夢想國際影業(yè)：先網(wǎng)后臺劇氣候已成，形成市場多元合作的新模式
夢想國際影業(yè)：先網(wǎng)后臺劇氣候已成，形成市場多元合作的新模式
近年來，隨著視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視之間合作模式越來越多元，更多的劇集都選擇采用“先網(wǎng)后臺”的方式播出。比如2015年上線的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，該劇播出期間以12小時吸引愛奇藝超380萬會員在線觀看的記錄，為其后1.5輪在安徽衛(wèi)視順利日播，埋下了鋪墊。
此后，《海上牧云記》《宸汐緣》《琉璃》等頭部劇也開始紛紛觸網(wǎng)，以及今年1月15日開播的《三體》連更“6天9集”，并且在開播當(dāng)晚，上線1小時內(nèi)收割了2.5萬的熱度，成功打破了騰訊視頻首更熱度值的紀(jì)錄，也為之后《三體》在央視八套的播出，奠定了轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，至此可以看出“先網(wǎng)后臺”劇氣候已成。
1、時效性更強“搶鮮”力度大高口碑高熱度突破受眾壁壘
“先網(wǎng)后臺”之所以能從2015年延續(xù)至今，正是因為這些劇集不僅能為視頻網(wǎng)站帶來高流量，對于衛(wèi)視來說，同樣有著不可小覷的收視率價值。
比如《延禧攻略》，不僅在愛奇藝播出期間收獲百億播放量，還在浙江衛(wèi)視白天檔的上星中仍舊取得了0.35％的收視率。網(wǎng)絡(luò)點擊的高播放成功在其上星時轉(zhuǎn)化成了收視率，為衛(wèi)視帶來可觀的熱度和收益價值。
以及經(jīng)典青春劇《最好的我們》，該劇在播出期間，收獲了8.9分的豆瓣高口碑，在其兩年后，反哺浙江衛(wèi)視，仍然帶來了0.52％的收視率。這充分說明只要劇集內(nèi)容足夠優(yōu)秀，即便時隔多年，也能持續(xù)吸引觀眾，在長尾效應(yīng)下為衛(wèi)視創(chuàng)造收視價值。
還有以90.88的網(wǎng)播指數(shù)熱度居冠的《慶余年》，也在其網(wǎng)播2個月后，成功上星浙江衛(wèi)視的同時，更其帶來了0.833％的收視率，這個收視率量級堪比新?。弧稈吆陲L(fēng)暴》在央視跟播之下，以超1.945％的收視率、超70％的觀眾粘度，為央視吸引了不少年輕受眾。
而這些劇集之所以能在臺網(wǎng)時間差下仍然備受看好，是因為在內(nèi)容上能滿足雙平臺受眾的需求。比如《掃黑風(fēng)暴》和《破冰行動》，都改編自社會上的真實事件，大眾關(guān)注度較高，劇中的主演不乏高國民度的實力派演員，所以有著強大的衛(wèi)視收視基礎(chǔ)，在故事和人物上，又極具爽感，契合網(wǎng)絡(luò)主流受眾觀劇習(xí)慣?！毒鞓s譽》同樣如此，主角職業(yè)是帶有社會基因的派出所民警，本身就具有廣泛的受眾群體，故事的喜劇風(fēng)格和實力派演員們的演繹，更是讓作品自帶合家歡屬性。
由此可見，好的作品不僅能突破受眾壁壘，還能讓其時效性更強，“搶鮮”力度更大。有著歷久彌新的吸引力。
2、“先網(wǎng)后臺”促成市場多元合作新模式題材類型上呈現(xiàn)年輕化
“先網(wǎng)后臺”劇集之所以能存在，歸根結(jié)底是因為這些優(yōu)質(zhì)作品在高度適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化播出的同時，也為衛(wèi)視帶來實實在在的商業(yè)價值，而網(wǎng)絡(luò)平臺一方面迅速提升品質(zhì)，推出《白夜追兇》《沉默的真相》等一系列精品網(wǎng)絡(luò)劇。
另一方面則“求逆向增量”，網(wǎng)絡(luò)劇源源不斷反哺電視臺。它們或為上星衛(wèi)視帶來收視率和新鮮的年輕收視人群，或以強大的話題發(fā)酵能力為衛(wèi)視帶來更多討論度和關(guān)注度。
而電視平臺也以逆向思維彰顯出一種高姿態(tài)，打破臺網(wǎng)偏見的紐帶，見證著好內(nèi)容強大的破壁能力，如中央臺八套選擇擁抱網(wǎng)絡(luò)，主動和視頻網(wǎng)站合作，以更低成本獲得市場熱門劇，逐漸擴(kuò)大了頻道在年輕觀眾中的融媒影響力。
從近年的先網(wǎng)后臺劇的題材分布來看，先網(wǎng)后臺劇和傳統(tǒng)電視劇有一定差異，以言情、青春類為主，整體呈現(xiàn)出年輕化、輕盈化特征。而出現(xiàn)這種網(wǎng)臺題材倒掛的一個主要原因是網(wǎng)臺觀眾差異性所致，網(wǎng)絡(luò)觀眾相對年輕化，富有青春氣息的劇目顯然更為契合。
例如在口碑上表現(xiàn)亮眼的《長安十二時辰》在優(yōu)酷首播，時間為19年5月7日，上星于浙江衛(wèi)視，時間為20年6月8日。超過一年的播出時效，劇集熱度依舊，與其突出的古裝懸疑題材和穩(wěn)定的觀眾群體分不開。
綜上而看，在如今網(wǎng)生時代越來越開放的的情況下，“先網(wǎng)后臺”能為劇集市場帶來熱度，同時也能夠消耗過剩的劇集囤貨。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺播出時間與上星衛(wèi)視在播出時間上的數(shù)值差越來越小，足以證明網(wǎng)絡(luò)平臺與電視臺在劇集播放和購劇能力上已經(jīng)實現(xiàn)了一個重要的變遷環(huán)節(jié)，促成了市場多元合作的新模式。
