風(fēng)靡一時的盲盒，讓許多年輕人瘋狂“種草”，買盲盒、拆盲盒、收集套裝以及和其他玩家交流、互換手辦模型，都成了一種讓人“上頭”的樂趣。如今有越來越多品牌跨界潮玩圈，推出盲盒周邊，但在汽車圈中，車企自己推出盲盒的選手還真不多。今天要和大家分享的，就是車圈中新晉潮流達(dá)人，下面進(jìn)入《鋮品記》第4期。

鋮品介紹

很多盲盒設(shè)計得很精彩，或潮流炫酷或萌趣可愛，但脫離商品、藏品屬性后，可能就會讓人覺得缺少人情味，不夠特別。我在去年中秋節(jié)時收到了來自上汽大眾的一份“眾”意你禮盒，其中就有兩款盲盒娃娃，賞月品餅，溫情十足。

這份“眾”意你中秋禮盒由兩個小禮盒組成——月餅禮盒以及潮玩禮盒。在月餅這件事上，上汽大眾也是頗有想法，挑選的是出自江南老字號松鶴樓的三款不同口味桃山皮月餅——切達(dá)奶酪月餅、檸檬芝士月餅以及生椰拿鐵月餅各兩枚。得益于桃山皮采用白蕓豆沙的優(yōu)勢，烤制過程中不易變色和膨脹，因此這三款月餅不同的顏色以及餅面的玉兔造型都保持了較高的顏值。桃山皮細(xì)膩的口感搭配生椰拿鐵等創(chuàng)新口味，很是特別，比起以往常見的廣式蓮蓉月餅、蘇式百果月餅、老無錫人愛吃的熱爐（鮮肉）月餅，更讓人眼前一亮。

賞完月餅之后是我更期待的盲盒開箱環(huán)節(jié)。盲盒禮盒分為上下兩層抽屜，分別是兩個盲盒娃娃和一個精致擺盤，盛放六枚月餅，和盲盒娃娃一起賞月，這場景被上汽大眾安排得明明白白。

有句話說，人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。盲盒也是這樣，只有親手打開，才能知道里面裝的是哪一款，是不是隱藏款，大概這也是很多人對拆盲盒“上頭”的原因。

“大眾樂園”盲盒，潮流之外更有人情味

上汽大眾這個盲盒系列叫“大眾樂園”，共有六款常規(guī)款娃娃和兩款隱藏款娃娃，男娃叫Volks，女娃叫Wagen，組合起來便是大眾汽車的德語VolksWagen。

這個中秋禮盒里拆出的盲盒便是隱藏款“摩天小飛車”，他們身穿馬卡龍色情侶裝，頭飾上有大眾品牌的VW元素，各自坐在摩天輪座艙里，可以通過磁吸的方式合二為一，也能各自取出，在禮盒中營造的星空背景下手牽手坐著，仿佛是在望月摘星，很是浪漫。

如果把月餅禮盒立于盲盒禮盒之上，插入摩天輪背景裝飾盤，Volks和Wagen娃娃一起坐上摩天小飛車升至半空，看星河遼遠(yuǎn)，一起探月，是不是就更有中秋佳節(jié)的人情味了呢？原本在游樂園相識的地球男孩Volks 宇宙少女Wagen，如今手牽手一起過中秋，看萬家燈火，戲玉兔耍金蟾，感受大眾創(chuàng)意月餅的美味，讓潮玩盲盒在有趣好玩以外更多了與中國傳統(tǒng)文化以及愛情、親情的融合。

順便我也拿出上汽大眾的SUV車模作為道具，讓地球男孩Volks駕車迎接騎著彩虹獨角獸的宇宙少女Wagen，不知道他們未來生活中又會發(fā)生怎樣有趣的故事？上汽大眾的這份中秋禮盒，不僅是創(chuàng)意美食，不僅是潮流盲盒，更能營造溫情畫面，觸發(fā)無限想象，試問哪個年輕人會不喜歡呢？

上汽大眾的年輕化營銷戳中你了嗎？

說起來，上汽大眾玩盲盒已經(jīng)是車圈中熟門熟路的選手了，除了這套大眾樂園盲盒，此前全新凌渡L到來時還和老干媽聯(lián)名，推出“辣就醬”盲盒，熱辣，精致有創(chuàng)意，完美融合了凌渡L熱辣潮跑與老干媽風(fēng)味辣醬的特點，就連諧音梗也不放過——對于凌渡英文名Lamando被坊間戲稱為“辣饅頭”這件事，上汽大眾也是落落大方地玩起自黑，辣車配辣醬，還發(fā)起全網(wǎng)投票，讓網(wǎng)友自選熱辣昵稱，相當(dāng)會玩。另外上汽大眾還有瘋狂兔子聯(lián)名款、途觀潮流手辦等等，很戳年輕人。

品牌形象愈發(fā)年輕的上汽大眾，其實是主流合資車企中早早擁抱新能源潮流的，推出電動化ID.家族。為了更好地觸達(dá)年輕客群，上汽大眾通過“神仙姐姐”劉亦菲代言、聯(lián)名寶可夢、參展ChinaJoy、贊助王者榮耀電競賽事等形式，和盲盒一樣，突破次元壁，讓傳統(tǒng)主流合資德系車，變得更多了一份潮玩形象。另外還有讓叫獸易小星“噴火賣藝”、送網(wǎng)紅高管車圈胖頭魚上太空發(fā)布新車的玩法，令圍觀群眾們印象深刻，讓上汽大眾ID.家族的ID.3、ID.4 X、ID.6 X在這些創(chuàng)意營銷中，順利出圈。

除此之外，通過上汽大眾超級APP線上直連用戶，開展數(shù)字化驅(qū)動運營，線下打造超200家新能源城市展廳ID. Store，加以ID.實車亮點展示、MEB智能工廠虛擬體驗、跨界玩法等，上汽大眾正在以煥然一新的面貌，成為眾多80后、90后乃至00后用戶眼中的超級玩家。盡管推行這些創(chuàng)新玩法有些像開盲盒，上汽大眾并不能完全預(yù)料到結(jié)果如何，但這阻擋不了一顆希望永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)堅定的心。

最后扯扯

去年上汽大眾在主流合資品牌整體疲軟的環(huán)境中實現(xiàn)了逆勢增長，尤其是在新能源領(lǐng)域同比大漲78.2%，ID.家族誕生至今累計銷量已完成10萬+的小目標(biāo)。在今年年初，上汽大眾還成為了國內(nèi)首家產(chǎn)量突破2600萬輛的乘用車企業(yè)，一輛充滿活力的ID.3緩緩駛下生產(chǎn)線，便是這極具里程碑意義的第2600萬輛車。為什么是ID.3？上汽大眾為什么能夠取得這些成績？我想除了積極擁抱電動化、智能化的前進(jìn)方向，還有這個品牌愈發(fā)年輕會玩的原因。

日前上汽大眾迎來了泛80后賈健旭履新總經(jīng)理，他不僅有二十余年的行業(yè)經(jīng)驗，也有廣闊的國際化視野和敏銳的創(chuàng)新視角。我想未來的上汽大眾，還會愈發(fā)年輕，無論是其自身品牌，還是萬千用戶，都能開出屬于自己的精彩盲盒。