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出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

在臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”的肆虐之下，京津冀地區(qū)出現(xiàn)了極端降雨，洪澇地質(zhì)災(zāi)害嚴(yán)重。自然災(zāi)害無(wú)情，一些國(guó)內(nèi)的大型企業(yè)也紛紛慷慨解囊，向?yàn)?zāi)區(qū)伸出援手。

據(jù)媒體報(bào)道，近日包括消費(fèi)餐飲、體育服飾、汽車、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)科技等多個(gè)行業(yè)企業(yè)，已向京津冀受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值總額超過(guò)9.8億元，運(yùn)動(dòng)用品賽道的頭部品牌特步便是其中之一。

據(jù)報(bào)道，近日特步集團(tuán)通過(guò)中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)緊急捐贈(zèng)價(jià)值2000萬(wàn)元物資馳援救災(zāi)，幫助一線地區(qū)應(yīng)急救援及災(zāi)后重建工作。

正如2021年河南水災(zāi)中，門店被擠爆的鴻星爾克。弘揚(yáng)正能量的企業(yè)總能獲得消費(fèi)者的“擁戴”與支持。據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的第二季度，特步國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱特步）在中國(guó)內(nèi)地零售銷售錄得高雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，且渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)少于五個(gè)月。

而將時(shí)間退回至疫情影響尚在的2022年，特步的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，依然可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特步國(guó)際于2022年的收入沖破歷史高位，同比增長(zhǎng)29.1%至人民幣129.30億元，凈利潤(rùn)同比微增1.5%至9.22億元。由此可見(jiàn)，目前的特步在全國(guó)市場(chǎng)均處于平穩(wěn)增長(zhǎng)期，令人充滿期待。

業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，獲知名投資機(jī)構(gòu)“首肯”

據(jù)了解，在特步捷報(bào)頻傳的同時(shí)，其在資本市場(chǎng)也獲得了一些機(jī)構(gòu)的支持。2022年6月，特步更是獲納入MSCI中國(guó)指數(shù)。MSCI中國(guó)指數(shù)，MSCI中國(guó)指數(shù)（MSCI China Index）是由摩根斯坦利國(guó)際資本公司編制的跟蹤中國(guó)概念股票表現(xiàn)的指數(shù)。

這也意味著，作為我國(guó)概念股的代表企業(yè)，特步已經(jīng)獲得國(guó)際資本巨頭的首肯。正如特步主席兼行政總裁丁水波先生表示，這將有助于公司建立更佳的股東結(jié)構(gòu)，增加未來(lái)的流動(dòng)性。

對(duì)于特步未來(lái)的發(fā)展，丁水波也表示非常期待，“有利的國(guó)家政策和市場(chǎng)趨勢(shì)將為頂尖的跑步產(chǎn)品創(chuàng)造龐大的機(jī)遇，從而增強(qiáng)了集團(tuán)對(duì)2023年及之后的業(yè)務(wù)信心?！倍∷ㄈ缡钦f(shuō)。

實(shí)際上，特步發(fā)展至今，并非一蹴而就，也非一日之功。特步早年從本土品牌起步，逐漸走出了一條多品牌、國(guó)際化的發(fā)展路子。而隨著5月中旬，特步集團(tuán)索康尼（上海）中心正式投入使用，其多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，也更進(jìn)一步。

據(jù)了解，索康尼為2019年，特步國(guó)際先后收購(gòu)的四大國(guó)際知名品牌之一，與邁樂(lè)、蓋世威和帕拉丁等品牌一起，歸屬特步麾下。在進(jìn)擊中國(guó)本土市場(chǎng)反復(fù)受挫后，索康尼轉(zhuǎn)而與特步國(guó)際結(jié)合，并迎來(lái)了峰回路轉(zhuǎn)的關(guān)鍵時(shí)期。

在此基礎(chǔ)上，特步戰(zhàn)略性地瞄準(zhǔn)大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部。四年過(guò)去，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部營(yíng)收規(guī)模擴(kuò)大近40倍。對(duì)于特步而言，這無(wú)疑也是其打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)不同品牌之間協(xié)同運(yùn)營(yíng)的新開(kāi)端、新局面。

對(duì)此，券商也持非常積極的態(tài)度。例如，7月底中銀證券發(fā)布研究報(bào)告稱，維持特步國(guó)際（01368）“買入”評(píng)級(jí)，當(dāng)前股本下，預(yù)計(jì) 2023-25 年 EPS 分別為 0.42/0.52/0.63 元，同比增長(zhǎng) 21%/23.5%/20%。這種積極的預(yù)測(cè)，也得益于公司營(yíng)收與業(yè)績(jī)近五年整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

值得注意的是，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，行業(yè)政策利好消息不斷，行業(yè)的頭部效應(yīng)也十分明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育服飾行業(yè)CR10為85.5%，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

而作為行業(yè)頭部企業(yè)之一的特步，也隨著其品牌多元化、全球化的戰(zhàn)略不斷落地，也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)更是不可忽視的存在。

品牌國(guó)際化與多元化并舉，特步如虎添翼

據(jù)觀察，索康尼的“加入”，給特步通往國(guó)際化的發(fā)展，注入了活力。要知道，成立于1898年的索康尼歷史已逾百年，作為全球四大跑鞋品牌之一，索康尼還享有“跑鞋中的勞斯萊斯”美譽(yù)。

在2022年索康尼多款新品推出后，其銷量也十分可觀。例如，在現(xiàn)有跑鞋系列升級(jí)的「啡鵬3」、「勝利21」及「菁華14」等均為暢銷款式。而其與TOMBOGO合作推出「BUTTERFLY」鞋款，更是亮相巴黎時(shí)裝周，成為時(shí)裝界的熱點(diǎn)。

在特步的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，以索康尼為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品營(yíng)收增長(zhǎng)近40倍。2020年至2022年分別同比增長(zhǎng)608.6%、180.2%、99.0%。

與此同時(shí)，索康尼也對(duì)特步國(guó)際的綜合毛利率做出了巨大“貢獻(xiàn)”。年報(bào)顯示，2022年特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)綜合毛利率40.9%。其中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品毛利率達(dá)42.7%，高于大眾運(yùn)動(dòng)類及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的41.3%、37.6%。

值得一提的是，將多個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)行戰(zhàn)略整合后，特步國(guó)際的發(fā)展也如虎添翼。目前擁有龐大的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，在亞太地區(qū)、北美洲以及歐洲、中東和非洲擁有超過(guò)8000家門店。

除了索康尼外，邁樂(lè)作為戶外鞋品牌，也對(duì)特步的產(chǎn)品品類與覆蓋的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了進(jìn)一步延伸。兼具舒適度與耐用度的優(yōu)質(zhì)登山靴，便是其“拳頭”產(chǎn)品。該品牌的「Thermo Rogue 3 MID GTX」，曾是2021年ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主，甚至被《背包客》雜志評(píng)價(jià)為具有「最佳牽引力」的冬靴。

與此同時(shí)，作為“老牌新秀”的代表品牌，蓋世威和帕拉丁也是特步業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“股肱之臣”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2022年1月蓋世威首間門店開(kāi)業(yè)以來(lái)，特步國(guó)際在一二線城市的布局正在加速。而截至2022年12月31日，蓋世威與帕拉丁在亞太地區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地）品牌店數(shù)量分別為72間、56間。

這也意味著，在多品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，特步正在進(jìn)一步釋放其增長(zhǎng)活力，并在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上得到了正向反饋。正如前文所述的2022年財(cái)報(bào)、2023年季度財(cái)報(bào)，都可以看出其營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，勢(shì)頭正盛。

而作為基本盤(pán)，特步本土品牌的行業(yè)地位，也毋容置疑。而隨著這些收購(gòu)品牌的不斷成長(zhǎng)壯大，特步國(guó)際的產(chǎn)品線也更為豐富、市場(chǎng)覆蓋面也更為廣泛，可以預(yù)見(jiàn)，特步旗下多品牌的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)逐步顯現(xiàn)，而其未來(lái)的發(fā)展，自然也將充滿更大的想象空間。

不忘公益，踐行社會(huì)責(zé)任

實(shí)際上，本次支援京津冀受災(zāi)地區(qū)，只是特步集團(tuán)踐行公益的冰山一角。近年來(lái)，無(wú)論是抗疫救災(zāi)、低碳環(huán)保，還是振興教育、扶貧助農(nóng)等社會(huì)公益事業(yè)，都少不了特步的身影。

例如，今年6月中旬，特步集團(tuán)與中國(guó)下一代教育基金會(huì)續(xù)簽未來(lái)四年戰(zhàn)略合作協(xié)議。特步宣布，未來(lái)四年將再捐1億元運(yùn)動(dòng)裝備，攜手中國(guó)下一代教育基金會(huì)專注“愛(ài)起航公益項(xiàng)目——特別成長(zhǎng)計(jì)劃”，持續(xù)助力邊遠(yuǎn)地區(qū)的青少年運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。

據(jù)了解，特步的“大國(guó)少年”發(fā)展理念由來(lái)已久。早在2017年，特步就與中國(guó)下一代教育基金會(huì)合作開(kāi)展合作，連續(xù)多年以來(lái)，特步通過(guò)該項(xiàng)目累計(jì)捐贈(zèng)物資價(jià)值近2億元，覆蓋貴州、云南、四川、甘肅等19個(gè)省90多個(gè)市（州、盟）的3400多所學(xué)校，超55.4萬(wàn)名學(xué)生受益。

除了關(guān)注青少年運(yùn)動(dòng)健康外，特步集團(tuán)也是國(guó)內(nèi)綠色環(huán)保、抗疫賑災(zāi)、振興鄉(xiāng)村、關(guān)注教育等公益事件的重要參與者。

例如，2021年6月3日，特步發(fā)布環(huán)保新品——聚乳酸T恤。據(jù)了解，聚乳酸主要從玉米、秸稈等含有淀粉的農(nóng)作物中發(fā)酵提取，制成的衣服在特定環(huán)境下土埋，1年內(nèi)能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纖，能從源頭上降低對(duì)環(huán)境的危害。

實(shí)際上，早在2020年6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天，特步就推出了全球首款聚乳酸風(fēng)衣，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)攻克聚乳酸上色難題，實(shí)現(xiàn)聚乳酸產(chǎn)品服用量產(chǎn)的企業(yè)。該材質(zhì)的衣服，甚至被網(wǎng)友稱為“一件種出來(lái)的衣服”，由此足見(jiàn)其環(huán)保程度。

2022年疫情期間，特步集團(tuán)面對(duì)吉林省疫情防控的嚴(yán)峻形勢(shì)，緊急馳援、奉獻(xiàn)愛(ài)心，通過(guò)中國(guó)志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)志愿服務(wù)基金會(huì)向吉林省捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元的御寒物資。

同年，特步集團(tuán)也在關(guān)注教育方面不遺余力。據(jù)媒體報(bào)道，年中特步分別向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、那柯里希望小學(xué)捐贈(zèng)了100萬(wàn)元現(xiàn)金和10萬(wàn)元的體育運(yùn)動(dòng)裝備及體育學(xué)習(xí)用具，支持青少年體育事業(yè)的發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)年以來(lái)特步已通過(guò)各個(gè)渠道累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值超5億元的現(xiàn)金及運(yùn)動(dòng)裝備。眾所周知，民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)主體，是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱力量之一。作為閩系民營(yíng)企業(yè)之一，特步既有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的格局與視野，也有踐行社會(huì)責(zé)任的使命感，在民營(yíng)企業(yè)中堪稱典范。

結(jié)語(yǔ)

正如特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在國(guó)家發(fā)布關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)時(shí)表示，國(guó)家鼓勵(lì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策出臺(tái)，這是對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在促內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需各個(gè)領(lǐng)域貢獻(xiàn)的認(rèn)可。與此同時(shí)，也向市場(chǎng)釋放了強(qiáng)烈信號(hào)，國(guó)家未來(lái)就是要發(fā)展壯大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

不過(guò)，在民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大的同時(shí)，回饋社會(huì)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、正能量，也是一家企業(yè)立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至是其在國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)其品牌形象、立于不敗之地的重要基石。

由此來(lái)看特步的國(guó)際化步伐、各種公益戰(zhàn)略舉措，也不難看出，特步所有的發(fā)展，或許都是基于這樣的長(zhǎng)期主義、以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理念，與其獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)文化，也可謂一脈相承。但愿特步在這樣積極健康的發(fā)展理念之下，能越走越遠(yuǎn)，越飛越高。