DLP市場(chǎng)份額回升至34.5%。TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)81%，較上月上漲9個(gè)百分點(diǎn)。極米以近5成的份額遙遙領(lǐng)先，品牌市占呈現(xiàn)同比持平、環(huán)比微增狀態(tài)；堅(jiān)果位列第二，24日晚登錄李佳琦直播間的G9S，成為其當(dāng)月銷量保障，品牌份額同、環(huán)比均大幅增長(zhǎng)，爆款機(jī)型G9S貢獻(xiàn)達(dá)11%，品牌內(nèi)部貢獻(xiàn)高至45%。當(dāng)貝穩(wěn)居第三位，中高端激光產(chǎn)品X3貢獻(xiàn)最大，內(nèi)部銷量占比約30%。

LCD市場(chǎng)份額為65.5%。TOP3品牌為華兔、歡樂投、匯趣，產(chǎn)品價(jià)格均不足千元，合計(jì)份額為19.1%，較上月下降4個(gè)百分點(diǎn)。LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，品牌排位經(jīng)歷大洗牌，份額差距逐漸縮小，外資品牌愛普生重回TOP榜單，銷量環(huán)比增長(zhǎng)421%。

回顧已結(jié)束的“雙11 購(gòu)物節(jié)”，盡管10月分流了部分消費(fèi)需求，但11月線上市場(chǎng)的銷量仍有望超過100萬臺(tái)。展望4季度，考慮到宏觀疲軟情況下消費(fèi)者的信心和購(gòu)買力仍需更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)，同時(shí)疫情對(duì)履約仍可能產(chǎn)生一定影響，因此我們認(rèn)為4季度規(guī)模增速將面臨一定壓力，但總體上漲趨勢(shì)不變。