最近一段時(shí)間，有的人看世界杯看的很過(guò)癮，有的人看世界杯看的很傷心。世界杯每四年舉辦一次，上一屆世界杯是2018年6月14日-7月15日在俄羅斯舉辦的，正當(dāng)俄羅斯世界杯準(zhǔn)備決賽的時(shí)候，咱們中國(guó)這兒出了一個(gè)大新聞，那就是比亞迪“廣告門”事件。

在2018年4月，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一則新聞，比亞迪與世界豪門足球俱樂(lè)部阿森納達(dá)成合作，比亞迪成為阿森納官方全球汽車和巴士合作伙伴。4月24日，阿森納足球俱樂(lè)部官方微博發(fā)布了一條：一日是迪粉，終生是迪粉，并且加上了比亞迪的話題。

5月8日又發(fā)了一條微博：千頭萬(wàn)緒藏在心里，千言萬(wàn)語(yǔ)寫(xiě)在信里，并且艾特比亞迪。網(wǎng)絡(luò)上還有幾張照片也傳播甚廣，一位穿著紅色連衣裙戴著墨鏡的女士，與阿森納官方領(lǐng)導(dǎo)簽約，并且在阿森納主場(chǎng)球員休息區(qū)，坐在比亞迪提供的類似車輛座椅的位置上，與阿森納的高管一起比出大拇指合影留念。而這位紅衣墨鏡女，是當(dāng)時(shí)比亞迪品牌公關(guān)部部長(zhǎng)李某。

然而一個(gè)月后的6月13日，比亞迪上海子公司比亞迪電動(dòng)車有限公司發(fā)布聲明稱，有單位或個(gè)人偽造該公司印章、冒用該公司名義開(kāi)展廣告宣傳類合作業(yè)務(wù)。但是該聲明并沒(méi)有引起太多人關(guān)注。直到7月12日，一家叫做上海競(jìng)智廣告的公司，發(fā)了一篇爆文，公眾號(hào)當(dāng)天閱讀量就破了10萬(wàn)+，因?yàn)闃?biāo)題太有才了《人BY臉，天下無(wú)D》。

文章大意是該公司從2016年開(kāi)始服務(wù)比亞迪，一直與上海比亞迪電動(dòng)車有限公司保持合作關(guān)系，包括全國(guó)試駕會(huì)，戶外硬廣投放等。如今該公司墊資尚未追回，比亞迪官方竟然不承認(rèn)上海比亞迪電動(dòng)車有限公司，還說(shuō)對(duì)方是偽造身份，私刻公章？這三年來(lái)與上海比亞迪合作的廣告公司有將近30家，目前未追回的賬款有將近11億。對(duì)，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，11億。

正當(dāng)吃慣群眾一臉震驚的時(shí)候，第二天也就是7月13日，阿森納足球俱樂(lè)部官方微博發(fā)布聲明：根據(jù)比亞迪告知阿森納的信息，比亞迪相信其本身已成為一樁及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。

今年5月8日，俱樂(lè)部與比亞迪曾在阿聯(lián)酋航空足球場(chǎng)舉行儀式，共同宣告雙方正式結(jié)成合作伙伴關(guān)系；而此次事件亦涉及已啟動(dòng)的這項(xiàng)合作。我們正在調(diào)查事件現(xiàn)況，并與此前參與啟動(dòng)這項(xiàng)合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對(duì)此次事件，俱樂(lè)部不再發(fā)表更多評(píng)論。網(wǎng)友心想，看來(lái)瓜熟落地，就等比亞迪一錘定音了。

（之前舉辦過(guò)的活動(dòng)）

在7月12日，比亞迪官方微博發(fā)布《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》。這份申明的大概意思就是，有一個(gè)叫李娟的人在2017年5月，用上海雨鴻文化傳播有限公司名義，以自有資源試用及免費(fèi)試用為切入點(diǎn)主動(dòng)與比亞迪聯(lián)系并開(kāi)展免費(fèi)廣告宣傳。

2018年4月，以資源贈(zèng)送及優(yōu)惠價(jià)格的方式，推進(jìn)比亞迪與阿森納足球俱樂(lè)部之間的廣告宣傳。但是，比亞迪后來(lái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李娟在上海國(guó)金二期所謂的比亞迪派出機(jī)構(gòu)，以及李娟的上海比亞迪電動(dòng)車有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理身份均為冒用，且偽造多枚比亞迪印章，以此比亞迪名義與多家單位及機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類合作。

目前比亞迪以李娟涉嫌偽造公司印章罪及合同詐騙罪，向上海警方報(bào)案。李娟等人冒用比亞迪高管身份，用偽造的比亞迪印章與任何單位或機(jī)構(gòu)簽署的合同，比亞迪均不知情，也與比亞迪無(wú)關(guān)。

（偽造的公章）

此官方聲明一出，不僅受害方廣告公司老板們一臉蒙蔽，就連吃瓜群眾也有些看不明白了。這個(gè)李娟是誰(shuí)？她是怎么從將近30家廣告公司老板兜里騙走11億的？這3年來(lái)給比亞迪打了這么多廣告，比亞迪都不知情？那李娟支付給廣告公司的錢又是從哪里來(lái)的？李娟免費(fèi)給比亞迪打廣告又是圖什么呢？

李娟，1985年出生，大專學(xué)歷，上海寶山人。2009年大學(xué)畢業(yè)后，在瑞安地產(chǎn)認(rèn)識(shí)了一位叫陳振宇的同事，之后二人離職去了不同公司，也只是偶爾在網(wǎng)上寒暄一下而已。直到2016年，當(dāng)時(shí)在廣告公司工作的李娟突然收到陳振宇的邀請(qǐng)，希望她加入自己團(tuán)隊(duì)，成為比亞迪上海分公司的負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)市場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行。

（左一為李娟，左三為陳振宇）

李娟也覺(jué)得很好奇，陳振宇現(xiàn)在到底是什么身份？陳振宇說(shuō)，自己是比亞迪集團(tuán)的隱形股東，比亞迪內(nèi)部的人士調(diào)動(dòng)信息，他都能第一時(shí)間得知。后來(lái)陳振宇給到的幾條信息，都被證實(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤，李娟也就相信陳振宇可能真是比亞迪的隱形股東。

不過(guò)陳振宇告訴李娟，他們現(xiàn)在做的事屬于灰色地帶，上海比亞迪公司暫時(shí)還不能被比亞迪官方認(rèn)可，不過(guò)并不妨礙業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展，等到合適的時(shí)機(jī)，他有辦法讓官方確認(rèn)上海分公司的官方授權(quán)。

（國(guó)金比亞迪辦公室）

于是在2016年，李娟就在時(shí)代金融中心租下辦公室，開(kāi)始尋找廣告公司承接比亞迪的戶外廣告和試駕活動(dòng)了，上文提到的競(jìng)智廣告就是這個(gè)時(shí)候與李娟開(kāi)始合作的。隨后，李娟的公司又搬到了上海陸家嘴的國(guó)際金融中心二期，因此李娟的上海比亞迪在圈內(nèi)一直被稱作“國(guó)金比亞迪?！?/p>

而與李娟公司合作的廣告公司也不傻，畢竟每個(gè)項(xiàng)目都是上百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)，肯定也會(huì)對(duì)其公司做背景調(diào)查，但是查到的營(yíng)業(yè)執(zhí)照法人是王傳福，稅務(wù)登記證也都屬實(shí)，每一筆款項(xiàng)也都是公對(duì)公轉(zhuǎn)賬，任何一家廣告公司都不會(huì)再對(duì)這家公司存在任何疑慮。

（李娟的手印自述）

特別是在2017年初，陳振宇告訴李娟，他可以讓李娟合作的廣告公司中的其中一家進(jìn)入比亞迪供應(yīng)商名單，這就意味著這家公司可以長(zhǎng)期為比亞迪服務(wù)，接到比亞迪安排的廣告業(yè)務(wù)。李娟在上海千乘和雨鴻文化二者之間，選擇了雨鴻文化。

2017年5月，深圳比亞迪總部的供應(yīng)商名單中，正式加入了雨鴻文化。要知道一家代理公司想進(jìn)入車企供應(yīng)商名單，如果沒(méi)有高層示意，難如登天。李娟對(duì)陳振宇的運(yùn)作能力更是深信不疑。

不過(guò)之后發(fā)生的事有些匪夷所思，李娟在與深圳比亞迪總部溝通的過(guò)程中，一直用的是雨鴻文化總經(jīng)理汪曉婷的名義，而李娟與汪曉婷倆人，一個(gè)圓臉長(zhǎng)發(fā)，一個(gè)瘦臉短發(fā)，只要視力或者智商沒(méi)問(wèn)題，絕對(duì)不可能把倆人認(rèn)錯(cuò)。而從2017年合作直至案發(fā)，李娟和汪曉婷還多次去過(guò)比亞迪深圳總部，李娟是如何做到代替汪曉婷的呢？

后來(lái)李娟的自述中說(shuō)，其實(shí)比亞迪的人都知道他是李娟，只是用的汪曉婷的雨鴻文化總經(jīng)理身份方便溝通而已。

2018年1月，一家叫做上海日高的供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)李娟公司承諾支付的賬款沒(méi)有到賬，就一直到國(guó)金比亞迪來(lái)催賬。李娟沒(méi)辦法，只好找一家代支公司進(jìn)行墊付，而這家代支公司墊付沒(méi)多久，其負(fù)責(zé)人5月偶爾發(fā)現(xiàn)，上海日高的老板韓海湧，其關(guān)聯(lián)的另外兩家P2P公司暴雷，卷入刑事案件，涉案金額高達(dá)60億。

由于代支涉及到項(xiàng)目抵押?jiǎn)栴}，這就意味著回款會(huì)出現(xiàn)極大風(fēng)險(xiǎn)。于是代支公司負(fù)責(zé)人就找到比亞迪的董秘李黔，想問(wèn)問(wèn)此事怎么處理？之后李娟也與比亞迪高管取得了聯(lián)系，發(fā)郵件求助。而對(duì)方表示，自己沒(méi)能力處理此事， 讓李娟與比亞迪審查處負(fù)責(zé)人聯(lián)系。

眼看拆東墻補(bǔ)西墻也搞不定上門催債的廣告商，李娟決定去曲陽(yáng)派出所尋求保護(hù)，不過(guò)由于證據(jù)不足，未能立案。李娟這時(shí)急得像熱鍋上的螞蟻，可是怎么聯(lián)系“比亞迪隱形股東”陳振宇都聯(lián)系不上，人家玩消失，徹底失聯(lián)了。李娟感到苗頭不對(duì)，最終自己舉報(bào)自己有一套1200萬(wàn)的房產(chǎn)，以收入來(lái)源不明請(qǐng)求立案調(diào)查。

（李娟求救信）

最終，李娟在2019年12月31日被上海市浦東新區(qū)人民法院以合同詐騙罪，判處有期徒刑14年。雖然轟動(dòng)一時(shí)的比亞迪廣告門事件看似落幕了，可仍然遺留了許多問(wèn)題沒(méi)有解開(kāi)。當(dāng)初涉及到30多家廣告公司和供應(yīng)商的欠款怎么解決？之后都沒(méi)有相關(guān)新聞報(bào)道。

雖然有消息稱11億欠款中，至少6成是利息和利潤(rùn)，而李娟最終被法院判決，以非法占有為目的，冒用其他公司名義與被害單位簽訂合同，騙取錢財(cái)總計(jì)1.75億元，量刑標(biāo)準(zhǔn)是以此來(lái)定的 。

很多網(wǎng)友可能好奇，比亞迪的廣告怎么需要花費(fèi)這么多錢？而廣告公司做廣告為什么還要自己掏錢？其實(shí)廣告行業(yè)的人都知道，這里面存在甲方和乙方話語(yǔ)權(quán)不對(duì)等的現(xiàn)象。比如說(shuō)，比亞迪高管給你一個(gè)項(xiàng)目，需要你墊資500萬(wàn)，但是項(xiàng)目結(jié)束后，你可以回款700萬(wàn)，執(zhí)行項(xiàng)目大約3個(gè)月，項(xiàng)目結(jié)束后回款大約3個(gè)月。半年時(shí)間賺200萬(wàn)，這個(gè)活你接不接？

2017年和2018年，比亞迪連續(xù)兩年贊助陜西衛(wèi)視的節(jié)目《絲綢之路萬(wàn)里行》提供了14臺(tái)比亞迪宋進(jìn)行自駕拍攝。而這個(gè)項(xiàng)目國(guó)金比亞迪與千乘文化簽訂的價(jià)格是660萬(wàn)，千乘文化與陜西衛(wèi)視的贊助合同是550萬(wàn)，而實(shí)際上預(yù)付款40%到賬，項(xiàng)目就啟動(dòng)了，后續(xù)款項(xiàng)直到案發(fā)也沒(méi)結(jié)清。而這只是國(guó)金比亞迪各類合作中的一個(gè)案例而已，很多廣告公司想抱比亞迪的大腿，都被迫接受墊資后才能合作的條件。

有墊資1500多萬(wàn)，有的墊資3000多萬(wàn)，還有的墊資4900多萬(wàn)。我有一份資料，里面涉及到幾乎所有被騙廣告公司的金額數(shù)量。如果感興趣，可以去GZH百車全說(shuō)，回復(fù)：比亞迪或者李娟。

沒(méi)想到的是，比亞迪廣告門事件剛過(guò)去1年多，2020年4月網(wǎng)絡(luò)上又爆出一條新聞，騰訊起訴老干媽拖欠廣告費(fèi)1624萬(wàn)。網(wǎng)友瞬間沸騰了，老干媽這么不差錢的公司，怎么會(huì)拖欠讓人天天充錢騰訊公司廣告費(fèi)呢？沒(méi)想到6月30日，老干媽發(fā)布聲明稱，老干媽從未與騰訊公司進(jìn)行過(guò)任何商業(yè)合作，并且已向貴陽(yáng)警方報(bào)案。

結(jié)果破案速度相當(dāng)神速，7月1日，貴陽(yáng)市公安局雙龍分局發(fā)布警方通報(bào)，初步查明，系3位犯罪嫌疑人偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理，與騰訊公司簽訂合作協(xié)議。隨后7月10日騰訊宣布，已與老干媽進(jìn)行了深入溝通，雙方已經(jīng)理清誤解。

其實(shí)這兩起案件都有非常相似的地方：一是品牌方都白嫖了廣告，執(zhí)行方干了活拿不到錢；二是被抓的那個(gè)人像是在做無(wú)私奉獻(xiàn)；三是被抓的人背后似乎總是有股神秘的力量；四是品牌方可以非常輕松的與被抓的人撇清關(guān)系。

其實(shí)老干媽的案例深扒下去，我們可以推測(cè)出一種可能性，大家去查查就知道了，老干媽一直是阿里的大客戶，與騰訊幾乎沒(méi)有合作過(guò)。而這次合作是跟QQ飛車項(xiàng)目組，而老干媽從來(lái)沒(méi)有做過(guò)類似的游戲推廣。騰訊想搶阿里的生意，QQ飛車項(xiàng)目組年輕人又急于立功，搞出點(diǎn)大成績(jī)，結(jié)果鬧了個(gè)烏龍。

其實(shí)比亞迪廣告門事件，網(wǎng)友還要一種猜測(cè)，因?yàn)?6-18年期間正是比亞迪的低谷期，比亞迪新能源火爆也就是最近兩年的事情。作為上市公司，比亞迪需要減少賬面支出，營(yíng)造出更多利潤(rùn)。因此可能默認(rèn)了這種賬外操作的可能，這種事情其實(shí)并不罕見(jiàn)，只是這一票玩得有點(diǎn)太大了。

并且，這背后可能還涉及到核心高管的人事變動(dòng)，原本的利益方轉(zhuǎn)移，以及高層態(tài)度曖昧未能江湖救急等等。但這種只能算是網(wǎng)友猜測(cè)，并沒(méi)有任何證據(jù)可以證實(shí)這一點(diǎn)。

不過(guò)比亞迪最后發(fā)布的一次申明，還是愿意跟廣告公司坐下來(lái)談?wù)?，具體談成了什么結(jié)果，只有天知道了。所以在節(jié)目最后提醒各位創(chuàng)業(yè)的小伙伴，一定要記住，踏踏實(shí)實(shí)的賺錢，哪怕慢一點(diǎn)。

如果你覺(jué)得做別人的白手套，錢來(lái)得容易，來(lái)得快。那你得記住一句話：手套臟了就得扔，而且主人扔的時(shí)候不會(huì)有一絲猶豫，他的手永遠(yuǎn)是干干凈凈，而你的歸宿是在垃圾堆里。