“線下的餐飲、零售企業(yè)也積極開拓數字化經營的新陣地。”

作者：寧泊為

編輯：tuya

出品：財經涂鴉

公司情報專家《財經涂鴉》消息，2021年5月13日，阿里巴巴集團（BABA.US; 09988.HK）發(fā)布了2021年3月季度及2021財年業(yè)績。報告期內，阿里巴巴的商品交易額達8.119萬億元，其中中國零售市場便貢獻了7.494萬億元。

財報顯示阿里巴巴集團季度收入1,873.95億元，若不考慮合并高鑫零售的影響，同比增速為40%。2021全財年收入7,172.89億元，若不考慮合并高鑫零售的影響，同比增速32%。

“這些成績建立于我們?yōu)橄M者和商家提供的清晰價值之上?！卑⒗锇桶图瘓F董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇說，“得益于生活及工作等各方面均在加速數字化，我們對中國消費驅動的經濟增長充滿期待。我們將繼續(xù)聚焦用戶體驗，專注于通過創(chuàng)新創(chuàng)造客戶價值，從而實踐在數字時代讓天下沒有難做的生意之使命。”

阿里巴巴集團首席財務官武衛(wèi)表示：“我們計劃將2022財年所有增量利潤及額外資本投入用于支持平臺商家，以及投資于新業(yè)務和關鍵戰(zhàn)略領域，這將有助我們增加消費者的消費份額，并進入新的潛在市場?！?/p>

張勇和武衛(wèi)的話語中潛在表示的是，已經全面完成各類基礎設施建設的阿里巴巴已經具備真正全面落地賦能商戶計劃的能力，通過增值服務能力（如云服務、物流和供應鏈管理服務以及對商戶金融服務），阿里巴巴可觸達的市場是整個零售產業(yè)鏈。

在截至2021年3月31日的季度內，阿里巴巴中國零售市場整體線上實物GMV同比增長33%；隨著中小企業(yè)從疫情影響中恢復，淘寶線上實物GMV（剔除未支付訂單）同比增長提速。商家通過淘寶直播、短視頻、圖文和互動游戲等與消費者互動，其中，淘寶直播2021財年GMV超過人民幣5000億元。

線下的餐飲、零售企業(yè)也積極開拓數字化經營的新陣地。財報顯示，截至2021年3月31日，除了高鑫零售，42家零售連鎖店利用淘鮮達拓展線上服務，覆蓋了中國145個城市的用戶，超168家零售連鎖店、超市和市場也通過淘鮮達進行數字化營銷。餓了么著力提升運營效率，商家數量逐漸增加。

依托數字化的商業(yè)平臺、云計算和物流骨干網絡，跨境貿易逆勢增長。在全球速賣通和天貓國際經營的商家利用菜鳥的服務提升履約時效，節(jié)省物流成本。2021年3月，菜鳥全球包裹網絡的日均包裹量超500萬件。

我們認為，自4月10日阿里巴巴被市場監(jiān)督總局責令停止違法行為，并處以182.28億元的罰款（相當于公司2019年中國境內銷售額的4%）以來，電商行業(yè)的格局實則出現(xiàn)了一些變化。

較為顯著的變化是以淘系電商和拼多多之間的對比為例，過去淘系以搜索為主，而拼多多的流量來源主要是信息流推送和分享跳轉；但目前淘系的信息流比重在上升，而拼多多平臺內搜索已經成為第一大流量入口。這意味著，未來決定品牌商去留的核心因素，可能會更加直觀，例如平臺是否具備更完善的運營助力，或者平臺的活躍用戶與品牌的核心用戶之間的重合度如何等等方面。

如此一來，電商市場實則會有大量市場份額流出到許多垂直細分的平臺之上，在反壟斷之劍高高懸掛之際，電商之間再次有了同一競爭維度——運營商戶的能力。