平面廣告設(shè)計(jì)的形式美具體包括色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、圖形創(chuàng)意、文字、形態(tài)編排等形式構(gòu)成要素，按照美的規(guī)律有機(jī)結(jié)合。

對(duì)稱是指客觀上存在一個(gè)視點(diǎn)或連成的中軸線的上下、左右兩側(cè)視覺設(shè)計(jì)因素的均等一致，兩部分在感覺上可以按中軸線對(duì)疊重合；或?qū)ΨQ軸相互垂直相交的兩部分形相對(duì)重疊。對(duì)稱可分為：左右對(duì)稱、上下對(duì)稱、輻射對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱、對(duì)角對(duì)稱。

平衡是指兩側(cè)的色塊、形狀根據(jù)物理中杠桿的原理在視覺判斷上的份量大致平均，由支點(diǎn)的變化而變化。因此，對(duì)稱是嚴(yán)格的平衡，平衡則是比較活潑的對(duì)稱，是對(duì)稱的變化。是所有對(duì)稱的基礎(chǔ)，對(duì)稱圖形具有“穩(wěn)定堅(jiān)固”的視覺感受，心理性平衡感非常強(qiáng)。

重復(fù)就是相同或相似的圖形反復(fù)排列。主要特征是圖形的連續(xù)性，具體包括色、線、形一致的擴(kuò)展和一致的重復(fù)。重復(fù)群化主要體現(xiàn)一種排列的統(tǒng)一性，給受眾以平衡安靜的平和感受，但也容易顯得平淡呆板。設(shè)計(jì)中為了更有效的表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，也常與其它表現(xiàn)形式綜合出現(xiàn)。

在廣告設(shè)計(jì)中，節(jié)奏是視覺對(duì)比造型因素有規(guī)律的重復(fù)呈現(xiàn)，它能引起受眾視覺心理的有序律動(dòng)，往往體現(xiàn)為視覺中心變化的運(yùn)動(dòng)線。這種節(jié)奏的基本構(gòu)成方式是空間關(guān)系上的虛實(shí)、明暗、色相、圖形和圖底視覺對(duì)比變化秩序。它們的突出特點(diǎn)就是有一定的秩序性，按照一定的比例，有規(guī)則地遞增或遞減，并具有一定的階段變化，造成富有律動(dòng)感的形象。

和諧，是指視覺因素高度的差異統(tǒng)一，各種對(duì)立或非對(duì)立的視覺形式因素，有機(jī)配置、協(xié)調(diào)、互相依存和緊密聯(lián)系，消除它們之間的差異的絕然對(duì)立，從而構(gòu)成完美統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。和諧，可以包容從對(duì)稱均衡、重復(fù)群化、節(jié)奏韻律等等形式規(guī)律，使它們成為自己的有機(jī)組成部分。但和諧是有獨(dú)立存在價(jià)值的高層次形式規(guī)律，能導(dǎo)致無(wú)可替代的整體的完美。

優(yōu)秀的平面廣告作品，都會(huì)處理好對(duì)比關(guān)系，實(shí)際上也就是整體與局部的關(guān)系，形象的大小、方向、空間、位置、明暗及色彩等關(guān)系。在視覺設(shè)計(jì)中的對(duì)比主要從空間、疏密、大小、遠(yuǎn)近、虛實(shí)、曲直、明暗、冷暖等構(gòu)成要素諸方面去處理。

特異，是指構(gòu)成要素在有秩的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯現(xiàn)得更加突出，以打破規(guī)律性。所謂規(guī)律，這里指視覺設(shè)計(jì)中的重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射、對(duì)比、和諧等有規(guī)律的構(gòu)成要素。

變異，是具象的變形。經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的形象，一般來(lái)說(shuō)其造型更加概括、簡(jiǎn)潔，特征更加突出，性格更加典型。這樣的造型更會(huì)引起受眾的心理的共鳴，也更適于視覺設(shè)計(jì)和藝術(shù)加工的需要。變異的主要手法歸納起來(lái)有：抽象法、變形法、切割法、格位放大法、空間割取法、形象透疊法等等。

這些平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成因素，如何加以設(shè)計(jì)才產(chǎn)生更加悅目的效果呢？我們應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)那些帶有規(guī)律性的經(jīng)驗(yàn)，靈活地運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中來(lái)。任何藝術(shù)作品離開了形式美，就失去了魅力，不能起到感染人的作用。