“一個(gè)博物館就是一部文明史?！狈酱缰g,一覽千年。今年暑期,國內(nèi)“博物館熱”持續(xù)升溫,越來越多的人選擇走進(jìn)博物館感受歷史文化魅力,“到博物館去”正在成為一種新的生活方式和社會(huì)風(fēng)尚。

▲瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”

值得關(guān)注的是,除了傳統(tǒng)的頂流博物館,眾多文博愛好者又有了新的打卡好去處——“流動(dòng)的博物館”。這是瀘州老窖今年創(chuàng)新推出的文化IP。以“中國濃香 大成之路”為主題,瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”開啟全國巡展,向消費(fèi)者展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國寶”傳承保護(hù),傳遞瀘州老窖深厚歷史文化底蘊(yùn)和中華酒文化魅力。

十年品牌靠營銷,百年品牌靠品質(zhì),千年品牌靠文化。作為中國酒文化的傳承者與先行者,瀘州老窖始終弦歌不輟地“置頂”文化,用多維度的創(chuàng)新表達(dá)傳遞品牌文化內(nèi)涵,講好中國白酒文化故事。

博物館流動(dòng)起來,文化IP打造又上新

“流動(dòng)博物館這一創(chuàng)新形式太棒了,讓文物流動(dòng)起來,也讓文化流動(dòng)了起來!”7月以來,瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”相繼走進(jìn)重慶、南京、青島、濟(jì)南、上海等地,帶來展覽、講座及互動(dòng)體驗(yàn)等多種文化活動(dòng),帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)燦爛多姿的中華酒文化時(shí)空,感受文化之美。

▲瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”吸引市民、文博愛好者前來觀展

瀘州老窖是中國白酒濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者,被譽(yù)為“濃香鼻祖”。“流動(dòng)的博物館”以位于酒城瀘州的瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造,通過展現(xiàn)濃香文化在不同時(shí)代的起源、繁盛及發(fā)展,帶領(lǐng)觀眾溯源一條中國濃香大成之路?，F(xiàn)場還展示了諸多珍貴的酒文化文物,如國寶級(jí)的青銅觚、麒麟溫酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等?；顒?dòng)中,嘉賓和觀眾們觀賞文化展品,聆聽歷史故事,了解中國白酒與瀘州老窖的發(fā)展歷程。

▲流動(dòng)的博物館陳列

2023年是瀘州老窖1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年,目前,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的,全行業(yè)還在釀酒的90%以上的國寶級(jí)活窖池均在瀘州老窖。瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”計(jì)劃在年內(nèi)走進(jìn)20個(gè)城市,邀各地觀眾、文博愛好者共赴濃香之約,感受中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

守正創(chuàng)新,引領(lǐng)白酒行業(yè)IP創(chuàng)新風(fēng)潮

瀘州老窖是行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè),連續(xù)不間斷使用450年的活態(tài)窖池和24代人傳承近700年的活態(tài)釀制技藝,既成就了中國白酒可以品味的歷史,又讓瀘州老窖的文化創(chuàng)新有了最為深厚悠遠(yuǎn)的歷史底蘊(yùn)。

除了推出“流動(dòng)的博物館”,秀出“濃香大成之路”,一直以來,瀘州老窖通過多元文化表達(dá)實(shí)踐,逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣,不斷提升瀘州老窖品牌價(jià)值。

▲瀘州老窖·國窖1573封藏大典

在自創(chuàng)IP方面,“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”、“國際詩酒文化大會(huì)”、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動(dòng)持續(xù)開展并與時(shí)俱進(jìn),不斷引入新元素、新內(nèi)容,不僅成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口,更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

▲2023瀘州老窖窖主節(jié)

在不斷升級(jí)打造文化活動(dòng)、創(chuàng)新文化表達(dá)的同時(shí),瀘州老窖還積極與消費(fèi)者互動(dòng)、對(duì)話,在消費(fèi)者溝通領(lǐng)域也創(chuàng)新推出了諸多領(lǐng)銜行業(yè)的IP:瀘州老窖窖主節(jié)、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所、國窖1573·七星盛宴、國窖1573·冰JOYS……這些以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP,既有力推動(dòng)了白酒年輕化、時(shí)尚化,也構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)。

深挖底蘊(yùn)優(yōu)勢 以文化之力助推中國白酒高質(zhì)量發(fā)展

毫無疑問,文化始終是中國白酒最厚重的底色,也是中國白酒傳承發(fā)展的重要推動(dòng)力。作為中國名酒,瀘州老窖厚植文化、深挖資源,在業(yè)內(nèi)率先打造了一批具有前瞻性、示范性意義的品牌文化IP。不僅摸索出了與不同圈層消費(fèi)者有效溝通的創(chuàng)新方式,實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的情感共鳴、文化共鳴,在潛移默化中占領(lǐng)了消費(fèi)者心智,同時(shí)也再度彰顯了經(jīng)典、傳承、創(chuàng)新的品牌形象。這些創(chuàng)新和努力,得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注和廣泛認(rèn)可,為瀘州老窖的品牌復(fù)興注入了強(qiáng)大的文化動(dòng)力。

▲連續(xù)不間斷使用450年的1573國寶窖池群

綿延千年,中國白酒從歷史走向未來,瀘州老窖傳承創(chuàng)新的腳步也從未停止。未來,瀘州老窖繼續(xù)探索、實(shí)踐,充分發(fā)揮濃香鼻祖和“活態(tài)雙國寶”等文化底蘊(yùn)優(yōu)勢,必將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌高度,用文化之力加快品牌升級(jí),助推中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展。