如何虧50億將華強北耳機,賣給美國人?

我們在歷史的經(jīng)驗下,時刻防范著傳統(tǒng)的壟斷,而時代的飛速發(fā)展下,卻使得誕生了新的壟斷形式。
我將其稱之為:渠道壟斷。
他們通過占領(lǐng)優(yōu)勢渠道,將小渠匯成大渠,再在大渠上修筑大壩。在互聯(lián)網(wǎng)時代,電子商務(wù)、線上交易的盛行使得符號化體系更加純粹,在這背后是伸向好不容易發(fā)展良好的實體產(chǎn)業(yè)的一只魔爪。
這歸結(jié)于目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所制造的信息差,在缺乏引導(dǎo)甚至鼓勵的環(huán)境下,他們優(yōu)先搶占了信息資源,并將其迅速轉(zhuǎn)化為可用資產(chǎn)。
如果說,最初的網(wǎng)絡(luò)平臺是抓住了市場先機,為人們提供了便利,而發(fā)展到如今,便是已經(jīng)形成了足夠的壟斷趨勢了。
在形成渠道壟斷程度上,我們可以由淺到深大致將依托于互聯(lián)網(wǎng)的渠道壟斷平臺分為三類。
一是基礎(chǔ)工具類平臺,例如地圖、云存儲、快遞等等,他們本身不對實體產(chǎn)業(yè)的渠道進行過多的干涉,而只是與互聯(lián)網(wǎng)本身應(yīng)當所是的那樣,成為一個基本的工具。
然而,他們卻是后者的基礎(chǔ),因此不得不認可他們本身作為一類的地位。
二是娛樂社區(qū)類平臺,他們提供一定規(guī)則下的社區(qū)服務(wù),以用戶上傳的內(nèi)容(如果是平臺方所生產(chǎn)的,那么大概率是第一類)為主體,以此提供娛樂。
然而,所謂有人的地方就有江湖。在言論更加肆無忌憚的互聯(lián)網(wǎng)上(起碼不能順著網(wǎng)線打人),他們是天然的輿論載體,并以此對實體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定影響。不過這里并不過多贅述,因為他們的渠道壟斷本質(zhì)上是壟斷互聯(lián)網(wǎng)的信息渠道,一般以廣告的形式,與虛擬經(jīng)濟更加靠近。當然了,虛擬經(jīng)濟的根本還在于實體經(jīng)濟,這里不過多贅述。
三是生活服務(wù)類平臺,他們以互聯(lián)網(wǎng)為載體,將現(xiàn)實之間進行橋接,一邊形成渠道壟斷,一邊收取渠道使用費,典型的有購物、外賣、打車等。一方面,它們促進了第三產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,事實上將原先點對點的交易形式轉(zhuǎn)化為中心化交易,提高了交易效率,增加了交易總量。另一方面,他們本身作為市場主體,具有完全的趨利性,他們是渠道壟斷的主體。
事實上,早在他們之前,就有了類似的實體產(chǎn)業(yè)內(nèi)的模式。例如訂牛奶一般有兩種形式,一是直接向當?shù)靥峁┥踢_成交易協(xié)議,二是向牛奶收購商達成交易協(xié)議。后者先向當?shù)嘏D烫峁┥探y(tǒng)一收購牛奶,為他們解決銷售渠道問題,并以此收取服務(wù)費,之后再通過集中資源的廣告宣傳尋找消費者。此外還催生了工廠產(chǎn)業(yè)化的巴氏滅菌乳、超高溫滅菌奶等等商品。
然而,由于實體產(chǎn)業(yè)本身的特性,它們不具有靈活的渠道壟斷能力,更依賴于消費者的市場選擇,擴大市場要求配套產(chǎn)業(yè)建設(shè),難度較高。而互聯(lián)網(wǎng)平臺則減少了實體的管理經(jīng)營成本,規(guī)避了實體產(chǎn)業(yè)限制,更重要的是具有天然的信息壟斷能力,正在隨著時代發(fā)展具有越來越強的影響力。
有了一定資本的支持,他們借助互聯(lián)網(wǎng)的特點,甚至具有了更強的世界范圍內(nèi)的跨國壟斷能力,這其實是一點也不奇怪的。資本輸出是任何一個具有強大市場主體的國家都可以做到的事。