一、現(xiàn)狀

一）差

1、22年國內(nèi)智能手機出貨量下降14%

2、國內(nèi)品牌已經(jīng)消失90%以上”的都市傳說

3、2017年開始。全球手機市場進入下滑周期

二）好

1、22年國內(nèi)智能手機市場，平均價格增長5%

2、出貨量拐點出現(xiàn)，有時候是開始走向成熟的象征

三）卷

1、從快速取代功能機。填補市場空白

2、到在攝像、屏幕、芯片、電池，乃至機身工藝上“微”創(chuàng)新

3、手機硬件、性能，已經(jīng)遠遠超過我們使用需求

1）16G運存、2K分辨率、5000萬像素、主攝相機大廠聯(lián)名、跑分輕松100萬

2）越來越皮實、耐用

3）換機頻率下降

二、手機的定義

一）奧卡姆剃刀原理“簡單性原則”：

1、如無必要，勿增實體

2、通過最簡單的方法，解決最復(fù)雜的問題

3、做事情要找到關(guān)鍵

二）智能手機——可以幫我們解決大部分問題的最簡單的“解”

1、個體接入現(xiàn)代社會的隨身終端

2、在腦機接口大范圍使用前，手機幫助實現(xiàn)互聯(lián)

三、手機廠商穿越周期

一）技術(shù)外溢

1、手機行業(yè)推動5G行業(yè)，推動萬物互聯(lián)

1）消費領(lǐng)域，智能家居、智能車聯(lián)網(wǎng)等

2）工業(yè)領(lǐng)域，遠程操控、協(xié)同作業(yè)、故障診斷等

2、手機廠商攻堅夜間攝像和高速運動攝像

1）和新能源車領(lǐng)域形成良性正反饋

3、未來也是人和社會連接的第一站

二）現(xiàn)在的戰(zhàn)略決策，影響未來生活形態(tài)

四、手機廠商目前在集中發(fā)力

一）行業(yè)整合

1、行業(yè)處于下行期，集中度必然提高

1）二線品牌被優(yōu)化

2、接下來，還會洗牌

1）高端市場，最多不會超過3個品牌

①意味著，安卓區(qū)只會有一個品牌突破高端

3、行業(yè)集中，強化頭部品牌的規(guī)模優(yōu)勢和研發(fā)投入

二）產(chǎn)品線上的機會

1、之前的思路

1）降低成本。讓更多人用上便宜好用的手機

2）所以產(chǎn)品線很長，價格區(qū)間分的很細

3）機海戰(zhàn)術(shù)：用更多機型覆蓋不同用戶

4）本質(zhì)屬于低質(zhì)競爭

5）缺少科技創(chuàng)新的性價比之戰(zhàn)，固化認知，導(dǎo)致沖擊高端困難

2、現(xiàn)在的思路

1）高性能，高質(zhì)量

2）資源集中于研發(fā)投入

3）技術(shù)支撐下的高端躍遷

五、總結(jié)

一）VO榮米四大品牌，在手機行業(yè)重塑階段，選擇了正確的方向。

二）既滿足了消費者的預(yù)期，也提升了中國制造在國際上的優(yōu)勢