跨界聯(lián)名已經(jīng)成為時下最為熱門的營銷方式之一了。

從今年3月份以來，就有664條跨界聯(lián)名相關營銷案例，比如：

喜茶與奢侈品品牌Fendi聯(lián)名，19塊9的袋子被搶瘋。

蜜雪冰城與中國郵政聯(lián)名，推出綠色系郵局主題店，被網(wǎng)友調(diào)侃“成功入編”。

好利來三度聯(lián)名哈利波特IP，推出一款名為「學院杯魁地奇箱」的糕點禮盒。

名創(chuàng)優(yōu)品與芭比聯(lián)名，一次性出120+款芭比粉新品。

瑞幸咖啡聯(lián)名線條小狗，推出“黑鳳梨”系列新品。

肯德基&大窯汽水推出聯(lián)名冰激凌、圣代。

卡西歐G-Shock手表與可口可樂合作推出兩款聯(lián)名手表。

書亦燒仙草官宣與《封神第一部》聯(lián)動，推出四款殷商戰(zhàn)士人物杯套及5位電影人物閃卡。

茶百道與米哈游旗下手游《未定事件簿》的聯(lián)名，則吸引了一批二次元用戶。

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這里推薦一個策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，沒有案例，寫方案沒有靈感的時候能幫到你。

這個網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個策劃人必備方案庫平臺，擁有大量策劃案例可供學習參考。

何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推廣合集……可以讓你更好更快的找到適配型的。

而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個方案而已，他連一些研報、培訓干貨、各大媒介刊例都有，還有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當你靈感枯竭的時候就可以去看一看。

簡單來說，跨界聯(lián)名可以理解為兩個（或以上）品牌（或IP)展開合作，利用雙方優(yōu)勢資源，融合雙方元素特征，推出聯(lián)名產(chǎn)品，以實現(xiàn)拓展新客群、擴張影響力、創(chuàng)造更高品牌價值等目標，實現(xiàn)1+1>2的營銷效果。

無論是為助推新品營銷，還是加深品牌心智，還是和年輕人溝通，與新的圈層受眾展開對話，跨界聯(lián)名作為一種營銷手段，都為品牌實現(xiàn)這些營銷目標，提供了一條行之有效的路徑。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)最熱衷跨界聯(lián)名的品牌包括肯德基、奈雪的茶、喜茶、好利來，餓了么、瑞幸咖啡等等……

當然今年最出名最出圈的就是這兩天瑞幸咖啡X貴州茅臺推出的「醬香拿鐵」聯(lián)名活動了。

從由SocialBeta出品的《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢報告》中可以看出：品牌跨界聯(lián)名營銷的案例數(shù)量規(guī)模日益壯大，相關品牌所橫跨的行業(yè)品類也不斷走向多元。

從全年來看，跨界聯(lián)名營銷呈現(xiàn)出「常態(tài)化」趨勢。

對照市場大盤，在同期收錄的4428個品牌營銷案例中，跨界聯(lián)名相關案例占比達到近15%。具體到各月份，相關案例數(shù)量占比均處于10%以上。

根據(jù)SocialBeta Lite 品牌營銷動態(tài)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)可以看到，不僅品牌跨界聯(lián)名營銷的案例數(shù)量規(guī)模日益壯大，相關品牌所橫跨的行業(yè)品類也不斷走向多元。

除了食品飲料、餐飲、服飾等一直以來熱衷聯(lián)名的行業(yè)之外，家居、汽車、金融等行業(yè)的品牌也越來越多地通過跨界聯(lián)名活躍在大眾視野中，對品牌進行持續(xù)打造和重塑。

而咖啡、戶外、寵物等代表時下潮流生活方式的品牌，也作為被聯(lián)名的熱門對象受到關注。

與此同時，相比起品牌與品牌間的聯(lián)名，品牌與IP間的聯(lián)名更為高頻。

依托藝術家、文博機構、卡通動漫、影視綜藝等不同類型的IP，品牌通過挖掘自身與IP間的共同氣質(zhì)內(nèi)核，在搶奪眼球、激發(fā)聲量的社交屬性之外，也在借由IP強化消費者的文化獲得感，放大品牌價值。

當然，不能否定的是，在「萬物皆可聯(lián)名」的市場環(huán)境下，消費者對同質(zhì)化跨界聯(lián)名的態(tài)度不免呈現(xiàn)疲態(tài)。

如何做到真正出圈，「跨」出新意，「聯(lián)」出水平，才是眼下品牌必須面對的挑戰(zhàn)。

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