2022年7月6日，瑞士頂奢鐘表品牌理查德·米爾發(fā)布了一款驚艷的作品，型號為RM UP-01，其整表厚度僅1.75毫米，是目前世界上最薄的機械腕表，沒有之一，限量150枚，定價高達188.8萬美元，按照發(fā)售當天的匯率，折合成人民幣應(yīng)該是1267.114萬元。在我們看來，這款腕表的意義是非凡的，下面我們就來聊一聊。

搶了宇舶表的法拉利合作

首先，這是理查德·米爾和法拉利宣布合作以來發(fā)布的首款腕表作品。在此之前，只要是F1的車迷就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2021年開始，法拉利F1賽車上的鐘表贊助商已經(jīng)從宇舶變成了理查德·米爾，是不是感覺更高級了？今年法拉利在F1賽場上的表現(xiàn)也不錯，經(jīng)常能夠拿下分站賽冠軍，目前車隊積分也排在了第二位，是近年來最好的狀態(tài)。

理查德·米爾和宇舶表都屬于年輕的鐘表品牌，理查德·米爾是獨立制表品牌，宇舶表則是LVMH集團旗下定位頂奢級的鐘表品牌。背靠宇宙第一奢侈品集團的宇舶表，各方面的資源自然是拉滿的，直接和法拉利合作了十年，也讓宇舶表的認知度有了空前的提高。很多鐘表愛好者，包括筆者本人，也是通過和法拉利的合作，才認識到了宇舶表。

宇舶表和法拉利展開的十年合作間，每年都推出了不少聯(lián)名款腕表，這是很多法拉利和宇舶表粉絲所期待的慣例。如今，這樣的聯(lián)名腕表已經(jīng)全部停產(chǎn)，宇舶表的官方直營渠道也無法再銷售。想要購買的話，只能通過二級市場或者二手市場，好在價格方面還比較友好，5折以下的款式也有不少，并沒有出現(xiàn)大幅溢價的情況，只是要找品相好一些的腕表就完全看運氣了。這也從側(cè)面說明了一些問題，宇舶表在品牌溢價能力方面，還是比較欠缺的。頂奢級定位的宇舶表，哪怕是和法拉利合作，品牌和產(chǎn)品價值在市場認可度依然有待提高。

老話說得好，商場如戰(zhàn)場。類似品牌間的跨界合作，已經(jīng)是非常常見的商業(yè)行為了。既然是商業(yè)行為，就有時間期限。在合作到期之后，法拉利自然是有選擇新的鐘表合作伙伴的權(quán)利。理查德·米爾作為一個非常重視運動領(lǐng)域的鐘表品牌，能夠拿下法拉利，雖然有一些意外，但也在意料之中，尤其是在品牌匹配度方面，外界的爭議聲音就小了很多。反觀宇舶表，和法拉利品牌捆綁十年營銷之后，突然沒有了合作，就好像一臺奔馳的賽車，突然沒有了推進器，損失自然是不可估量的。

理查德·米爾在此之前，就和超豪華汽車品牌邁凱倫展開深度合作，不僅贊助了邁凱倫F1車隊，還推出了聯(lián)名腕表，其腕表的熱門程度自然不言而喻，超高溢價加上一表難求，可謂風(fēng)光無限。

有了這樣的先例之后，從理查德·米爾宣布將和法拉利建立長期合作關(guān)系以來，理查德·米爾和法拉利首款聯(lián)名腕表自然是非常值得期待的。從目前發(fā)布的RM UP-01來看，的確非常驚艷，這顛覆性的設(shè)計和參數(shù)，讓人不得不佩服理查德·米爾的想象力和制造力。

贏了寶格麗的超薄紀錄

今年4月，對于寶格麗來說是非常重要的時刻，其發(fā)布了當時世界上最薄的腕表，厚度僅為1.8毫米，超越了伯爵表，可謂震撼了整個鐘表行業(yè)，各種吹噓的軟文也就這樣接踵而來。在之前的文章中，我們有觀點表示，這樣一味追求參數(shù)的內(nèi)卷行為，就產(chǎn)品而言，并沒有什么太大的意義。

超薄腕表在產(chǎn)品層面上的缺陷是很顯然的，比如可靠性、動力儲存等。對于品牌來說，有了“世界第一薄”的頭銜，可以無形中提高品牌的技術(shù)底蘊，在宣傳方面，又有了新的吹資，即便是腕表本身并沒有太多人來買，其實也無所謂，品牌營銷意義更大。

理查德·米爾RM UP-01的厚度參數(shù)，我們也看到了，是1.75毫米，這0.05毫米的差別，是人類能夠感知到的嗎？這個，確實很難說，但既然理查德·米爾敢宣傳，自然是有底氣的。世界紀錄，有時候也就差個0.01秒，這0.05毫米的參數(shù)也是差距。至于，是否真的有人會去拿游標卡尺來測量一下其真實厚度，筆者倒是很期待。

這次理查德·米爾通過超薄這個維度，再次站到了鐘表行業(yè)的最高峰，其關(guān)注度自然是不言而喻的。加上之前搶走了宇舶表的法拉利合作，現(xiàn)在又贏了寶格麗的超薄紀錄，這不得不讓人感嘆，理查德·米爾這個年輕人，確實有點不講武德，完全沒有把宇宙第一奢侈品集團LVMH放在眼里。這兩步棋，走得確實是高！

最后扯扯

對于理查德·米爾來說，150枚的限量，說多不多，說少也不少。超過千萬元的售價，注定是只服務(wù)小部分人群的，和普通消費者，或者說絕大多數(shù)人來說，都沒有什么關(guān)系。就RM UP-01腕表本身來說，可以說的點還有很多，比如說不是貴金屬、沒有寶石、沒有復(fù)雜功能，但它就是理查德·米爾，就是法拉利合作的作品，就是當下全球最薄的腕表，就是那么任性！這就足夠了。你認為呢？