一、全球電影市場格局

從總體來看，全球電影市場已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時期，市場發(fā)展空間不大。雖然電影產(chǎn)業(yè)從全球范圍來看并不屬于高速增長的行業(yè)，但其仍然具有很強(qiáng)的文化輻射作用，可以帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。因此，世界各國都在不遺余力地向國際市場推銷自己的電影作品，同時又盡量保護(hù)國內(nèi)市場，不受外來電影作品的侵蝕。

從目前來看，全國電影市場已經(jīng)形成了美國電影一枝獨秀、歐洲電影努力保護(hù)國內(nèi)市場、印度電影自成一體、韓國和中國等新興國家快速發(fā)展的競爭格局。

1.美國電影獨霸國內(nèi)市場

自第一次世界大戰(zhàn)后，美國一直保持著電影世界霸主的寶座。而近幾年美國電影票房的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，2012年到2016年四年間票房收入僅增長了5%，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于亞太地區(qū)和拉美地區(qū)，然而這并不意味著美國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去了競爭力，恰恰相反，這證明美國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全球電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的最大受益者。

2016年全球票房收入前十名的影片全部是美國大制片商所出品。這些影片的北美票房平均只占到了全球票房的40%左右。由此可見，雖然美國國內(nèi)市場趨于飽和，但這絲毫不影響美國電影產(chǎn)業(yè)在更廣闊的全球電影市場上取得新的突破。

電影《阿凡達(dá)》

2.歐洲電影努力保護(hù)國內(nèi)市場

在歐洲，電影被視為一種重要的文化產(chǎn)品，因此，基于文化保護(hù)的需要，動用政府力量對電影產(chǎn)業(yè)給予支持，便成為了歐洲電影產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。

自80年代起，美國便不斷譴責(zé)歐洲的影視節(jié)目“配額制”和系列區(qū)域互惠政策等“貿(mào)易保護(hù)主義"做法。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，在2001年世貿(mào)組織多哈部長會議上取得了階段性成果——2001年11月2日，聯(lián)合國教科文組織全體會議通過了《聯(lián)合國教科文組織文化多樣性宣言》。根據(jù)這一宣言，文化和視聽領(lǐng)域的“文化例外”原則，成了歐洲對抗好萊塢文化“入侵”的重要盾牌。

自50年代末以來，歐洲已經(jīng)較普遍地建立起公共財政對電影的資助體系。早期的自動資助模式以及電影觀影人數(shù)第一次急劇下降之后出現(xiàn)的選擇性資助模式不斷在歐洲各國涌現(xiàn)。

雖然歐洲各國在抵抗好萊塢文化入侵方面不遺余力，然而好萊塢大片沖擊歐洲各國電影市場的形勢目前還難以逆轉(zhuǎn)。許多歐洲電影大國本土電影市場份額都在30%以下，歐洲各國抗擊好萊塢“入侵”任重道遠(yuǎn)。

電影《野草莓》

3.印度電影自成一體

2016年印度電影市場總觀影人數(shù)達(dá)到了20.2億人次，以絕對優(yōu)勢保持著全球觀影人次第一大國的地位，同時在影片生產(chǎn)方面也一直雄踞第一大國寶座，每年產(chǎn)量都在千部以上。在市場占有率上，印度是所有電影大國中抵御好萊塢文化入侵最為成功的國家，2016年，印度本土電影的占有率達(dá)到了85%。

印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的原因，與政府政策鼓勵有關(guān)。政府鼓勵拍攝商業(yè)通俗電影，并以低廉票價出售，使看電影成為全民運動。在政府的政策鼓勵下，寶萊塢的制片路線以商業(yè)娛樂為主要導(dǎo)向，劇情大多通俗易懂，由俊男美女岀演愛情故事，歌舞排場華麗。寶萊塢影片甚至風(fēng)行到其他國家，成為印度最成功的文化輸出項目。

電影《三傻大鬧寶萊塢》

4.中韓電影市場異軍突起

中國和韓國是近年來晉身國際主要電影市場行列的主力軍。

①韓國

1998年之前，受日本侵略、國內(nèi)局勢等影響，韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢。

1998年之后，隨著《電影振興法》的第二次修訂、韓國電影振興委員會的成立、以及電影局審查制向分級制的轉(zhuǎn)變，韓國電影獲得了更大的自由創(chuàng)作空間以及資金投入，韓國電影產(chǎn)業(yè)開始迅速崛起。

2016年韓國電影票房達(dá)到了14.5億美元，成為全球第七大電影市場。

電影《寄生蟲》

②中國

自2002年啟動院線制改革以來，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的快車道。

從2002年到2016年14年間，城市票房從9.5億增長到了457.12億，增幅高達(dá)4711。8%，而且近年來，中國電影也保持了50%以上的國內(nèi)市場份額。

可以說以中國為代表的新興電影市場國家，已經(jīng)成為全球電影市場新的增長點，構(gòu)成了推動全球電影市場持續(xù)發(fā)展的重要力量。

二、全球電影市場格局對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

1.努力耕耘國內(nèi)市場

由于目前國產(chǎn)片的受眾主要還是國內(nèi)觀眾，因此致力于講述以中國觀眾為對象的電影故事，應(yīng)該成為中國電影企業(yè)的主要目標(biāo)，在這方面印度為我們提供了一個很好的榜樣。

同時，由于北美市場被本土電影牢牢占據(jù)，因此目前大力開展海外發(fā)行是一種舍本逐末的行為，并不值得提倡。

而在充分挖掘本土市場空間，提升本土電影的市場競爭力之后，像印度、韓國那樣達(dá)到電影產(chǎn)品在全球市場上的外溢，將是水到渠成的事情。

2.適當(dāng)實行產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策

《聯(lián)合國教科文組織文化多樣性宣言》為各國利用“文化例外”原則對本國文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)提供了法律依據(jù)。事實上，這也是歐洲、韓國等國家的普遍做法，因此合理利用配額等保護(hù)政策可以一定程度上促進(jìn)中國本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而保護(hù)并不是促進(jìn)本土電影產(chǎn)業(yè)的根本方法，更重要的是要通過提供良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，釋放電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，使中國電影真正以其自身的魅力獲得市場。

以韓國為例，在分級制取代電影審查制后，韓國電影的創(chuàng)作空間顯著擴(kuò)大，大大提升了韓國電影的競爭力。盡快推出分級制，既是我國廣大電影從業(yè)人員的共同愿望，也是推動我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步健康快速發(fā)展的必要選擇。

3.加大3D及巨型數(shù)字銀幕的建設(shè)力度

從全球電影格局來看，3D及巨型數(shù)字銀幕將是電影產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

因此我國電影企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場潮流，加快3D及巨型數(shù)字銀幕的建設(shè)力度，由此及早布局，更好地帶動觀眾觀影需求的升級，從而創(chuàng)造出更大的電影市場，進(jìn)一步拓展我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。