近兩年，Nike 鞋款的復刻頻率越來越高，甚至不斷拿出了重量級選手進行補貨。

如去年發(fā)售的AJ1芝加哥，以及日前實錘要補貨的TS x SB Dunk，當然還有許許多多換湯不換藥的調色盤。

這一點其實不是只有作為消費者的你們發(fā)現，Nike 自己也發(fā)現了。

日前，Nike 宣布了一系列高管變動。

據悉就是為了“對產品創(chuàng)新”，畢竟越來越多的分析師開始質疑公司“陳舊”的產品系列。?

曾經令人夢寐以求的 Air Jordan 、 Air Maxes ，目前在二級市場上的售價已經低于零售價。?

甚至有金融分析師在一份報告的標題中寫道，他將Nike的股票評級下調為賣出。

所以現在來看， Nike 高管大洗牌也是大勢所趨……

上周三，Nike 在宣布了一系列高管舉措后，將此次改變描述為加速產品開發(fā)的一種方式。

在大約 500 字的新聞稿中，Nike 四次使用了“創(chuàng)新”一詞。?

“這些轉變將使我們能夠簡化我們對產品、品牌故事和市場的關注，挖掘深入的消費者洞察力以提供突破性的創(chuàng)新和參與，同時建立長期增長和盈利能力，”Nike CEO John Donahoe 在一份新聞稿中表示。

雖然許多分析師仍然看好 Nike ，但市場表現狀況確實與幾年前大相徑庭。

經過兩年的大量復刻，相信大家的鞋柜里也塞滿了 Jordan、Dunks 、Blazers，除了倒鉤這種特別的系列外，對入手其他鞋款可以說很難再提起興趣。

一份研究報告顯示，在 2022 年 3 月至 2023 年 3 月期間，eBay 上“Air Jordan”的搜索量從 2800 萬下降到 1800 萬。?

許多優(yōu)質Nike球鞋的售價低于 100 美元，包括 Pegasus、LeBron 9 low、Luka 1、Metcon、Space Hippie、Blazer、一些 Air Force 1s 以及 Air Max 90s、95s和270s。?

一些 OG Jordan 在 StockX 上的售價也低于了零售價，包括Jordan 5 Retro SE Craft Light Orewood Brown。?

“沒有足夠引人注目的新產品，舊產品已經過時了，”行業(yè)分析師表示：“Nike 總是沒有什么新鮮事?！?/p>

近幾年，隨著不少品牌的破圈，Nike 面臨的競爭也越來越激烈。?

Hoka 日前報告的季度銷售額增長了 40% 。Merrell 的銷售額增長了 27%。On Running去年的銷售額增長了 55%，超過 10 億美元。?

一些國產品牌也在猛烈生長，以李寧為例，李寧集團全年收入達258.03億元，同比增長14.3%。

而安踏集團在2022年全年營收536.51億元，同比上漲8.8%。

要知道，去年Nike大中華區(qū)營收為514.22億元，落后安踏集團22.3億元人民幣。

說回此次 Nike 的高管變動，包括任命新的 Jordan Brand 總裁和新的北美區(qū)負責人，以及擴大了其幾個核心領導團隊的職責。

根據公司新聞稿，消費者創(chuàng)意（Consumer Creation）總裁 Michael Spillane 將于今年晚些時候從 Nike 退休，值得一提是他此前擔任過Nike大中華區(qū)總裁。

在Nike工作了24年之久的現任消費者和市場（Consumer & Marketplace）總裁 Heidi O’Neill 將出任消費者、產品和品牌（Consumer, Product & Brand）總裁。

也就是說她從負責領導四個地區(qū)到現在著手領導全球品牌營銷和全球體育營銷事務（Global Brand Marketing and Global Sports Marketing）。

此外，Jordan的總裁 Craig Williams 被任命為Nike 品牌的地區(qū)和市場（Geographies & Marketplace）總裁。

任職后，他將加強領導Nike在四個地區(qū)、市場的直接和批發(fā)業(yè)務，并將領導Nike的供應鏈和物流。

據悉，Craig Williams于2019年加入公司，“帶領 Jordan 品牌實現了前所未有的增長——過去四年收入翻了一番，成為美國第二大鞋類品牌”。

知道這哥們兒有多會了吧……

與此同時，執(zhí)行副總裁兼首席財務官 Matthew Friend 也獲任命擴大職責，負責包括采購、全球門店和服務（Global Places & Services）以及需求和供應管理等事宜。

Nike 官方表示，Matthew Friend 與 Craig Williams 將“得到 Nike 高層領導的支持，并將共同帶領企業(yè)進入下一階段的創(chuàng)新和發(fā)展，為下一代運動員服務”。

你對此次Nike高管大洗牌有什么看法呢？

我提一嘴，不如順帶把Bot問題解決一下咯……

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