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本文引言

短視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，而快手作為行業(yè)領(lǐng)先者，其用戶數(shù)據(jù)及業(yè)務(wù)發(fā)展備受關(guān)注。本報告將對快手CNY用戶數(shù)據(jù)及業(yè)務(wù)進(jìn)行深入剖析，旨在挖掘快手的潛在市場價值和發(fā)展空間。

核心觀點

快手CNY用戶數(shù)量龐大，覆蓋面廣，具有巨大的市場潛力?？焓諧NY用戶使用行為活躍，對短視頻內(nèi)容消費需求強(qiáng)烈?？焓蛛娚?、廣告和直播三大核心業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，具有強(qiáng)大的盈利能力?？焓衷诙桃曨l行業(yè)中具有顯著的競爭優(yōu)勢，但仍需面對市場競爭和政策監(jiān)管等挑戰(zhàn)。
正文內(nèi)容

在23年的中國農(nóng)歷新年（CNY）期間，快手平臺上的用戶活躍度表現(xiàn)穩(wěn)定。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除開前后活躍用戶數(shù)最高的一兩天，整個CNY期間用戶的日活躍規(guī)模相當(dāng)穩(wěn)定。而到了除夕當(dāng)天，活躍用戶數(shù)更是超出了CNY期間均值的6.5%，顯示出用戶對于新春的熱烈慶祝和對于快手的廣泛使用。

從數(shù)據(jù)中我們可以看到，每天晚上6點起，活躍用戶數(shù)逐步達(dá)到一天之中的峰值。這可能表明，在結(jié)束了一天的忙碌之后，人們更傾向于在晚上放松自己，享受休閑時光。而在除夕當(dāng)晚，這種趨勢尤為明顯，活躍用戶數(shù)在晚上6點后迅速攀升，顯示出大家對于新年的熱切期待和對于快手的熱烈使用。

除夕當(dāng)晚的活躍用戶數(shù)不僅高出了CNY期間的均值，也創(chuàng)下了整個CNY期間的新高。這表明，在新春這個特殊的日子里，人們更愿意在快手上分享和體驗新年的歡樂和熱鬧。

23年CNY期間，快手的用戶活躍度表現(xiàn)穩(wěn)定，尤其是在除夕當(dāng)晚，活躍用戶數(shù)達(dá)到了一個峰值。這充分顯示了快手在中國新年的影響力以及它作為短視頻社交平臺的吸引力。在這個喜慶的日子里，快手陪伴著海量用戶一起迎接新春的到來。

CNY期間日均觀看美食視頻用戶超兩億，春節(jié)前需求集中釋放

23年CNY期間用戶對美食內(nèi)容觀看訴求旺盛，互動意愿也在提升。每天有超過2.3億用戶瀏覽美食相關(guān)視頻，同比提升6.4%，互動量較去年同期增長13.0%

春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是家庭團(tuán)聚、親朋好友相聚的時刻。在這個特殊的時期，美食成為了人們慶祝、歡聚的重要元素之一。因此，快手平臺上的美食視頻在春節(jié)期間也迎來了需求的高峰期。

根據(jù)快手平臺的報告，春節(jié)期間觀看美食視頻的用戶數(shù)量比平時增長了近一倍。這一增長主要集中在除夕前一周，顯示出用戶在春節(jié)前對于美食內(nèi)容的集中關(guān)注和需求釋放。

除了觀看美食視頻的用戶數(shù)量增長之外，春節(jié)期間的美食內(nèi)容消費形式也呈現(xiàn)多樣化趨勢。除了傳統(tǒng)的菜譜學(xué)習(xí)、烹飪技巧分享等內(nèi)容之外，用戶對于美食探店、美食短劇等新型美食內(nèi)容形式也表現(xiàn)出了濃厚的興趣。這些新型內(nèi)容形式不僅滿足了用戶對于美食的追求，也為美食創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間和商業(yè)機(jī)會。

此外，春節(jié)期間的美食視頻創(chuàng)作也呈現(xiàn)出地域特色。南方地區(qū)的春節(jié)美食主要以年糕、湯圓等傳統(tǒng)食品為主，而北方地區(qū)的春節(jié)美食則以餃子、年饃等傳統(tǒng)食品為主。這些具有地方特色的美食視頻不僅展示了中國豐富的飲食文化，也為快手的用戶提供了更多元化的內(nèi)容選擇。

快手電商、廣告和直播三大核心業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，具有強(qiáng)大的盈利能力。

在過去的幾年里，快手作為一家短視頻社交平臺，憑借其獨特的業(yè)務(wù)模式和創(chuàng)新能力，在中國市場上取得了巨大的成功。其中，電商、廣告和直播三大核心業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為快手的盈利能力提供了強(qiáng)有力的支撐。

1、快手電商業(yè)務(wù)的發(fā)展尤為突出。在過去的幾年里，快手電商業(yè)務(wù)的交易額不斷攀升，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺。這得益于快手獨特的社交電商模式，讓消費者在購物的同時能夠享受社交的樂趣。同時，快手電商業(yè)務(wù)的盈利能力也得到了市場的認(rèn)可，其毛利率和凈利潤率均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

2、廣告業(yè)務(wù)是快手的另一大核心業(yè)務(wù)。隨著短視頻行業(yè)的興起，廣告主逐漸認(rèn)識到短視頻廣告的價值?？焓謶{借其龐大的用戶規(guī)模和活躍的社交生態(tài)，吸引了眾多廣告主的關(guān)注?？焓值膹V告業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長，且增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。同時，快手廣告業(yè)務(wù)的盈利能力也得到了市場的認(rèn)可，其廣告毛利率和凈利潤率均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

3、最后，直播業(yè)務(wù)是快手的另一大核心業(yè)務(wù)。在直播領(lǐng)域，快手憑借其獨特的互動模式和娛樂屬性，吸引了大量用戶的關(guān)注。同時，快手的直播業(yè)務(wù)也具有較高的盈利能力，其直播毛利率和凈利潤率均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

快手電商、廣告和直播三大核心業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為快手的盈利能力提供了強(qiáng)有力的支撐。未來，隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和用戶需求的不斷升級，我們有理由相信快手的核心業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，為公司的盈利能力提供更大的貢獻(xiàn)。