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我在?Gucci 官網(wǎng)，

看了場(chǎng)「王家衛(wèi)」，

卻發(fā)現(xiàn) LV 官網(wǎng)正播著「昆汀」：

除了「娛樂(lè)場(chǎng)所」，官網(wǎng)也開(kāi)始玩起「電影院」，Marine Serre、LV、Gucci 等用風(fēng)格各異的「電影」，輸出著不同的品牌文化；

Louis Vuitton

louisvuitton.com

類型：昆汀感、《八惡人》

?LV?官網(wǎng)首頁(yè)放置了?21FW?秀場(chǎng)的視頻，有媒體認(rèn)為，這部會(huì)讓人聯(lián)想起昆汀，但我覺(jué)得更準(zhǔn)確的聯(lián)想，則是昆汀的《八惡人》；

首先使用了「戲劇般的三幕式結(jié)構(gòu)」，和昆汀慣用的章回體電影，有幾分相似；

而開(kāi)頭雪地場(chǎng)景，也是《八惡人》的背景地，Soul Williams 的禮帽與大衣，以及手提 LV 箱款，則像是現(xiàn)代「西部牛仔」；

兼具詩(shī)人身份的 Soul Williams ，在豎琴弦聲下，從旁白到面對(duì)著鏡頭，緩緩念出詩(shī)句，為這場(chǎng)走秀添上了幾分「詩(shī)意」：

I am no a stranger anymore,

The world is love to me.

The?snow will melt,

The eyes will thaw,

and make it up to me.

在看完整場(chǎng)以「電影」體裁的走秀后，幾段音樂(lè)仍讓我回味其中，?Virgil 也在社交媒體表示：我整個(gè)人，也都沉浸在這場(chǎng)電影中。

無(wú)論潮流愛(ài)好者，還是電影愛(ài)好者，這場(chǎng)以 Perculiar Contrast 命名的走秀，都不容錯(cuò)過(guò)，它被稱為 Virgil 入主 LV 后最好的一次走秀，也是部極具「昆汀感」和「詩(shī)意」的短片。

Marine Serre

marineserre.com

類型：雷德利式《異形》、《異星災(zāi)變》

進(jìn)入官網(wǎng)后，便能看到俯視視角下，一個(gè)赤身模特置于中間，找到新一季入口后，突然有四個(gè)人從四個(gè)角落，走進(jìn)畫面中間；

一部「科幻恐怖電影」就這樣開(kāi)始了，頗有《異形》導(dǎo)演雷德利的精髓，「高能預(yù)警」下，仍會(huì)覺(jué)得毛骨悚然；

官網(wǎng)短片也是如此，許多場(chǎng)景中，都有雷德利前段時(shí)間推出的劇集《異星災(zāi)變》中的感覺(jué)：

一方面用慢動(dòng)作，對(duì)人物進(jìn)行細(xì)節(jié)拍攝，展示服裝的可能性，另一方面，劇情則設(shè)置為類似「莫比烏斯環(huán)」的循環(huán)，有意將「新月」圖騰神圣化。

Gucci

guccifest.com

類型：王家衛(wèi)的畫面、畢贛的詩(shī)意

Gucci 在去年 11 月推出 Gucci Fest 企劃，玩家可在官網(wǎng)，通過(guò)企劃參與一場(chǎng)「線上時(shí)裝影展」；

王家衛(wèi)御用的攝影師杜可風(fēng)，作為此次《無(wú)邊序曲》攝影師，用緩慢鏡頭，喚起熟悉的王家衛(wèi)感；

鹿晗出演的第七集《夜行》中，夜色下緩緩念出一段詩(shī)歌，恍惚間有如畢贛《路邊野餐》。

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一次「共鳴」：

PRADA?官網(wǎng)則在問(wèn)你，

你會(huì)先看窗外的天氣，

還是先看天氣 APP？

官網(wǎng)的「藝術(shù)展覽」，則不露聲色地期待著與訪問(wèn)者，產(chǎn)生一場(chǎng)「共鳴」。

PRADA

prada.com

展覽類型：對(duì)話平臺(tái)

在 Prada 21SS 女裝系列推出前，PRADA?對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行了問(wèn)卷收集，而 Raf Simons 和 Miuccia Prada，則在 SS21 秀場(chǎng)尾聲，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了回答；

這一「問(wèn)答環(huán)節(jié)」，更被 Prada 作為 Prada Dialogue （對(duì)話）企劃，公布于官網(wǎng)，大部分問(wèn)題都較為概念化，如：

“ 對(duì)你來(lái)說(shuō)，未來(lái)是一個(gè)浪漫的想法嗎 ”，“ 你會(huì)先看窗外的天氣，還是先看天氣 APP ”等；

而「去思考」，才是品牌的深層目的，因?yàn)楫?dāng)我們進(jìn)行「對(duì)話」時(shí)，實(shí)則是在與自己對(duì)話，是在思考。

Comme Des Garcons

網(wǎng)址：www.comme-des-garcons.com

類型：藝術(shù)畫廊

我們能明顯地看到?CDG??官網(wǎng)的構(gòu)成：左邊 6?個(gè)數(shù)字，數(shù)字「1 」下的這幅畫，來(lái)自文藝復(fù)興晚期的 Claes Moeyaert 作品；

點(diǎn)擊畫之后，能看到更多 CDG?為你挑選的畫作，CDG 將官網(wǎng)制成「藝術(shù)畫廊」，希望與訪問(wèn)者產(chǎn)生一場(chǎng)「精神上的交互」。

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官網(wǎng)玩法「回潮」，

則因?yàn)榭旃?jié)奏的缺點(diǎn)被放大，

社交媒體需要「平行戰(zhàn)場(chǎng)」：

服裝品牌官網(wǎng)玩法由來(lái)已久，早在 98 年，Helmut Lang 意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，便將秀場(chǎng)搬至網(wǎng)上；

時(shí)至今日，你仍能輕松搜索到 Helmut Lang AW99 秀場(chǎng)照，我們可以體驗(yàn)到，買手和媒體于 1998 年時(shí)的感受，那「替代模特腳步聲」的鼠標(biāo)點(diǎn)擊聲；

泛社交時(shí)代前，「品牌官網(wǎng)」被視為線上展示和營(yíng)銷的重要領(lǐng)地；

如 GAP 在 13 年，便在官網(wǎng)的商品評(píng)價(jià)中，實(shí)行「透明化」，將一些負(fù)面評(píng)價(jià)公布，與買家建立「信任關(guān)系」，反而招來(lái)了更多的訪問(wèn)者；

GAP 曾經(jīng)的單品評(píng)價(jià)

隨后，IG 等社交媒體崛起，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)泛社交時(shí)代，「博主」的高流量，讓品牌開(kāi)始忽視「官網(wǎng)」的營(yíng)銷；

然而近年來(lái)，各單位的關(guān)注點(diǎn)重新回歸，并著重打造官網(wǎng)的「場(chǎng)景」和「氛圍」；

A$ap?Rocky 在 19 年便將?AWGE 官網(wǎng)打造成「?游戲卡帶?」既視感，為訪問(wèn)者打造一場(chǎng)「 時(shí)間穿越陷阱?」；

這一操作，對(duì)?AWGE 品牌文化的建立幫助極大，之后更多「官網(wǎng)玩法」開(kāi)始進(jìn)入玩家視野，長(zhǎng)谷川昭雄的 AH.H 便是其中之一；

作為打造「氛圍」的好手，他將電子雜志式網(wǎng)站，以?Cityboy 風(fēng)不斷營(yíng)造「少年感」和「居家感」，「氛圍營(yíng)銷」使 AH.H 和他本人一時(shí)間流量大漲。

這種「回潮」的背景，則是因?yàn)樯缃幻襟w的快節(jié)奏特質(zhì)，在近年飽受爭(zhēng)論，而「場(chǎng)景」和「氛圍」，成為品牌打造文化的主要方式，且更需要時(shí)間沉淀；

以慢節(jié)奏為特點(diǎn)，能有更多玩法的品牌官網(wǎng)，成為了合適的載體，但毋庸置疑的是，社交媒體仍是疫情下最合適的「?jìng)鞑テ脚_(tái)」；

因此，官網(wǎng)自然也無(wú)法取代社交媒體，成為品牌的「主戰(zhàn)場(chǎng)」，而是更強(qiáng)調(diào)「氛圍」與「文化」的品牌手中，與社交媒體對(duì)應(yīng)的「平行戰(zhàn)場(chǎng)」。

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