顏值即正義你同意嗎【全網(wǎng)爆紅的小張和冰冰到底是誰(shuí)？】?
前兩天的熱搜上，一群女生在為一個(gè)受傷的小伙子維權(quán)，一群男生在看甜甜的央視新聞（主播），一派祥和，被網(wǎng)友稱為微博最美好的一天。

但估計(jì)很多受眾看到#小張被浴室玻璃門割傷手#這樣的熱搜，滿臉問號(hào)。小張是誰(shuí)？割傷手為啥上熱搜？點(diǎn)進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)長(zhǎng)得有點(diǎn)帥，看著看著態(tài)度立場(chǎng)變成了「小張這么帥，怎么可以受傷」。一夜之間，在1818黃金眼節(jié)目上維權(quán)的小張接連霸屏了微博、抖音、知乎三個(gè)熱搜，暴漲20萬(wàn)粉絲。另一邊，央視新聞的主播王冰冰，靠著顏值和扎實(shí)的主持功底，這兩天也持續(xù)刷屏。

營(yíng)銷像撩妹，傳播靠顏值，全網(wǎng)爆紅的小張和冰冰給了品牌什么啟示？品牌怎么用好「顏值」這一因素呢？

?? 因?yàn)椤负每础够鹌饋?lái)的品牌
近幾年，我們身邊不乏因?yàn)楹每炊鹌饋?lái)的品牌：

1?? 鐘薛高，你不一定念的對(duì)這個(gè)名字，但是可能記住了瓦片設(shè)計(jì)的雪糕品牌。
2?? 元?dú)馍?，靠著日系的設(shè)計(jì)風(fēng)格和好喝闖出了今年夏天的一匹無(wú)糖飲品黑馬。
3?? 漢口二廠汽水，也在瓶身設(shè)計(jì)上做足了功夫。
4?? 完美日記，靠著好看這個(gè)突出的特點(diǎn)，做到了天貓彩妝第一，今年估值已達(dá)40億美金。
5?? 泡泡瑪特，盲盒形式是種刺激，大家買盲盒的根本原因不是因?yàn)槊ず卸且驗(yàn)楹每础?/p>

好看的顏值，是受眾注意力的入場(chǎng)券，這些品牌設(shè)計(jì)的好看，把握住了部分人群的審美偏愛。

?? 為啥顏值，這么吃香？
顏值決定了受眾對(duì)品牌/產(chǎn)品的第一印象。這一點(diǎn)跟對(duì)人的印象一樣，看著順眼的人，以后相處起來(lái)也相對(duì)會(huì)舒服點(diǎn)。第一眼就覺得不是一路人，基本往后相處過程印象反轉(zhuǎn)的可能也很少。這一點(diǎn)，也在心理學(xué)領(lǐng)域得到了驗(yàn)證。

認(rèn)知和判斷往往只從局部出發(fā)，擴(kuò)散而得出整體印象，也即常常以偏概全。被標(biāo)明是「好」的，在「光環(huán)效應(yīng)」的影響下，他就會(huì)被「好」的光圈籠罩著，賦予一切好的品質(zhì)。這就是我們所說(shuō)的「以貌取人，愛屋及烏」。

?? 顏值是起點(diǎn)，品牌才是終點(diǎn)
顏值是入場(chǎng)劵，決定的是注意力。做品牌，需要的是受眾黏性。就像談戀愛一樣，你能靠臉吸引一個(gè)人，但是外貌的吸引力是短暫的，往后還是要靠你的價(jià)值觀，包括你做了什么事情，才能決定你和消費(fèi)者的感情是否長(zhǎng)久。

對(duì)一個(gè)品牌的了解，可能始于顏值，但只有當(dāng)人們愛上一個(gè)品牌理念的時(shí)候，相關(guān)的產(chǎn)品才會(huì)變得具有唯一性、差異性和特殊性，這恰恰就是愛的本質(zhì)。