1、菲利普?科特勒所說(shuō)的“十大營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象”是指商品、服務(wù)、事件、體驗(yàn)、人物，以及（ ）
A、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、網(wǎng)絡(luò)、注意力
B、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、信息、理念
C、渠道、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化
D、渠道、財(cái)產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)、圈層、個(gè)性化
答案：地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、信息、理念

2、2020年4月9日，、公布了《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》。在此文件中已經(jīng)將“數(shù)據(jù)”明確為進(jìn)行市場(chǎng)化配置的一種主要要素。
答案：正確

3、消費(fèi)者研究中的“數(shù)據(jù)”可以被分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
答案：正確

4、“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”理論認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)即傳播、傳播即營(yíng)銷(xiāo)。
答案：正確

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一階段是“互聯(lián)網(wǎng)+”階段。（ ）
答案：正確

2、2015年，在工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。（ ）
A:正確; B:錯(cuò)誤
答案：正確

3、DT時(shí)代的核心在于數(shù)據(jù)本身。（ ）
答案：正確

4、程序化廣告投放從以前的購(gòu)買(mǎi)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)人群。（ ）
答案：正確

5、廣告信息的接收過(guò)程依次是曝光、理解、關(guān)注、保持、接受和決策。（ ）
答案：錯(cuò)誤

6、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)之一是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放決策。（ ）
答案：正確

1、我們每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中是以什么形式存在的？（ ）
A、數(shù)字化
B、自動(dòng)化
C、流量化
D、用戶化
答案：數(shù)字化

2、譯為企業(yè)對(duì)顧客，是指企業(yè)通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)商品與個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)結(jié)與溝通。（ ）
A、B2C
B、B2B
C、C2C
D、G2C
答案：B2C

3、互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是 ，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)本質(zhì)是 。（ ）
A、廣告、廣告買(mǎi)賣(mài)
B、程序、程序買(mǎi)賣(mài)
C、流量、流量買(mǎi)賣(mài)
D、平臺(tái)、平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)
答案：流量、流量買(mǎi)賣(mài)

4、下面哪些產(chǎn)品是屬于字節(jié)跳動(dòng)的？（ ） ①抖音②快手③西瓜視頻④今日頭條⑤火山小視頻⑥QQ⑦懂車(chē)帝⑧微信⑨穿山甲聯(lián)盟
A、①②③④⑥⑧
B、①③④⑤⑦⑨
C、①②③④⑤⑦
D、①②③④⑤⑨
答案：①③④⑤⑦⑨

5、企業(yè)INHOUSE程序化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)有哪些價(jià)值？（ ） ①企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更為主動(dòng)②積累和盤(pán)活企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)③提升消費(fèi)者體驗(yàn)④提升營(yíng)銷(xiāo)效率和效果⑤建立技術(shù)和數(shù)據(jù)壁壘
A、①②③④⑤
B、①②③④
C、②③④⑤
D、①②③⑤
答案：①②③④⑤

6、廣告主買(mǎi)量追求的是？（ ） ①高質(zhì)②高量③高效率④高成本
A、①②③④
B、①②④
C、①②③
D、①③④
答案：①②③

7、下面哪些是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵問(wèn)題？（ ） ①如何高效獲取流量？ ②如何使流量更有效地轉(zhuǎn)化？ ③如何運(yùn)營(yíng)流量使之持續(xù)有效轉(zhuǎn)化？
A、①
B、②
C、③
D、①②③
答案：

8、廣告投放有三大角色，分別是 、 、 。（ ）
A、廣告主、代理商、平臺(tái)
B、廣告主、平臺(tái)、用戶
C、代理商、媒體、平臺(tái)
D、廣告主、媒體、用戶
答案：["人際角色","信息角色","決策角色"]

9、每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中存在的身份識(shí)別是（ ）
A、手機(jī)尾號(hào)
B、用戶ID（通常用COOKIE或者移動(dòng)設(shè)備號(hào)等表示）
C、姓名
D、身份證尾號(hào)
答案：數(shù)字化

10、在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和廣告技術(shù)領(lǐng)域， 一般是指企業(yè)將產(chǎn)品和技術(shù)解決方案等部署在內(nèi)部服務(wù)器中，企業(yè)擁有技術(shù)源碼和數(shù)據(jù)的所有權(quán)。（ ）
A、inserver
B、incompany
C、incorporation
D、inhouse
答案：inhouse

11、如果用戰(zhàn)略地圖來(lái)剖析企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，我們可以從 、 、和 這三方面來(lái)一層層分析企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效益的最大化。（ ）
A、財(cái)務(wù)層面、企業(yè)層面、形象層面
B、營(yíng)銷(xiāo)層面、用戶層面、形象層面
C、財(cái)務(wù)層面、用戶層面、資源層面
D、營(yíng)銷(xiāo)層面、企業(yè)層面、形象層面
答案：財(cái)務(wù)層面、用戶層面、資源層面

12、在程序化廣告中，說(shuō)到客戶增長(zhǎng)和收益增長(zhǎng)，則離不開(kāi) 、 、 、 。（ ）
A、推廣、去重、促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)
B、拉新、去重、促銷(xiāo)、營(yíng)收
C、拉新、留存、促活、營(yíng)收
D、推廣、留存、促活、營(yíng)銷(xiāo)
答案：

13、MAU（Monthly Active Users）是指去重后的月活用戶量，重復(fù)用戶在當(dāng)月的登錄都只記為1（ ）
答案：正確

14、PV(Page View)，譯為頁(yè)面瀏覽量，指在特定時(shí)間內(nèi)訪客進(jìn)入WEB網(wǎng)站或APP應(yīng)用時(shí)產(chǎn)生的瀏覽數(shù)。（ ）
答案：正確

15、在流量變得越來(lái)越貴，用戶變得越來(lái)越挑剔的情況下，企業(yè)需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)（ ）
答案：正確

16、下面是一個(gè)關(guān)于活標(biāo)簽的說(shuō)法：每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中的需求和行為是固定的，所以可以用固定的標(biāo)簽來(lái)定義這個(gè)用戶。這說(shuō)法是正確的。（ ）
答案：錯(cuò)誤

17、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)當(dāng)前的趨勢(shì)主要有①數(shù)據(jù)賦能②技術(shù)加權(quán)③甲方去乙方化（ ）
答案：正確

18、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的兩個(gè)核心問(wèn)題是獲取流量和流量變現(xiàn)。（ ）
A:正確; B:錯(cuò)誤
答案：正確

19、媒體方只需要想辦法盡可能多的高價(jià)賣(mài)盡可能多的流量就行了，不需要關(guān)注用戶體驗(yàn)。（ ）
答案：錯(cuò)誤

20、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是營(yíng)銷(xiāo)效益最大化（ ）
答案：對(duì)