哈嘍寶子們，好久不見(jiàn)~?

未曾見(jiàn)面的這幾天，小編我去給大家準(zhǔn)備了個(gè)2個(gè)大驚喜！

先來(lái)看下上一次教程的投票結(jié)果：

沒(méi)想到啊，大家最想看的居然是品牌思維，電商設(shè)計(jì)緊跟其后。

合成&C4D：所以，愛(ài)會(huì)消失對(duì)嗎？

不過(guò)咱杰視幫主打的就是一個(gè)寵粉和有求必應(yīng)，所以這篇文章我們就來(lái)講講：

?好的電商設(shè)計(jì)是怎么玩轉(zhuǎn)品牌思維的？

為了讓大家更容易理解，以及保證內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和精確度。

小編特意和咱們品牌策略部的志哥偷師學(xué)藝了一波，狠狠地惡補(bǔ)了一下品牌專(zhuān)業(yè)知識(shí)，117頁(yè)的品牌ppt咱是說(shuō)看就看啊...

就是下面這位帥哥！我們公司的策略總監(jiān)，也是設(shè)計(jì)部會(huì)品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，有著極其豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！

所以鐵子們看完如果覺(jué)得有用的話，別忘了去杰視幫公眾號(hào)點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，一鍵三連哦。

別逼我求你...

除此之外，為了更好地幫助大家學(xué)習(xí)，我們還準(zhǔn)備了學(xué)習(xí)獎(jiǎng)品！

實(shí)物獎(jiǎng)品+電子食糧，應(yīng)有盡有！

200%中獎(jiǎng)率，先到先得！還包郵哦！

參與方式見(jiàn)文末，讓我們先進(jìn)入正文干貨部分！

之前我們講過(guò)的品牌資產(chǎn)，只能算是品牌內(nèi)容里的很小一部分。

大多設(shè)計(jì)師不了解品牌，主要是陷入了一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)——即品牌設(shè)計(jì)就是VI核心視覺(jué)的傳統(tǒng)四件套（X）。

但其實(shí)真正品牌設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，光從我們電商設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就囊括了品牌塑造端和品牌傳播端。

所以這篇文章，我們直接干貨拉滿！

從“品牌-品牌設(shè)計(jì)-品牌設(shè)計(jì)師”的三大遞進(jìn)角度。來(lái)更完整的講講它們到底是什么？以及了解這些對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)師升職加薪有什么實(shí)質(zhì)性的幫助？

畢竟，只有更好地理解了品牌，你才能真正做到：

1. 更懂甲方，更懂項(xiàng)目需求，溝通更高效

2. 更有優(yōu)勢(shì)，更具備競(jìng)爭(zhēng)力，薪資更加高

3. 更有前景，更無(wú)懼年齡大，前途更美好

注：還沒(méi)看品牌資產(chǎn)帖子的朋友，可以看完本篇后去補(bǔ)補(bǔ)課，會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)在品牌思維里的運(yùn)用有更深的理解~??

李子柒復(fù)出，全網(wǎng)都說(shuō)她AI換臉，而我卻默默打開(kāi)了花瓣…【杰視幫】

什么是品牌？

首先，我們先要理解我們經(jīng)常在說(shuō)的“品牌”，它究竟是個(gè)什么東西？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌是給消費(fèi)者的一種印象，一種感覺(jué)。

是不是很抽象？沒(méi)事，舉個(gè)例子你就明白了：

我們可以把品牌比作一個(gè)人。

而不同的人有不同的容貌、性格、喜好、特征等等···

這些因素能讓我們清楚地區(qū)分出他們每個(gè)人的特質(zhì)，比如英俊的、善良的、有錢(qián)的...

即使他們每天穿著不同的衣服，我們?nèi)耘f能分辨出來(lái)。

品牌也是如此，通過(guò)不斷的品牌塑造，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中建立出一種獨(dú)屬于品牌自身的“印象”。

比如蒂凡尼，它作為美國(guó)珠寶設(shè)計(jì)的象征，給消費(fèi)者塑造的品牌印象就是“浪漫、完美、夢(mèng)想”，所以它在挑選品牌代言人以及做視覺(jué)設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)圍繞著這個(gè)核心的品牌印象來(lái)塑造。

比如作為奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一的卡地亞，它的品牌理念是“美麗的事物永不過(guò)時(shí)”，所以在給消費(fèi)者塑造品牌印象時(shí)就會(huì)結(jié)合高端的定位，給消費(fèi)者傳遞神秘、高貴的品牌印象。

而這些給消費(fèi)者留下的視覺(jué)感受，其實(shí)也是讓它和其他同類(lèi)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)的基礎(chǔ)。

再比如杰視幫，早年由于過(guò)分優(yōu)秀的合成技法，讓大家一想到杰視幫，就會(huì)想到PS合成，想到PS合成，就會(huì)認(rèn)準(zhǔn)杰視幫。

（當(dāng)然希望大家可以多想一點(diǎn)，因?yàn)榻芤晭同F(xiàn)在擅長(zhǎng)的有很多了...）

所以，有時(shí)候你以為你主動(dòng)選擇了某個(gè)商品，但很可能是品牌“誘導(dǎo)”你做出的決定。

畢竟品牌的印象是“被動(dòng)”的，而品牌的塑造卻是主動(dòng)的。

正如奢侈品的超高溢價(jià)，哪怕大家都知道，卻依舊樂(lè)此不疲地自愿掉入消費(fèi)主義陷阱。

這正是因?yàn)槌水a(chǎn)品本身的實(shí)用性，消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)的是對(duì)品牌印象的追尋，對(duì)品牌帶給我們社會(huì)身份認(rèn)同的迷戀。

?什么是品牌設(shè)計(jì)？

如果說(shuō)品牌是一種感覺(jué)，一種印象。

那么品牌設(shè)計(jì)則是圍繞這種印象，而做的一系列視覺(jué)賦能。

我們剛剛提到過(guò)，品牌設(shè)計(jì)除了傳統(tǒng)的VI視覺(jué)四件套，還囊括了品牌塑造端和傳播端。

而品牌塑造端和傳播端呢，又可以細(xì)分為：

√ 對(duì)創(chuàng)意策略的深挖??√ 對(duì)視覺(jué)規(guī)范的打造

√?對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重視??√?對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)注?

比如強(qiáng)調(diào)“健康、自然、藝術(shù)”理念的蕉內(nèi)品牌，它在視覺(jué)設(shè)計(jì)上保持了品牌價(jià)值和視覺(jué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，選擇了更為親和、天然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

再拿大家都熟知的蘋(píng)果舉例，“簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新、用戶友好”是它的代名詞，它在設(shè)計(jì)上也很好地遵循了這一點(diǎn)。

比較完不同品類(lèi)，我們?cè)賮?lái)看看同品類(lèi)的不同品牌是怎樣做的~

vivo作為國(guó)內(nèi)繼華為、OPPO之后第三大智能手機(jī)銷(xiāo)售品牌，音樂(lè)體驗(yàn)和照相功能一直是它品牌的兩大優(yōu)勢(shì)。

那么在品牌設(shè)計(jì)上應(yīng)該如何突出這種優(yōu)勢(shì)呢？

vivo很聰明，它將目光一直對(duì)準(zhǔn)了更看重音樂(lè)和攝影的年輕女性，從最近鋪天蓋地的折疊手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，再到古早的宋慧喬代言的音樂(lè)廣告，一直都是如此。

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱恍A城和秀才為什么能火，不正是因?yàn)樗麄兙珳?zhǔn)狙擊了中年人的審美和喜好嘛。

找準(zhǔn)目標(biāo)畫(huà)像，是推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟。

回歸正題，那么品牌設(shè)計(jì)在電商設(shè)計(jì)里，正確的運(yùn)用有哪些呢？

這不，線下20期的同學(xué)們正在進(jìn)入最后的畢設(shè)階段，讓我們來(lái)看看他們是怎么將作品融入品牌思維的。

比如這位同學(xué)，在做飛鶴雙11大促的時(shí)候，并不是想著怎么去花瓣扒圖找參考，而是會(huì)先基于品牌進(jìn)行一波視覺(jué)需求分析：

提煉出關(guān)鍵詞后，再開(kāi)始敲定視覺(jué)風(fēng)格。從元素的選取到畫(huà)面的配色，是一整套完善的方案。這樣的作品，不管是在面試的時(shí)候給HR看，還是講解項(xiàng)目給甲方聽(tīng)，都更有底氣。

最后，在提案通過(guò)后，再開(kāi)始進(jìn)入執(zhí)行階段。現(xiàn)在他們還在沖刺畢設(shè)，先給大家看下半成品：

以上就是一個(gè)基于品牌所延展的大促KV視覺(jué)提案流程。實(shí)際工作中會(huì)比這還要復(fù)雜，我們后面細(xì)說(shuō)。雖然看著簡(jiǎn)單，但從0到1，都是一個(gè)學(xué)員獨(dú)立完成的，2個(gè)半月時(shí)間，邊學(xué)邊練能做到這個(gè)水平，背后所付出的辛酸，真不是偶爾自學(xué)能比的。

?什么是品牌設(shè)計(jì)師？

那么，我們現(xiàn)在再說(shuō)回品牌設(shè)計(jì)師這個(gè)話題，就非常容易理解了：

具體來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)師需要做的事情就是圍繞品牌價(jià)值，去借助視覺(jué)幫助品牌傳達(dá)它想要傳遞給消費(fèi)者的“印象”。

那么要想當(dāng)好品牌設(shè)計(jì)師需要具備哪些能力呢？

企業(yè)家+科學(xué)家+藝術(shù)家+手藝人，主打一個(gè)buff疊滿了。

為了讓大家更直觀地感受，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)師在商業(yè)項(xiàng)目中應(yīng)該參與哪些決策~

我們拿為老板電器做過(guò)的品牌視覺(jué)升級(jí)來(lái)簡(jiǎn)單打個(gè)比方。首先，策略端會(huì)基于本次升級(jí)的訴求進(jìn)行策略分析：

當(dāng)品牌策略部分完善后，將會(huì)基于策略整合出一套視覺(jué)內(nèi)容體系：

最后，一切的視覺(jué)呈現(xiàn)都將依托前策的內(nèi)容體系來(lái)搭建。比如我們?nèi)ツ杲o老板電器策劃的四季主題，最終打爆全網(wǎng)，引得諸多同行效仿：

大家平時(shí)所看到的只是最終的視覺(jué)呈現(xiàn)，容易冠以好看或不好看來(lái)評(píng)價(jià)，但商業(yè)設(shè)計(jì)卻并非只認(rèn)好看與否。其背后，有著一套縝密的基于商業(yè)服務(wù)的內(nèi)容在指引著視覺(jué)落腳點(diǎn)。

所以，這也是為什么當(dāng)大家做電商設(shè)計(jì)有些時(shí)日后，會(huì)開(kāi)始想著去學(xué)習(xí)品牌策劃。因?yàn)閳?zhí)行有上限，邊際效應(yīng)遞減明顯，只有往前策方向去學(xué)習(xí)，才能在越發(fā)成熟的商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域殺出一條血路。

這也是為什么，我們不遺余力地經(jīng)過(guò)大半年的折騰，終于把品牌方面更為系統(tǒng)完整的知識(shí)加入到了線下班課程里，同時(shí)也跟隨市場(chǎng)需求加入了C4D動(dòng)效方面的內(nèi)容：（先進(jìn)一段廣告，福利在文末~）

線下最新一期是第21期，11月12日正式開(kāi)學(xué)，如果有想在年底彎道超車(chē)，明年找份好工作的小伙伴，歡迎聯(lián)系我們。

同時(shí)，報(bào)名這期還送11門(mén)課程，福利總價(jià)值8178元，可以說(shuō)是我們線下班有史以來(lái)福利最多的一期了：

歡迎掃下方二維碼咨詢(xún)課程：

最后，感謝大家能看到這里。學(xué)習(xí)怎么能不看書(shū)呢~?為了更好地幫助大家學(xué)習(xí)品牌知識(shí)，我們準(zhǔn)備了些精神食糧送給大家：

?活動(dòng)參與流程：
1、去杰視幫公眾號(hào)點(diǎn)亮文末在看，并轉(zhuǎn)發(fā)此文至朋友圈，集齊8個(gè)贊；

2、掃描下方二維碼，將集贊完成的朋友圈截圖，發(fā)給老師；

3、老師將給你開(kāi)通抽獎(jiǎng)資格；

4、進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁(yè)面，參與抽獎(jiǎng)；

100%中獎(jiǎng)！也就是說(shuō)，你至少都能獲得上述獎(jiǎng)品中的其中一項(xiàng)。如果抽中書(shū)籍，將同時(shí)附送PPT！

書(shū)籍抽完后就默認(rèn)只能抽得PPT了，所以，大家看到就快參與起來(lái)吧！越早參與中書(shū)概率越大噢！

電商設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，除了設(shè)計(jì)技法要學(xué)，能幫我們職場(chǎng)提速的商業(yè)思維也得學(xué)~?只有盡早兩手抓，才能快人一步，贏得先機(jī)！

11.12，初秋，我在成都天府三街等你吃火鍋！