? ? ? ?2023年第一季度轉(zhuǎn)瞬而過(guò),回顧第一季度的飾品消費(fèi),可謂是熱鬧非凡,黃金首飾領(lǐng)跑主要珠寶消費(fèi)場(chǎng)景,并且在中國(guó)珠寶市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位;而在這瘋狂的黃金飾品的銷售中,自戴已然成為消費(fèi)主流。

? ? ? ?永坤黃金門店的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來(lái),“悅己消費(fèi)”異軍突起,以自戴為驅(qū)動(dòng)的金飾消費(fèi)浪潮目前是黃金飾品消費(fèi)的主流,這也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展從而帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)的的必然結(jié)果。正在崛起的“Z世代”消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求,則是“悅己消費(fèi)”浪潮的另一股重要組成,同時(shí)也是驅(qū)動(dòng)“自戴”消費(fèi)場(chǎng)景主導(dǎo)地位的重要因素。

? ? ? ?而作為“悅己消費(fèi)”的核心,女性已成為所有珠寶消費(fèi)場(chǎng)景中的決定性力量。當(dāng)今時(shí)代,中國(guó)女性的工作能力和購(gòu)買力都在快速上升。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)表明,97%的中國(guó)家庭購(gòu)買決策由女性做出,2020年中國(guó)女性消費(fèi)金額高達(dá)10萬(wàn)億元人民幣。今年京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示,2022年平臺(tái)上女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性,其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三,充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

? ? ? ?根據(jù)永坤黃金門店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,黃金產(chǎn)品的創(chuàng)新以及款式愈發(fā)齊全,也為推動(dòng)金飾的受歡迎度發(fā)揮了關(guān)鍵作用。“我們門店里有一款簡(jiǎn)約時(shí)尚的古法磨砂手鐲,很多女性消費(fèi)者來(lái)到門店后,看到古法磨砂的手鐲,帶到手上很有質(zhì)感,大多數(shù)為此都會(huì)買單消費(fèi)”。硬足金和古法金飾的涌現(xiàn),以及黃金產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)的設(shè)計(jì)和不斷擴(kuò)充的產(chǎn)品種類,都使金飾成為消費(fèi)者為自己購(gòu)買的核心因素。

? ? ? ?未來(lái),消費(fèi)者日益意識(shí)到黃金產(chǎn)品獨(dú)特的雙重屬性,使金飾銷售更具韌性。無(wú)論是消費(fèi)者收入增長(zhǎng)較快的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張時(shí)期,還是保值需求上升的經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期,消費(fèi)者都有購(gòu)買金飾產(chǎn)品的動(dòng)力。