很多抖音運營在剛積累一定初期粉絲后，會發(fā)現(xiàn)粉絲的增長速度開始停滯，甚至還在發(fā)生流失。無論發(fā)布任何內(nèi)容，點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等運營數(shù)據(jù)都在持續(xù)下滑。這個時候就進(jìn)入了“運營瓶頸期”。導(dǎo)致這個情況的原因有哪些？面對運營瓶頸，我們應(yīng)該采取什么具體對策來發(fā)力增長？

第一，我們要通過全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和對比分析，判斷是整體運營數(shù)據(jù)出現(xiàn)問題，還是某一具體內(nèi)容類型不再受用戶歡迎。檢查主要的點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等核心指標(biāo)的數(shù)據(jù)變化，它們是否同步下滑。還要對比不同種類內(nèi)容的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，看是否只有某一類內(nèi)容的表現(xiàn)存在問題。定位清楚根源，才能更有針對性地提出解決策略。

第二，當(dāng)運營出現(xiàn)整體低迷時，很可能是內(nèi)容模式單一造成的用戶審美疲勞。這時候就需要對過往的內(nèi)容組合進(jìn)行重新規(guī)劃，加入更豐富多樣的內(nèi)容類型和形式，大量推陳出新，繼續(xù)提供新穎有趣的內(nèi)容給用戶?？梢試L試加入一些生活趣事、互動游戲、問答等更富娛樂性的內(nèi)容，以重新激發(fā)用戶興趣。但在內(nèi)容創(chuàng)新的時候，還要注意把控品牌識別度，保證不同種類內(nèi)容之間的個人風(fēng)格統(tǒng)一性。

第三，加強用戶的互動交流也很關(guān)鍵?？梢蚤_啟視頻評論功能，并且主動組織話題討論，提高用戶參與互動的積極性。還可以設(shè)置視頻問答帖等互動方式，拉近與用戶之間的距離。適當(dāng)?shù)木€下活動聚會，發(fā)送小禮物等，都可以幫助重新激活老用戶，并有機會吸引更多新用戶的參與。當(dāng)然，也要繼續(xù)觀察這些互動方式的具體效果，保證交流質(zhì)量。

第四，軟硬結(jié)合來進(jìn)行傳播推廣也很必要。軟推薦是充分發(fā)動已有老用戶的傳播力量，讓內(nèi)容可以在既有的熟人關(guān)系網(wǎng)中產(chǎn)生傳播。硬推廣是通過精準(zhǔn)定位抖音用戶群體，選擇有潛在轉(zhuǎn)化率的新用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。還可以適當(dāng)嘗試投放抖音廣告，以較低成本獲取更多新用戶。

第五，運營也要注重個人形象的塑造，適度地在視頻中分享自己的個人生活點滴，如工作、興趣愛好等，這可以拉近粉絲與創(chuàng)作者的距離，增強粉絲的好感和依賴感。但在分享個人生活時，也還要注意把控程度，保護自己的隱私。

當(dāng)遇到運營瓶頸期，切忌被動等待，而要主動充滿熱情嘗試種種可能性，繼續(xù)挖掘運營的潛力。因為運營本身需要形成閉環(huán)式的不斷試錯、改進(jìn)、迭代之路，才能最終找到突破瓶頸的最佳策略組合。充滿信心和毅力，你一定能破局促增長!