山莫大于泰山，史亦莫古于泰山

登泰山之巔，觀旭日東升，領略云海日出的奇?zhèn)ス妍?；到徂徠滑雪，體驗寒冬里的速度與激情；進泰山皮影劇場，感受傳統(tǒng)文化藝術的魅力；住九女峰“石屋”民宿，臥聽山間松濤鳥鳴的天籟之音……

組圖《四季泰山》攝影 | 劉國慶

泰山是世界自然和文化雙遺產，寄托著中華民族“國泰民安”的美好期盼。作為國家歷史文化名城、世界知名的旅游勝地，文化與旅游水乳交融是泰安的特色所在、優(yōu)勢所在、潛力所在。

《泰山腰玉》攝影 | 袁泉

歲末年初，泰安市委、市政府高起點規(guī)劃布局，提出努力建成“五個名地”的奮斗目標，“優(yōu)化提升文旅勝地”名列其中。站在新起點，錨定新目標，泰安將深入推進文化鑄魂、實施文化賦能，推進旅游為民、實施旅游帶動，推進文旅深度融合，讓“幸福產業(yè)”的屬性愈發(fā)凸顯，不斷推動文化和旅游發(fā)展邁上新臺階。

攝影 | 陳愛國

精耕細作 練好文旅發(fā)展內功

在生態(tài)綠地健身公園奔跑跳躍，去泰山西湖景區(qū)觀湖光山色，到泰安老街賞夜色美景……如今，說起對泰安的印象，許多人脫口而出的不僅是泰山，還有越來越多“網(wǎng)紅打卡地”。

攝影 | 鄭鵬博

泰安自然風光獨特，名勝古跡眾多，旅游資源豐富，現(xiàn)有A級景區(qū)74家，其中AAAAA級1家，AAAA級13家。近年來，泰安圍繞發(fā)展全域旅游，深化旅游供給側改革，實施了交通組織換乘、停車場提升、特色餐飲小吃、旅游公廁提升四大工程，文化旅游服務配套能力明顯提升。

“這次來泰安爬了泰山，逛了泰安老街，看了泰山皮影戲，吃了泰山豆腐宴，了解了泰山文化，收獲滿滿。”24歲的吳銘與家人自駕來泰安游玩，說起3天的泰安之旅，他滿是驚喜。“這里有山有水有底蘊，網(wǎng)紅打卡地、傳統(tǒng)文化感受地都讓我驚喜不已?！?吳銘說。

攝影 | 黃偉

張春斌是一位有著14年一線經(jīng)驗的導游員，是泰安文旅事業(yè)變化發(fā)展的親歷者。對于我市提出的“優(yōu)化提升文旅勝地”目標，張春斌有著更直觀的感受。泰安通過“2+2+N”旅游綜合執(zhí)法模式，確保全市文化旅游、安全生產長期保持穩(wěn)定。為全面提升游客體驗度，實現(xiàn)游客一部手機游泰安，“慧游泰山”智慧文旅平臺于2019年“十一”正式上線，目前訪問量達到260余萬人次。

攝影 | 劉寶林

如今，五湖四海的人們來泰安，再也不僅僅只是爬爬泰山，一山游變全城游，一日游變三日游，從“上泰山”變成“游泰安”，從“登一座山”變成“逛一座城”……

精雕細琢 讓泰山文化品牌賦能發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。泰山集雄偉壯麗的自然景觀和博大精深的人文景觀于一體，秀外慧中，形神俱美。近年來，泰安堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

長期致力于泰山文化旅游研究的泰山學院副院長王雷亭告訴記者，泰安“優(yōu)化提升文旅勝地”，有著得天獨厚的優(yōu)勢。泰山是中華民族的象征，是華夏子孫的精神家園，是全球山岳中首例世界自然與文化雙重遺產，是名副其實的“天下第一山”，這是其最大的特質，也是核心競爭力。談到如何“優(yōu)化提升文旅勝地”，王雷亭說，首先要進一步塑造品牌影響力。不能躺在歷史的功勞簿上自我陶醉，要軟環(huán)境、硬設施兩手抓，將泰山的牌子打得更響、更亮。其次，要在塑造品牌影響力的基礎上，打造全市文旅產業(yè)集群，培育一批口碑好、生命力強的文旅產業(yè)，讓品牌和文化賦能旅游業(yè)，活化旅游業(yè)。再次，要借助泰山在國內外的影響力，打造“泰山+”品牌，做聯(lián)合文章，形成內外合力，進而與世界名山名城等共同打造協(xié)作平臺。

最后，要突出城市競爭力，這是提高旅游消費和口碑的重要節(jié)點，不僅要提供好的城市配套服務，更要突出國家級歷史文化名城的形象，形成“城市旅游”高地，發(fā)揮好旅游中樞作用。要將泰安特有的地府—人間—天庭這“三重空間”充分打造出來，不求大，而求特，突出不可取代的歷史文化優(yōu)勢，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上創(chuàng)新文旅產品，讓創(chuàng)新產品及新興業(yè)態(tài)植根于本土沃野之上，形成長久、可持續(xù)的發(fā)展?！疤┏怯?4所高校，擁有首批國家一流專業(yè)中的旅游管理專業(yè)，在泰山研究方面也獨樹一幟，與國內外有著廣泛的聯(lián)系。這20余萬名高校師生來自全國甚至世界各地，本身就是巨大的市場，又是最好的泰山文旅宣傳者，要高度重視這個人群，主動培育這個市場，充分利用好這些資源?！蓖趵淄ふf。

市旅游協(xié)會會長、泰山景區(qū)客運有限公司董事長宋其濤表示，協(xié)會將充分發(fā)揮自身的“蓄能”作用，對協(xié)會構架進行整合豐富，讓“旅游＋企業(yè)”“旅游＋工業(yè)”等新業(yè)態(tài)更加豐滿，以更加全面、精細化的服務整合會員資源，為全市經(jīng)濟社會高質量發(fā)展提供強大動力。

精益求精，激活文旅項目新動能

“十三五”時期，泰安市交出了一份優(yōu)質的文旅答卷。在山東省“十強”產業(yè)集群庫中，我市入選精品旅游和文化創(chuàng)意兩大“雁陣形”集群，實現(xiàn)雙集群入庫培育。

作為入選精品旅游和文化創(chuàng)意兩大“雁陣形”集群的泰山新聞出版小鎮(zhèn)來說，2020年是有著里程碑意義的一年，其意義不僅體現(xiàn)在小鎮(zhèn)入駐企業(yè)數(shù)量上，更體現(xiàn)在小鎮(zhèn)在全國乃至全世界出版行業(yè)的影響力上。自2017年舉辦第一屆出版大會以來，2020年雖受新冠肺炎疫情影響，但參會企業(yè)卻是歷屆質量與規(guī)格最高的一屆。3年的砥礪前行，曾經(jīng)襁褓中的泰山新聞小鎮(zhèn)迎來了高速發(fā)展的春天。

對于“優(yōu)化提升文旅勝地”，泰山新聞出版小鎮(zhèn)總經(jīng)理曹步云感同身受，十分支持。他說，泰山新聞出版小鎮(zhèn)建在泰山腳下，入駐的企業(yè)首先看中的就是泰安深厚的文化底蘊、便利的交通與豐富的文旅資源。2020年，山東省發(fā)改委將泰山新聞出版小鎮(zhèn)評為全省十強產業(yè)“雁陣形”產業(yè)集群，這是對小鎮(zhèn)的重視，更是對泰安文旅發(fā)展的認可。作為十強“雁陣形”集群的領頭雁，小鎮(zhèn)將竭力做好招商工作，不斷拉長產業(yè)鏈條，做大做強集群力量，為泰安打造“文旅勝地”貢獻力量。

大項目帶動大旅游。在泰城像泰山新聞出版小鎮(zhèn)這樣擁有強大生命力的文旅項目正遍地開花。2020年，市文化旅游產業(yè)發(fā)展工作小組承擔的10項重點任務中9項任務全部完成年度任務并驗收標旗。2021年，市文化旅游產業(yè)發(fā)展工作小組將繼續(xù)盯緊靠牢重點項目和重點任務，著力破解制約因素，全力全速攻堅克難，加快推進項目建設。同時，充分認識大項目在拉動經(jīng)濟發(fā)展中的關鍵作用，圍繞文化、旅游、體育、康養(yǎng)等相關產業(yè)，策劃包裝一批投資規(guī)模大、輻射帶動能力強的大項目、好項目，全力助推全市文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

握指成拳，凝聚“山水圣人”發(fā)展合力

2021年市政府工作報告指出，要聚力聚焦文旅深度融合，在打響“文旅勝地”大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，加強與濟南、濟寧等地文化旅游協(xié)同合作，實施一批重大文旅項目建設，打造“山水圣人”中華文化樞軸。

圖片來源：太陽部落景區(qū)提供

近年來，我市科學劃分功能區(qū)，合理安排產業(yè)布局，推動產業(yè)集約集聚發(fā)展。2019年設立規(guī)劃面積471平方公里的徂汶景區(qū)，徂徠山與大汶河山水呼應；泰山景區(qū)由192平方公里拓展到452平方公里；旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和高鐵新區(qū)融合發(fā)展，形成51.2平方公里的旅游新區(qū)；東部新城依托濟泰高速、濟棗高鐵，構建文化旅游組團式連片發(fā)展格局。此外，我市還主動對接黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展國家戰(zhàn)略、中華傳統(tǒng)文化樞軸打造及大運河和齊長城國家文化公園建設戰(zhàn)略，泰安文旅融合發(fā)展新高地正在加速構建成型。

攝影?|?王長民

王雷亭說，曲阜是儒家文化的發(fā)源地，泰山是華夏子孫的精神家園，濟南是中華民族母親河——黃河的重要驛站，又有獨特的泉水文化。三者地跨齊魯，作為國內外頂級旅游資源，互補性強，組合條件極佳。我市在優(yōu)化提升“文旅勝地”方面應充分發(fā)揮“山水圣人”旅游區(qū)在國內外獨有的歷史文化優(yōu)勢，形成山水圣人旅游區(qū)新形象、新格局、新平臺，為泰安建設國際旅游高地、世界一流的文化旅游勝地貢獻力量。

攝影?| 黃偉

市文化和旅游局局長蘇雪峰在談到該問題時表示，打造“山水圣人”中華文化樞軸，泰安起著承上啟下的作用。隨著“濟泰同城暢游泰山”優(yōu)惠年卡的發(fā)放、“最美高速公路”濟泰高速的通車運行、省道103旅游公路的開工建設，濟泰一體化進程達到了前所未有的高度。對此，蘇雪峰認為，應聚焦合力，避免散、亂、小的單打獨斗，要加大整體宣傳，增強泰安文旅的吸引力。“應通過資源整合構建現(xiàn)代文旅產業(yè)體系，推出一批文旅精品線路，培育一批文旅龍頭企業(yè)。同時，要在旅游資源共享的基礎上，整合營銷，聯(lián)合開展面向全國乃至全球的旅游主題推廣活動，把‘山水圣人’中華文化樞軸叫得更響更亮?！碧K雪峰說，“細節(jié)之處見秀美，外觀大氣見雄偉。乘著全省打造‘山水圣人’中華文化樞軸的東風，未來的幾年泰安文旅事業(yè)會有更多的突破，也將為全市經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻更大的文化力量?！?br/>

圖片來源：泰山溫泉城

守正創(chuàng)新，激活文旅勝地“一池春水”

近年來，我市積極構建新發(fā)展格局，推進文旅融合，大力實施旅游+戰(zhàn)略，促進文化旅游產品創(chuàng)新發(fā)展。推進旅游與其他產業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)、延伸產業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值，是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。我市 “旅游+文化”，旨在弘揚以泰山文化為核心的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強非物質文化遺產的保護傳承創(chuàng)新，引導推動非遺“工坊”建設和非遺項目進景區(qū)、街區(qū)。

攝影 | 黃偉

近年來，太陽部落、春秋古城、東平水滸影視城、五埠嶺、泰安老街等景區(qū)、街區(qū)非遺項目展演展示吸引力持續(xù)攀升，泰山石敢當、泰山皮影、泰山豆腐宴等深受中外游客青睞?！奥糜?研學”，則以泰山為支撐，集聚全市自然、文化資源，高標準打造了28處市級研學旅行基地、230家校外實踐基地、80多家鄉(xiāng)村少年宮等融實踐性、科學性為一體的研學旅行基地，培育了山東泰山研學教育有限公司、山東力明藝術宮等一批優(yōu)秀的研學旅行機構，策劃推出對話泰山“挑山工”、“中華泰山成人禮”、國學之道研學之旅、“弘揚泰山文化、爭做敢當少年”游學之旅、儒風齊魯少年行等一批富有特色的研學產品。

其中，“中華泰山成人禮”被團中央列為“中華成人儀式主題活動”內容，成為全國研學旅行示范活動?！奥糜?體育”，我市連續(xù)多年成功舉辦泰山國際登山比賽、泰山國際馬拉松賽、環(huán)泰山60公里徒步行等大型體育賽事活動，作為泰山國際登山節(jié)固定體育項目的泰山國際登山比賽已連續(xù)舉辦34年，被評為“國家體育旅游精品賽事”。

攝影 | 韓自豪

“全市文旅系統(tǒng)還將以滿足人民日益增長的美好文化旅游生活需要為目標，加強基礎配套、優(yōu)化公共服務，健全現(xiàn)代文化旅游產業(yè)體系，加大文旅項目引進和建設力度，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，繼續(xù)保護傳承創(chuàng)新好泰山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，科學規(guī)劃開發(fā)文化休閑、生態(tài)觀光、商務會展、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等文旅產品，為泰安優(yōu)化提升文旅勝地、建設文化旅游強市作出新的更大貢獻?！笔形幕吐糜尉贮h組書記侯衛(wèi)國說。

泰安日報社·最泰安全媒體記者? 劉小敏

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