網(wǎng)絡(luò)微短劇，國家廣電總局將其定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右” 。2022年11月14日，國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇的定義改為：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇。隨著用戶的觀影習(xí)慣由“長”向“短”演變，微短劇正成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。在延續(xù)短、平、快的短視頻傳播邏輯下，微短劇以濃縮化劇情、社交化互動、垂直化運營的特點得以快速傳播。2023年播出且較火的微短劇有《逃離大英博物館》《二十九》《全資進組》《風(fēng)月變》《鎖愛三生》《婚事》等。

一、網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播困境

1.粗放生產(chǎn)影響精品產(chǎn)出

投入成本低、制作周期短、進入門檻低既是微短劇的優(yōu)勢也是其難以產(chǎn)出精品的癥結(jié)所在。低投入、高產(chǎn)出是吸引用戶參與創(chuàng)作的重要原因之一。一些用戶僅是抱著“試水”的心態(tài)加入，對話題度或曝光量的追求凌駕于對作品藝術(shù)水準的要求之上。這種粗放的生產(chǎn)方式雖然為平臺營造了“作品豐富”的表象，但卻難以有精品劇作產(chǎn)出。長此以往，微短劇將會給用戶留下“粗制濫造”的“刻板印象”，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.“擬態(tài)環(huán)境”消解客觀現(xiàn)實

微短劇締造的“爽劇”常常帶有“逆襲”“霸總“重生”等橋段，為受眾構(gòu)建了一個“無所不能’的“擬態(tài)環(huán)境”，以排解部分受眾在現(xiàn)實世界中的無力感，從而達到“使用與滿足”的目的。平臺通過內(nèi)嵌的算法技術(shù)，利用“成癮心理”，追求最大化“殺死用戶時間”。久而久之，用戶沉浸在建構(gòu)的“理想王國”中，一旦面對無法改變或難以應(yīng)對的客觀現(xiàn)實，便易于形成抑郁心理。 整體而言，微短劇正處于野蠻生長時期，存在著正確價值觀引導(dǎo)不足的問題。因此，新興的微短劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)提早防微杜漸，謹防此類亂象產(chǎn)生不良社會影響。

3.資本運作侵蝕文化價值

為迎合用戶喜好，現(xiàn)階段大量微短劇以“爆款”為模板，同類題材開發(fā)過度，在情節(jié)設(shè)置、畫面布局、語言風(fēng)格，甚至背景音樂的使用等方面同質(zhì)化嚴重，缺乏匠心獨運的劇作，使用戶產(chǎn)生審美疲勞。這在一定程度上也導(dǎo)致微短劇的傳播僅局限于特定人群，成為“少數(shù)人的狂歡”，難以實現(xiàn)“破圈”發(fā)展。正如批判學(xué)派學(xué)者用“文化工業(yè)”來批判美國工業(yè)化背景下的大眾文化一樣，當文化作品在資本的運行邏輯下被當作商品兜售，就會像被預(yù)先裝進罐子里的罐頭一樣，是齊一化、機械化的產(chǎn)物，缺乏獨特性及審美價值，而受眾也將被異化為沒有思考能力的“單向度的人”。故而，短期內(nèi)標準化生產(chǎn)模式可以達到快速變現(xiàn)的目的，但難免會出現(xiàn)缺乏核心文化價值導(dǎo)致發(fā)展后勁不足的弊病。

二、網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展策略

1.政府：加強觀念引導(dǎo)，培育正向?qū)徝?/p>

2020年12月，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，在審核標準、審查細節(jié)、備案誤區(qū)等方面進行了詳細說明。對比政府部門對網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管，顯然此次政策已走在了前面，為微短劇的規(guī)范發(fā)展鋪設(shè)了紅線。但指導(dǎo)微短劇行業(yè)走出品質(zhì)洼地，還需政府部門在主流價值觀方面的正確引導(dǎo)。以國家廣播電視總局在慶祝建黨百年之際開展的優(yōu)秀影視作品展播活動為例，此次展播作品包括《理想照耀中國》《大浪淘沙》《精神的力量》等，既有線下作品，也有線上作品。它們以風(fēng)格各異的創(chuàng)作手法和藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨在引領(lǐng)中華民族走向偉大復(fù)興的歷史進程。展播活動是對新時代文藝作品審美價值、社會價值、時代價值的一次集中呈現(xiàn)，為從業(yè)者創(chuàng)作精品力作指明了發(fā)展方向。效仿此舉，政府可組織行業(yè)領(lǐng)域開展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微短劇展播活動，以專業(yè)的視角、官方的認可賦予優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微短劇更多的影響力和傳播力，正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作不斷向?qū)I(yè)化、精品化進階。

2.平臺：壓實平臺責(zé)任，樹立“底線思維”

平臺作為公共傳播渠道，應(yīng)堅持“底線思維”，成為文化生態(tài)建設(shè)的積極一環(huán)。一是嚴格遵守、執(zhí)行政府相關(guān)部門制定的法律法規(guī)、政策舉措，自主捋清平臺責(zé)任邊界。二是制定、完善平臺自身的審核、把關(guān)規(guī)則和流程。根據(jù)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，部分UGC生產(chǎn)的微短劇不需要向國家廣播電視總局備案，僅向平臺備案，這意味著平臺在微短劇內(nèi)容監(jiān)管方面，應(yīng)壓實責(zé)任。然而，平臺尚未明確公布對違規(guī)內(nèi)容的界定或處置方案細則，容易產(chǎn)生管理漏洞，不利于長期發(fā)展。三是堅守底線，一方面要加強監(jiān)管能力，對微短劇內(nèi)容進行較為全面的審核及篩選，對低俗內(nèi)容堅決打擊，凈化生態(tài)；另一方面優(yōu)化算法推送機制，將文化審美、價值引導(dǎo)、創(chuàng)新能力等列入智能推送標準，帶動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多關(guān)注，更好地為公共傳播和消費升級服務(wù)。

3.作品：堅持自主創(chuàng)新，研磨時代精品

在內(nèi)容創(chuàng)作上，自主生產(chǎn)內(nèi)容，引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向。當下微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作以用戶喜好為導(dǎo)向，產(chǎn)出的作品僅是用戶“喜好”的展示品，難免出現(xiàn)內(nèi)容的同質(zhì)化。而優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)成為用戶喜好的引領(lǐng)品和熱門話題的締造品。因此，創(chuàng)作方應(yīng)突破現(xiàn)有創(chuàng)作思維，不斷挖掘貼近日常生活、反映社會現(xiàn)實、引發(fā)深度思考的主題，使微短劇成為真正承載審美價值的大眾文化藝術(shù)載體。在創(chuàng)作手法上，積極探索獨特的呈現(xiàn)方式。微短劇的長足發(fā)展離不開對創(chuàng)作手法的研究，因為微短劇“微”型體量和“短”時長對創(chuàng)作手法的要求更高，創(chuàng)作者需要做好“量體裁衣”的創(chuàng)作手法探索。歸根結(jié)底，優(yōu)秀作品的產(chǎn)出不能單純追逐“數(shù)據(jù)”和“流量”，制作方還需在題材、情節(jié)設(shè)定和藝術(shù)呈現(xiàn)等方面對標傳統(tǒng)影視作品，從而提升整體的制作水準。

參考文獻

1.周思灼.短視頻平臺“微短劇”傳播特征、困境與對策——以“快手小劇場”為例[J].傳媒,2022(10):55-57. 2.國家廣電總局：開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治