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一、AI的出現(xiàn)會(huì)從哪些方面影響商業(yè)攝影？

1.當(dāng)前AI對(duì)商業(yè)攝影造成的沖擊

隨著AI圖像生成技術(shù)的發(fā)展,AI制作的圖片已經(jīng)能夠與實(shí)拍照片媲美。我最近發(fā)布了幾張AI生成的照片，有些是完全由AI生成，有些則是在攝影師拍攝的真人照中融合了AI技術(shù)。大家看看下面的圖片，能不能分清哪張完全是由AI生成的，哪張是融合的呢？

（圖片來源：莊主原創(chuàng)）

（圖片來源：小紅書@647661627）

（圖片來源：小紅書@yolord）

雖然AI生成技術(shù)最近熱度很高，但AI能生成的圖像有些細(xì)節(jié)往往還比較粗糙,大家可以通過觀察手部等細(xì)節(jié)處判斷是否是由AI生成的。但目前這一技術(shù)也在迅速迭代，我發(fā)布過一組童裝照片全都是AI生成的,已經(jīng)顛覆了大家對(duì)AI圖像的認(rèn)知,與實(shí)拍照片基本無法區(qū)分，非常逼真。雖然AI在商業(yè)攝影領(lǐng)域的應(yīng)用目前還處于初級(jí)階段，影響相對(duì)有限，但正因?yàn)锳I的快速學(xué)習(xí)和整合能力，使得很多商業(yè)攝影從業(yè)者感受到了競爭和沖擊。

2.AI攝影師的催生

AI軟件的學(xué)習(xí)能力非常強(qiáng),可以快速根據(jù)輸入指令輸出客戶所需的效果。這為攝影師提供了強(qiáng)大的創(chuàng)作工具。目前最廣泛應(yīng)用AI生成技術(shù)的場景是將AI與實(shí)拍照片進(jìn)行結(jié)合。攝影師負(fù)責(zé)拍攝真人或場景的素材照片，然后通過輸入指令，AI軟件可以生成各種風(fēng)格效果的背景、服飾等, 這種融合AI元素的創(chuàng)作方式無需去實(shí)際場景,省去了出差、等待好天氣等不確定因素，也減少了實(shí)景拍攝中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，大大提高了工作效率，還為客戶節(jié)省很多成本。

3.AI成為輔助商業(yè)攝影落地的重要工具

普通人可能難以區(qū)分AI生成的照片質(zhì)量,但專業(yè)攝影師拍攝的作品在風(fēng)格和細(xì)節(jié)上還是有明顯差異。對(duì)于需要產(chǎn)品圖片的客戶來說,AI生成的照片基本能滿足展示的需要,尤其是一些僅需白底圖的商品。但為了突出品牌差異化,高質(zhì)量的專業(yè)時(shí)尚攝影還是有其獨(dú)特魅力。這也是許多專業(yè)攝影師不太擔(dān)心被AI完全取代的原因。他們將AI視為創(chuàng)作助手,能快速呈現(xiàn)給客戶效果圖,幫助更好地理解客戶需求。

在未來,掌握AI圖像生成技術(shù)可能會(huì)成為所有攝影師的必備技能,就像使用PS一樣。但人的創(chuàng)造力、審美和對(duì)細(xì)節(jié)的把握仍是決定作品質(zhì)量的關(guān)鍵。普通人無法僅依靠AI就能做出專業(yè)級(jí)別的作品。正如電影制作對(duì)短視頻創(chuàng)作很有啟發(fā)作用那樣,AI只是一把利器,關(guān)鍵還取決于使用它的人。整體來看,AI生成的圖像無疑會(huì)顛覆低門檻的平面拍攝市場,取代低端流水線式的商業(yè)攝影，但真正高質(zhì)量的專業(yè)攝影作品仍需要人的智慧與審美結(jié)合技術(shù)才能打造。

二、品牌方們是否考慮將AI攝影作為未來產(chǎn)品的展現(xiàn)手段？

當(dāng)面臨不同場景下的視覺內(nèi)容生產(chǎn)需求時(shí)，企業(yè)和個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)具體目的和要求，選擇是使用全AI自動(dòng)生成模式，還是聘請(qǐng)專業(yè)攝影師進(jìn)行拍攝。

對(duì)于構(gòu)建企業(yè)品牌形象、傳達(dá)產(chǎn)品主張等對(duì)創(chuàng)意性和質(zhì)量要求極高的重要商業(yè)宣傳項(xiàng)目，企業(yè)通常更傾向于聘請(qǐng)資深頂級(jí)攝影團(tuán)隊(duì)拍攝，因?yàn)閮?yōu)秀的攝影師能夠通過構(gòu)思原創(chuàng)性概念、電影級(jí)選景、高端設(shè)備支撐、復(fù)雜燈光調(diào)度、后期色彩細(xì)致調(diào)整等一系列精心構(gòu)筑的流程，最終打造出質(zhì)感超凡、符合品牌風(fēng)格與定位的高端精美圖片。

當(dāng)客戶需要決定是否必須聘請(qǐng)專業(yè)攝影師拍攝時(shí),傳統(tǒng)商業(yè)攝影往往需要前期多次深入溝通,確定風(fēng)格方向、產(chǎn)品主張,實(shí)地勘探選取理想外景地，繪制復(fù)雜的燈光布置圖，拍攝當(dāng)天還需要指導(dǎo)模特精心化妝造型、耐心調(diào)度室內(nèi)外復(fù)雜的燈光，拍攝后期也需要進(jìn)行細(xì)致的色彩調(diào)整等。這需要從靈感的孕育到作品的完成，整個(gè)制作周期長，價(jià)格也相應(yīng)較高，每張精品圖片的預(yù)算往往需要數(shù)萬元，不適合大規(guī)模應(yīng)用。

相對(duì)而言, 使用AI視覺生成技術(shù)輔助的新興“AI攝影師”能夠僅通過簡單文字描述就快速確定客戶需求,輸入至先進(jìn)的AI生成系統(tǒng),就可以在極短時(shí)間內(nèi)輸出效果近似成品的圖片，最大程度壓縮從構(gòu)思到成品的整個(gè)制作周期。對(duì)于服飾電商需要大量新品上市，頻繁更新商品圖片，或者是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者需要高頻率制作發(fā)布新內(nèi)容等場景,直接使用AI生成技術(shù)就能滿足需求。無需復(fù)雜制作流程便可快速批量輸出逼真圖像，這種方式能夠大大降低成本和提高內(nèi)容迭代產(chǎn)出效率。

就好比抖音、小紅書等平臺(tái)上的一鍵視頻創(chuàng)作、自動(dòng)配音等功能，也使更多個(gè)人用戶無需掌握專業(yè)技能,就能方便獲取視覺效果可圈可點(diǎn)的短視頻和圖片。這樣的批量生成模式明顯更具成本優(yōu)勢，特別適合創(chuàng)意要求不高而需要大量輸出的場景。但AI生成技術(shù)目前還較為新穎,定價(jià)還比較高。但隨著這一技術(shù)的應(yīng)用，可以預(yù)見到未來成本能夠得到有效控制。因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展與應(yīng)用的根本目的,應(yīng)該是降低成本、提升效率。如果使用AI圖像合成技術(shù)的總成本并沒有明顯低于傳統(tǒng)實(shí)景拍攝的預(yù)算，它就有可能喪失應(yīng)用的意義。

當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，企業(yè)更注重降本增效來優(yōu)化營銷費(fèi)用支出結(jié)構(gòu)，這也使AI生成圖像成為許多場景下的首選方案。而傳統(tǒng)模式雖然需要多次溝通確認(rèn)方案，費(fèi)時(shí)費(fèi)力,但能夠確保拍攝結(jié)果更符合客戶最終想要呈現(xiàn)的效果。在決定是否使用AI圖像生成技術(shù)還是選擇傳統(tǒng)實(shí)景拍攝時(shí)，客戶需要根據(jù)實(shí)際需求優(yōu)先考量的要素,以及項(xiàng)目預(yù)算，全面權(quán)衡兩種完全不同的工作模式各自的利弊得失。

三、相關(guān)從業(yè)者能做的有哪些？

1.模特經(jīng)紀(jì)公司是否需要轉(zhuǎn)型？

我們可以預(yù)見的是，未來會(huì)出現(xiàn)不需要進(jìn)行任何實(shí)際拍攝就能勝任圖像內(nèi)容生產(chǎn)工作的“AI攝影師”。已經(jīng)有初創(chuàng)公司通過讓專業(yè)攝影師指導(dǎo)AI模型學(xué)習(xí)理解良好構(gòu)圖、光影質(zhì)感等攝影技法，讓訓(xùn)練有素的AI模型直接輸出細(xì)節(jié)逼真的產(chǎn)品圖片，大幅降低成本和提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，部分電商平臺(tái)已經(jīng)在使用這類服務(wù)批量生產(chǎn)商品圖片。

但目前這主要適用于批量商品目錄、Lookbook等對(duì)個(gè)性化要求不高的通用類圖像制作，要生成具備細(xì)微質(zhì)感表現(xiàn)且富有藝術(shù)感的高級(jí)精細(xì)圖片，現(xiàn)有的AI技術(shù)還面臨非常大的挑戰(zhàn)。但隨著算法迭代升級(jí)、數(shù)據(jù)集擴(kuò)充和計(jì)算力提升,這種僅依靠“虛擬數(shù)字?jǐn)z影師”就能批量完成標(biāo)準(zhǔn)化商品圖像制作的模式，未來可能逐步顛覆用于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品拍攝的人類攝影師角色。

AI視覺內(nèi)容生成功能正在深刻重塑和優(yōu)化商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)的工作模式。它不太可能在短期內(nèi)完全取代專業(yè)攝影師在高質(zhì)量商業(yè)圖像創(chuàng)作中的核心地位，但極有可能成為其強(qiáng)力智能助手，輔助攝影師實(shí)現(xiàn)更高效率、更低成本且創(chuàng)意性更強(qiáng)的圖像內(nèi)容產(chǎn)出，將商業(yè)攝影引領(lǐng)向一個(gè)效率和質(zhì)量并舉升級(jí)的新時(shí)代,實(shí)現(xiàn)人機(jī)智能協(xié)作。而對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化程度高、創(chuàng)意要求低的批量化商品圖像生成，AI或許能夠在不久的將來也能完全獨(dú)立處理，顛覆部分人類攝影師角色。

莊主總結(jié)?

一、AI的出現(xiàn)會(huì)從哪些方面影響商業(yè)攝影？

1.當(dāng)前AI對(duì)商業(yè)攝影造成的沖擊

目前，AI在商業(yè)攝影領(lǐng)域的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，其影響相對(duì)有限。

2.AI攝影師的催生

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI攝影師的出現(xiàn)將可能改變傳統(tǒng)的商業(yè)攝影模式。

3.AI成為輔助商業(yè)攝影落地的重要工具

AI可以作為有效的輔助工具，幫助商業(yè)攝影師提高效率，實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的攝影作品。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，有可能在未來取代一部分低端流水線式的商業(yè)攝影工作。

二、品牌方們是否考慮將AI攝影作為未來產(chǎn)品的展現(xiàn)手段？

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，品牌方在選擇攝影作品展示產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)考慮使用AI攝影。這不僅可以提高效率，也可能帶來更具創(chuàng)新性的視覺效果。

三、相關(guān)從業(yè)者能做的有哪些？

1.模特經(jīng)紀(jì)公司是否需要轉(zhuǎn)型

隨著AI的廣泛應(yīng)用，模特經(jīng)紀(jì)公司可能需要轉(zhuǎn)型。一方面，他們可以積極探索AI技術(shù)在模特選拔、培訓(xùn)等方面的應(yīng)用；另一方面，他們也可以考慮將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到AI模特領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)可能的市場變化。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧