上半年清潔電器走勢較為震蕩，尤其是Q1，市場表現(xiàn)并不好，銷量還是有兩位數(shù)的下滑，實際上從去年雙11結(jié)束后，雙12、1月年貨節(jié)市場都較為冷清，尤其是掃地機(jī)器人，面臨新老品銜接，價格進(jìn)一步下降的問題，整體來看，清潔電器處于震蕩激戰(zhàn)中，但我們能夠在激烈的競爭中看到一些機(jī)會。

洗地機(jī)增長勢頭強(qiáng)勁，掃地機(jī)器人出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

分品類來看，洗地機(jī)仍然是拉動清潔電器的最大助力者，上半年出現(xiàn)放量增長，銷額同比增長31%，銷量同比增長53%，均價同比下滑15%，全年洗地機(jī)能夠超越掃地機(jī)器人，成為清潔電器第一大細(xì)分品類；伴隨著全能款產(chǎn)品的價格下探，掃地機(jī)器人也開始轉(zhuǎn)正，尤其是在五月份，出現(xiàn)量額兩位數(shù)增長；無線吸塵器繼續(xù)萎縮，量額均為兩位數(shù)下滑。

掃地機(jī)器人產(chǎn)品趨同，洗地機(jī)形態(tài)分化

從19年行業(yè)出現(xiàn)自清潔掃地機(jī)器人后，這一產(chǎn)品形態(tài)逐步被消費者認(rèn)可，在此之上，掃地機(jī)器人逐步過渡到具備自清潔、自集塵、烘干、自動添加清潔液等多功能復(fù)合產(chǎn)品，目前市場上的產(chǎn)品逐漸趨同，上半年線上全能款產(chǎn)品占比達(dá)到70%，預(yù)計全年將會超過80%。洗地機(jī)的產(chǎn)品則逐步分化，市場上現(xiàn)存單機(jī)款、復(fù)合款、基站款、蒸汽款等多種形態(tài)，復(fù)合款在上半年有眾多品牌布局，預(yù)計將會在下半年集中放量，基站款售價過高，仍待價格下探，蒸汽款產(chǎn)品仍有進(jìn)一步提升空間。吸塵器的創(chuàng)新相對來說比較窄，產(chǎn)品迭代延續(xù)了掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的演進(jìn)路徑，圍繞在帶基站的自集塵和拖地形態(tài)上做創(chuàng)新。

價格全面下探，洗地機(jī)放量明顯

掃地機(jī)器人的各種形態(tài)都出現(xiàn)較大幅度下滑，其中全能款產(chǎn)品均價由5076元下探到4084元，在618期間，頭部品牌將價格打到3000元上下，而自清潔款價格也由3618元下探到3124元。洗地機(jī)的價格下降的更加明顯，上半年同比下滑15%，而在618期間，均價下滑達(dá)到了18.5%。

下半年市場開始穩(wěn)固，走勢逐步向上，重點關(guān)注以下幾個方面：

關(guān)注1：新興電商的比重繼續(xù)提升。新興電商增長迅猛，尤其是洗地機(jī)產(chǎn)品，占比達(dá)到30%以上。除雙11大促節(jié)點外，常規(guī)日銷售的比重仍會有提升空間。

關(guān)注2：線下市場復(fù)蘇與下沉市場的起量。后疫情時代，線下市場全面復(fù)蘇，無論是洗地機(jī)，還是掃地機(jī)器人，表現(xiàn)都要遠(yuǎn)好于線上。

關(guān)注3：全能款掃地機(jī)價格下降到3000元以下。618期間，頭部品牌新品已經(jīng)下探到3299，老品下探到3000元以下，雙11有可能性價比產(chǎn)品會全面觸達(dá)到3000元以下。同時，我們也會關(guān)注頭部品牌的新品，參照現(xiàn)在價格，在高端市場仍然會聚焦5000元左右價格。

關(guān)注4：洗地機(jī)在2000元以下的增長。洗地機(jī)價格全面下探，上半年線上3000元以下產(chǎn)品占比超過70%，行業(yè)均價達(dá)到2597元，2000元以內(nèi)的競爭將會十分激烈。

關(guān)注5：產(chǎn)品功能的迭代創(chuàng)新。掃地機(jī)器人圍繞現(xiàn)有全能款產(chǎn)品繼續(xù)升級改進(jìn)，洗地機(jī)將會在平躺、加壓、輕量化等都有迭代空間，復(fù)合款也將會快速增長，無線吸塵器將會低中高分層較為明顯，產(chǎn)品圍繞基站和拖地改進(jìn)。