三分天下：GE將分拆組建三家上市公司

美國通用電氣公司(GE)發(fā)布了其計劃通過分拆組建的三家上市公司的全新名稱和品牌標識。其中：

• GE醫(yī)療業(yè)務(wù)將啟用新名稱GE HealthCare。

• GE能源業(yè)務(wù)，包括可再生能源、發(fā)電、數(shù)字業(yè)務(wù)和能源金融服務(wù)，將合并且使用新名稱GE Vernova。

• GE Aerospace將是GE航空業(yè)務(wù)的品牌名稱。

GE計劃在2023年初完成對醫(yī)療業(yè)務(wù)的拆分，在2024年初執(zhí)行對GE Vernova的拆分。在完成上述業(yè)務(wù)拆分后，GE將成為一家以航空為核心業(yè)務(wù)、名為GE Aerospace的公司。

GE醫(yī)療的新品牌將“GE HealthCare”（即GE healthcare）中的“C”大寫，該公司表示，此舉表明了GE醫(yī)療保健業(yè)務(wù)更為關(guān)注健康和護理以及兩者的相互依賴性。新標志還使用了更加柔和的字體，并用柔和的紫色取代了經(jīng)典的GE藍色，更易喚起人們內(nèi)心的平和、溫暖與愛心。

“我們是通過聽取最了解我們的人的意見做出這個決定的：我們的團隊成員和客戶。我們了解到，GE Healthcare是一個與創(chuàng)新、信任和可靠性相關(guān)的名稱，字母組合象征著質(zhì)量、安全和信任。同時，我們知道我們有機會更緊密地與我們支持患者和提供者的工作保持一致，”GE Healthcare說首席執(zhí)行官彼得·阿杜伊尼在新聞發(fā)布會上說。

作為全球最大的醫(yī)療器械企業(yè)之一，新的獨立GE HealthCare年收入近180億美元，計劃于2023年完成分拆后，將在納斯達克以GEHC的名義進行交易。

通用電氣現(xiàn)有的能源業(yè)務(wù)組合將以其于2024年初分拆的品牌GE Vernova win合并。GE航空航天將成為GE航空業(yè)務(wù)的名稱。

各醫(yī)療巨頭的拆分之路

在這個快速變化的時代，其他主要的醫(yī)療科技企業(yè)也在尋求重塑品牌。例如，強生醫(yī)療器械公司今年早些時候更名為強生醫(yī)療科技公司，以標志其向數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。

同時也并不是所有的醫(yī)療企業(yè)品牌重塑之路都是順利的。2016年，西門子決定將其醫(yī)療保健業(yè)務(wù)更名為西門子Healthineers，西門子發(fā)現(xiàn)自己受到了很多外界的批評。2018年作為一項獨立業(yè)務(wù)剝離出來，并以西門子Healthineers的名義保留下來。

醫(yī)療設(shè)備三巨頭其實兩家都已經(jīng)拆分完畢。2016年，飛利浦照明業(yè)務(wù)獨立上市，飛利浦成為完全聚焦于診斷、治療等醫(yī)療業(yè)務(wù)的公司；2020年7月，西門子醫(yī)療獨立上市，成為歐洲歷史上最大的一次IPO，目前市值約670億歐元。

據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)稱，圍繞GE HealthCare名稱和標志的選擇反映了GE醫(yī)療致力于解決一些棘手醫(yī)療挑戰(zhàn)的承諾。

GE醫(yī)療的全球品牌和數(shù)字營銷副總裁克里斯汀·法倫（KristinFallon）表示：“大家將看到我們的品牌發(fā)展更加注重我們作為一家醫(yī)療保健公司所帶來的影響，我們希望更清晰地傳達并與我們?yōu)橛篮?、普遍的健康體驗服務(wù)的宗旨緊密結(jié)合。新成立的三個公司名稱和顏色的選擇都將反映出這一點”。

GE醫(yī)療的未來發(fā)展之路

GE最初由愛迪生創(chuàng)辦，伴隨著美國的崛起而壯大，是美國工業(yè)力量的代表， 市值一度位列全球第一。

但在2008年金融危機后，GE掉落神壇，幾年里陸續(xù)剝離了信用卡、大家電、照明， 只保留了航空、醫(yī)療和能源三個核心業(yè)務(wù)。GE醫(yī)療自2021年11月宣布拆分以來，半年內(nèi)GE醫(yī)療的動作頻頻，更顯示出其在醫(yī)療器械領(lǐng)域的決心。

據(jù)了解，GE目前債務(wù)高企，預(yù)計2023年債務(wù)凈額將達到450億美元。GE醫(yī)療如果能從簡出發(fā)，對其開展精準醫(yī)療、關(guān)鍵疾病和臨床診治十分有利，GE正向往日巨頭形象揮手告別。

從總業(yè)績上來看，或許GE三大塊業(yè)務(wù)拆分后，能源業(yè)務(wù)實力最強，醫(yī)療業(yè)務(wù)最弱。但實際上，GE傳統(tǒng)能源的凈利率只有1.6%，航空業(yè)務(wù)凈利率也只有5.6%，新能源甚至是虧損的。 只有GE醫(yī)療達到了17%的凈利潤率水平。

面對分拆，GE醫(yī)療高層表示并不擔心。公司內(nèi)部甚至認為， 以前是業(yè)務(wù)領(lǐng)域過于龐雜，盈利要集團統(tǒng)一分配，今后凈利潤更高的GE醫(yī)療反而能甩掉包袱輕裝上陣。

文章來源：醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng)

編譯：吳紅