FENDI CLUB品牌是一個(gè)時(shí)尚的品牌，今年新推出的精釀啤酒備受關(guān)注，據(jù)悉，首批推出三款啤酒，分別是FENDI CLUB 701全麥啤酒，F(xiàn)ENDI CLUB 702 德式白啤酒，F(xiàn)ENDI CLUB 703比利時(shí)式白啤酒。你是否也有關(guān)注到FENDI CLUB啤酒走進(jìn)中國市場呢？

據(jù)了解，F(xiàn)ENDI CLUB啤酒的運(yùn)營方為云倉酒莊，云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司，云倉酒莊旗下?lián)碛兴拇笃放?，包括FENDI CLUB啤酒，雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。

云倉酒莊是云倉+酒莊的結(jié)合，云倉發(fā)貨，酒莊體驗(yàn)，把傳統(tǒng)酒類部分業(yè)務(wù)線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發(fā)，經(jīng)銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經(jīng)營靈活。是一個(gè)把傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)線上化的銷售平臺(tái)，是中國酒類協(xié)會(huì)會(huì)員單位。

我國啤酒銷量遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超全球其他啤酒大國。中國啤酒市場是世界排名領(lǐng)先的，也是世界位首的啤酒生產(chǎn)國，中國占全球啤酒銷量的29%，在短短12年內(nèi)，市場收入價(jià)值增長了5%。

隨著近年來我國老齡化趨勢日益加劇，20-39歲消費(fèi)群體人數(shù)減少，疊加產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的消極影響，我國啤酒行業(yè)2018年市場規(guī)模下降明顯。但由于中國人口味的變化和我國居民人均可支配收入不斷增加，購買力提升，消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向高品質(zhì)啤酒，啤酒銷售收入不斷增長，啤酒市場在內(nèi)的酒精飲料行業(yè)經(jīng)歷了急劇增長，預(yù)計(jì)未來年我國啤酒銷售收入還會(huì)進(jìn)一步上升。FENDI CLUB啤酒也開始走進(jìn)中國市場。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在酒類消費(fèi)方面比較受重視的細(xì)分市場集中在中產(chǎn)/上層消費(fèi)者身上。品味和強(qiáng)大的品牌形象是這些高凈值飲酒者最重要的購買考慮因素。FENDI CLUB啤酒無論是外觀設(shè)計(jì)還是口味方面，緊抓“時(shí)尚”為個(gè)性賣點(diǎn)，吸引追求個(gè)性和新鮮感的消費(fèi)群體，提高目標(biāo)人群的關(guān)注點(diǎn)。

近年來，高品質(zhì)產(chǎn)品銷量明顯提升，低端產(chǎn)品逐漸淘汰，啤酒市場高端化浪潮波濤洶涌，F(xiàn)ENDI CLUB啤酒推出多款新型高品質(zhì)精釀啤酒，打造“時(shí)尚啤酒，引領(lǐng)時(shí)尚”的精釀啤酒產(chǎn)品矩陣，使得啤酒高品質(zhì)產(chǎn)品爭相涌現(xiàn)，不斷加深啤酒高品質(zhì)趨勢。目前，我國啤酒行業(yè)的競爭格局已發(fā)展為存量競爭，推行高品質(zhì)化戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將是啤酒企業(yè)的新一輪競爭趨勢。

總的來說，F(xiàn)ENDI CLUB啤酒走進(jìn)中國市場，主要看中了我國有著全球啤酒消費(fèi)大國之稱，市場消費(fèi)需求旺盛。人們經(jīng)濟(jì)收入增加和消費(fèi)人群年輕化，消費(fèi)者對于啤酒的需求也開始往高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化等方向轉(zhuǎn)變。FENDI CLUB啤酒的加入，助推啤酒業(yè)務(wù)賽道拓寬。

未來高品質(zhì)啤酒和精釀啤酒在中國市場迅速崛起，并伴隨著市場競爭的加劇，行業(yè)將會(huì)分化出更多的新的啤酒細(xì)分行業(yè)，不斷推動(dòng)啤酒行業(yè)市場多元發(fā)展。