杭州珍瓚傳媒--抖音達(dá)人探店，究竟還有多少坑要踩？
提及「商家種草」，你首先想到的方式是什么
毫無疑問，許多人的答案都會(huì)是——達(dá)人探店。
相關(guān)報(bào)告研究指出，達(dá)人推薦已成為年輕群體獲取食品飲料商品信息的首要渠道。最受追捧的，當(dāng)屬小紅書和抖音兩大社交平臺(tái)。
在小紅書上搜索“探店”，相關(guān)筆記超過1736萬條，其中不乏點(diǎn)贊量超10w的優(yōu)質(zhì)作品。另一邊的抖音，播放量1000w+的爆款更是層出不窮。
這些流量的背后，往往只是相對(duì)低廉的宣傳費(fèi)及傭金，對(duì)于商家來說不失為一種性價(jià)比極高的宣傳方式。
01.達(dá)人探店是個(gè)坑？
如今，各大平臺(tái)紛紛出臺(tái)相關(guān)政策扶持探店流量，一個(gè)探店達(dá)人就能帶火一家店早已是業(yè)界常態(tài)。但在如此高流量的吸引下，仍有不少商家對(duì)探店心存疑慮。
▌達(dá)人良莠不齊
許多單打獨(dú)斗的商家，手里沒有相關(guān)達(dá)人資源，往往只能憑感覺和喜好從平臺(tái)中搜索。至于該賬號(hào)是否優(yōu)質(zhì)，他們也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
許多達(dá)人的主頁，充斥著如流水線模板一般千篇一律的內(nèi)容。“私藏小眾餐廳”“人氣Top1”“當(dāng)?shù)厝瞬胖赖拿朗场?/strong>一類的詞匯，搭配超高飽和度的食物照片，似乎已經(jīng)成了達(dá)人們心照不宣的默契。
由此帶來的直接后果是，用戶對(duì)此類內(nèi)容幾乎是下意識(shí)的“不買單”，甚至?xí)?duì)商家形成負(fù)面印象。
當(dāng)然，除了高度同質(zhì)化的內(nèi)容外，聯(lián)系不上達(dá)人、花大錢辦小事、主頁數(shù)據(jù)作假，這些都是無數(shù)商家花了真金白銀買來的教訓(xùn)。
▌對(duì)接耗時(shí)耗力
理想的流程：聯(lián)系達(dá)人-確認(rèn)合作-到店-拍攝-交稿-修改-發(fā)布?
實(shí)際的流程：聯(lián)系達(dá)人-聯(lián)系達(dá)人-聯(lián)系達(dá)人-確認(rèn)合作-到店-店內(nèi)交涉-拍攝-等待-交稿-修改-修改-修改-確認(rèn)檔期-確認(rèn)檔期-發(fā)布?
每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要親力親為和達(dá)人溝通。稍有不順，一切可能都需要推翻重來。
一邊要照顧門店生意，一邊要不停和達(dá)人交涉，就算是時(shí)間管理大師，也很難從這里分出身來。
▌效果真假難辨
即便達(dá)人成功探店，后續(xù)的傳播效果也是一件令人頭疼的事。
不少達(dá)人為了數(shù)據(jù)好看，或是為了拿到相關(guān)激勵(lì)，往往會(huì)偽造流量。商家缺乏數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具，只能憑內(nèi)容截圖及達(dá)人一面之詞判定傳播效果。
但，不少商家私下吐槽說，等來了好看的數(shù)據(jù)，卻等不來應(yīng)有的顧客。
02.專業(yè)探店服務(wù)幫您忙
這些市場(chǎng)亂象讓探店業(yè)務(wù)變了味，許多商家望著前人踩過的坑，遲遲不敢投身。
但其實(shí)，只要找到靠譜的服務(wù)商，這些煩惱都將不復(fù)存在。
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