近日，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合母嬰頭部平臺(tái)親寶寶發(fā)布《中國(guó)家庭科學(xué)育兒洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。白皮書(shū)認(rèn)為，在中國(guó)居民消費(fèi)水平整體上升的大環(huán)境下，疊加如今中國(guó)家庭對(duì)孩子高質(zhì)量養(yǎng)育的大風(fēng)向，進(jìn)一步助推母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，預(yù)計(jì)中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)?？沙^(guò)37500億元。

以親寶寶App為首的育兒App，正成媽媽們的種草指南

白皮書(shū)顯示，科學(xué)育兒已經(jīng)成為中國(guó)年輕家庭的主流育兒觀。與此同時(shí)，育兒APP也已成為寶爸寶媽學(xué)習(xí)育兒知識(shí)的首選渠道。特別是媽媽用戶(hù)，更是把育兒APP作為她們的得力助手，使用率最高的是孕期/育兒知識(shí)和查看育兒建議。

此外，媽媽們還非常樂(lè)于接受育兒APP上推薦的產(chǎn)品，91%的媽媽都曾在育兒App上種草母嬰產(chǎn)品。北京三胎媽媽Lias透露：“我一直在用親寶寶App記錄孩子成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，沒(méi)想到他們的商品推薦也做得特別好。比如之前我打算給三寶加米粉了，隨之被推送到的不僅有詳細(xì)的加米粉攻略，也給我推薦到了一款不錯(cuò)的米粉。我覺(jué)得這種方式特別適合我這種不喜歡做功課的媽媽?zhuān)覈L試后發(fā)現(xiàn)親寶寶推薦的東西都很靠譜，久而久之，我買(mǎi)孩子的東西前都會(huì)先打開(kāi)親寶寶看看?！?/p>

對(duì)于其他媽媽而言，社區(qū)氛圍好、有試用活動(dòng)、推送內(nèi)容精準(zhǔn)符合心中所想等都是她們?cè)敢庠谟H寶寶這樣的育兒App種草的原因。

鑒于育兒App的強(qiáng)種草力，其已然成為品牌營(yíng)銷(xiāo)投放無(wú)法忽視的陣地。縱觀母嬰育兒行業(yè)，雖然在2017年才開(kāi)始商業(yè)化，但在MAU、DAU等各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)上穩(wěn)居行業(yè)第一的親寶寶，在營(yíng)銷(xiāo)方面也已經(jīng)合作了95%以上的頭部母嬰品牌，勢(shì)頭很猛。

親寶寶，成立于2012年。發(fā)展10年以來(lái)，親寶寶一直深耕母嬰家庭人群，以?xún)纱蠛诵墓δ堋俺砷L(zhǎng)記錄云空間”和“智能育兒助手”聚集了超1億多的優(yōu)質(zhì)母嬰人群。憑借著由婦產(chǎn)科學(xué)、兒科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)五大學(xué)科專(zhuān)業(yè)人員組成的育兒團(tuán)隊(duì)，以及強(qiáng)大的技術(shù)能力，親寶寶已經(jīng)構(gòu)建了“孕、育、教”為一體的科學(xué)育兒生態(tài)體系。

商業(yè)化表現(xiàn)上，親寶寶基于平臺(tái)的科學(xué)育兒生態(tài)以及超1億的高粘性母嬰人群，圍繞「專(zhuān)業(yè)、信賴(lài)、圈層」三大優(yōu)勢(shì)以及用戶(hù)的消費(fèi)路徑，構(gòu)建了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)體系（C-Hub品牌私域營(yíng)銷(xiāo)陣地，精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)工具、爆款I(lǐng)P「同好種草會(huì)」「親寶星計(jì)劃」等），而這恰好為品牌提供了一個(gè)有效的對(duì)話(huà)場(chǎng)，幫助品牌創(chuàng)造更長(zhǎng)效的廣告價(jià)值。

媽媽對(duì)母嬰育兒產(chǎn)品滿(mǎn)意度高 奶粉、紙尿褲排前列

從白皮書(shū)的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕一代的寶媽寶爸舍得為孩子花錢(qián)，八成以上家庭月消費(fèi)超千元，近半數(shù)家庭每月育兒消費(fèi)占家庭總消費(fèi)比例的25%-50%。同比其他消費(fèi)，媽媽們對(duì)各類(lèi)母嬰育兒產(chǎn)品的滿(mǎn)意度處于較高水平，其中對(duì)奶粉、紙尿褲的滿(mǎn)意度排在前列。

在購(gòu)物的選擇上，年輕家庭展現(xiàn)出更為理性的購(gòu)物傾向，特別是在選購(gòu)奶粉和營(yíng)養(yǎng)品上，安全、適合孩子的年齡段、成分/配方是媽媽們更為關(guān)注的三個(gè)點(diǎn)。寧夏寶媽自從在親寶寶這樣的育兒App主動(dòng)學(xué)習(xí)科學(xué)育兒后，會(huì)更注重食品的配料表：“只要是知名品牌就可以，是不是進(jìn)口品牌并沒(méi)有很大偏好?！鄙轿鞯亩殝寗t認(rèn)為近兩年的疫情讓她在育兒產(chǎn)品的選購(gòu)上有了很大改變：“大寶小的時(shí)候，我買(mǎi)的基本都是進(jìn)口產(chǎn)品。但是生二寶趕上了疫情，所以我慢慢地會(huì)更關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，總的來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌的性?xún)r(jià)比會(huì)更高?！?/p>