作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

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據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，知名面膜品牌**世家的公司主體——上海悅目化妝品有限公司(以下簡稱“上海悅目”)近期已考慮包括出售在內(nèi)的多種選擇，亦或?qū)⒁胪獠客顿Y者。

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彭博社援引知情人士的消息稱，上海悅目正與私募股權(quán)公司以及其他化妝品企業(yè)進(jìn)行接觸。工商信息顯示，上海悅目創(chuàng)始人黃曉東及其妻子總計(jì)持有公司75%的股份。

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除**世家外，成立于2007年的上海悅目旗下還擁有QSTREE等品牌。但顯然，**世家是其最具知名度的產(chǎn)品，甚至可以說是唯一一個拿得出手的品牌，此前已連續(xù)數(shù)年保持超過200%的年銷售增長，并長期位居淘寶平臺化妝品類目銷售前列。

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2018年1月，永久牌自行車的母公司——中路股份(SH:600818)發(fā)布公告稱，擬作價(jià)56億元（人民幣，下同）收購上海悅目100%的股權(quán)，彼時還因溢價(jià)15倍收到上交所的問詢函，中路股份回復(fù)稱“對比可比上市公司情況后認(rèn)為估值合理”。

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但好景不長，中路股份于同年11月發(fā)布公告將收購價(jià)格從56億元下調(diào)至40億元，仍溢價(jià)8倍，下調(diào)主因?yàn)殡娚绦袠I(yè)整體增速放緩，行業(yè)整體未達(dá)預(yù)期水平。

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該公告亦披露，上海悅目承諾的業(yè)績指標(biāo)從早前2018年至2020年4.00億元、4.88億元和5.95億元的凈利潤調(diào)整為2.80億元、3.40億元和4.00億元。而2018年上半年的凈利潤僅為9323.53萬元，不足承諾業(yè)績的1/3。

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直至2019年5月24日，中路股份宣布終止這一重組計(jì)劃，主要原因包括上海悅目業(yè)績未達(dá)承諾預(yù)期且雙方就公司估值等交易核心條款未能達(dá)成一致意見，以及負(fù)責(zé)重組審計(jì)的機(jī)構(gòu)先前被證監(jiān)會立案調(diào)查。

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至此，這起長達(dá)近一年半的重組交易以失敗告終。

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值得一提的是，與**世家同屬于第一代美妝淘品牌的御泥坊卻在2018年2月8日成功于深交所創(chuàng)業(yè)板上市，并隨之成為“國內(nèi)電商面膜第一股”。

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但暴露于資本市場的御泥坊同樣表現(xiàn)不佳，截至北京時間上周五收盤，御泥坊的股價(jià)為每股8.02元，相較21.23元的發(fā)行價(jià)已下跌超過6成，市值約為33億元。

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**世家、御泥坊們的確是淘品牌1.0時代的幸存者，但如若不能改變固有的線上、線下打法以及滿足新一代消費(fèi)者所好，加之在完美日記、HARMAY、橘朵等一眾國內(nèi)新銳美妝品牌的沖擊下，其退出歷史舞臺似乎只是時間問題。

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換言之，**世家的此次求變亦可以看作是一種“自救”，乃至是“最后的掙扎”。

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