作者/吳邪

運營/小餅干

8月，各地的高溫情報頻頻釋出，微博新表情“熱化了”風靡全網(wǎng)，各廠牌音樂節(jié)火熱舉辦……

B站也不堪示弱，加入了“夏日限定”爭奪戰(zhàn)。

8月7日，綜藝《男生女生向前沖》B站限定版本——《嗶哩嗶哩向前沖》上線。?

關于節(jié)目的評價，逐漸顯露。

部分觀眾表示單單以社牛UP作為選手，“毫無節(jié)目效果”，“沒有素人版有趣”；但也有部分網(wǎng)友認為，這一次B站限定，是“把爛活整挺好”。?

盡管觀眾褒貶不一，但這個夏天，B站朝商業(yè)化，又邁出了一步。

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舊屏新裝

《嗶哩嗶哩向前沖》這檔節(jié)目，以《男生女生向前沖》的形式作為基底，在全新的平臺，帶著嗶哩嗶哩的色彩重生，正如它的名字一樣，這是一場品牌社區(qū)和國民綜藝的結合。

作為基底的《男生女生向前沖》擁有不容小覷的國民度。

節(jié)目內(nèi)容很簡單。

報名成功的數(shù)名素人，依次挑戰(zhàn)節(jié)目組設置的水上賽道，成功即可獲得冰箱，失敗便掉入水中。節(jié)目也因此被觀眾戲稱“跳水綜藝”。

就是這樣一檔無明星，接地氣，規(guī)則單一的綜藝，開播十三年，平均收視率穩(wěn)坐同時段前三，開創(chuàng)了安徽衛(wèi)視新的收視增長點。

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如今，它不僅作為電視年代的黃金記憶留存至今，更是和網(wǎng)絡以多樣化的娛樂方式接壤。

用椅子、行李箱等生活用品平價復刻的賽道，頻頻出現(xiàn)在短視頻平臺。博主、主播、rapper甚至明星紛紛報名參加，在節(jié)目里“團建”，在節(jié)目外分享落水瞬間。

2022年3月，自網(wǎng)友曬出一條來自節(jié)目組的短信后，“給冤種朋友報名《男生女生向前沖》”更是成為了一股風潮。

節(jié)目的內(nèi)容風格大致分為兩類，熱血和狼狽。

宣誓和闖關的“直觀熱血”，和B站用戶人群的喜好匹配，落水的狼狽，又恰好和“鬼畜出圈”的風格一致。

在這樣的國民度之上，《男生女生向前沖》的“氛圍感”和B站存在一定的契合度。?

加上炎熱的夏季，也和“玩水”、冰箱很配。

在B站，同樣不缺參賽選手。?

社區(qū)內(nèi)自我生長的UP主們，早就以該題材作為創(chuàng)作內(nèi)容。@特效小哥 @槍彈軌跡等UP主率先報名，本想以“第一視角”吸睛，卻在第一關就慘遭落水。

這樣的慘敗引起了UP主們的勝負欲，隨后《男生女生向前沖》賽道成為B站博主們的測評對象，@啊嗎粽 @東尼ookii 等博主，甚至將其作為限定日常多次打卡。

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數(shù)條破百萬乃至破千萬的“向前沖”相關視頻，贏得了相當大一部分B站用戶的青睞，如此，倒是為《嗶哩嗶哩向前沖》提供了最優(yōu)質(zhì)的土壤。

節(jié)目第一期，嘉賓的選擇，很B站。

既有向前沖經(jīng)驗者保證可看性，又有情侶博主現(xiàn)場撒糖，當然也不乏自產(chǎn)自銷的B站流量擔當。

譬如拉宏桑，以上海某小區(qū)樓長身份登上新聞，整蠱父母卻因烏龍戀情登上熱搜的素人女明星。

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以及Tangoz，kpop梗王，走一次紅毯紅一輩子的rapper。

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截至發(fā)稿，《嗶哩嗶哩向前沖》正片加預告播放量已超3000萬。怎么說呢？這波舊屏新裝的成績，只能說達標，談不上優(yōu)秀。

中二+打臉，B站最優(yōu)解？

《嗶哩嗶哩向前沖》的節(jié)目效果，是由“打臉”撐起來的。

開始挑戰(zhàn)前，似乎大部分選手對賽道的評價都是“有手就行”，但一期節(jié)目下來，僅有兩人闖關成功，且都是新手。

落水的老手們呢，折戟在了意想不到低難度關卡。

有的人因為耍酷失去平衡，有的人因為輕敵撞到了臉，甚至連中場都沒有到達。賽前那些豪言壯志，和闖關的成績形成了鮮明對比，對他們來說，這個賽道處處是刺客。

不僅選手在打臉，主持人也在“毒奶”。

《嗶哩嗶哩向前沖》的主持人，實現(xiàn)了“老+少”“專業(yè)+二次元”的平衡，由前央視體育解說員韓喬生，以及前火箭少女101成員賴美云擔任。

兩人的分工很明確，韓喬生負責解說，賴美云負責節(jié)目效果。由于坐在賽道遠處，二人獲得了更貼近觀眾體驗的“上帝視角”，評論也越發(fā)犀利起來。

播出當天，賴美云就因毒奶登上了熱搜。

一句“我開始期待她登頂成功了”后，選手落水。

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一句“她有堅實的后盾”后，選手落水。

一句“我希望他不要落水”后，選手落水。?

可以說，賴美云的每一次評論，都是精準打擊。穿著小惡魔套裝的賴美云，就像被綜藝之神選中了一樣，給已有既定規(guī)則的賽道，又增加了一成難度。

為了貼合平臺本身的特色，B站還特意安排了一個中二十足設定——打敗惡龍，拯救公主。哦不，是拯救吟游商人Tangoz。

同時，由于主持人遠離賽道，部分串詞，尤其是惡龍相關部分，由提前錄制好的像素動畫cue流程。雖然被惡龍囚禁的不是公主，但這個設定加上動畫，不得不讓人想起任天堂的游戲《超級馬里奧》。

再者，關卡設置上，形似“現(xiàn)實版糖豆人”的糖果色涂裝，也讓有共同語言的觀眾們，在彈幕上頻頻造?；?。

但這樣的中二，也會引起觀眾的不滿， “能不能讓惡龍少說點”， 評論區(qū)諸如此類的話術，不少。

看來，在中二和打臉制造的效果度上，《嗶哩嗶哩向前沖》還需要在努力。

沒那么土，也少了那個味兒

由于疫情、場地等現(xiàn)實因素，《嗶哩嗶哩向前沖》的成片里缺少了主持人和選手的有效互動，以及具有現(xiàn)場感的路人圍觀互動。

這樣的轉變，使節(jié)目的性質(zhì)比起接地氣的全民綜藝，更像有距離感的真人秀。

因為，《男生女生向前沖》里那些圍觀的素人們，恰恰是連接觀眾和節(jié)目的媒介。

在場觀眾和在屏幕前的觀眾，通過同一限定場合、素人身份、觀看目的、興趣取向等共同點，產(chǎn)生超越時空的錯位，使得現(xiàn)場的reaction對于屏幕觀眾來說，擁有一種“借其口宣之”的共感。

當現(xiàn)場觀眾表達出的想法和自己相似時，陷入集體情緒的屏幕觀眾，則會釋放自己的共鳴，在網(wǎng)絡上進行交流。B站的彈幕為他們提供了更加便利的場合，但卻未能提供“情緒價值”的源頭。

與此同時，缺少了現(xiàn)場的觀眾，也缺失了造梗的空間。《男生女生向前沖》里，主持人偶爾出現(xiàn)的毒舌diss，和觀眾的現(xiàn)場反饋，時不時地就能組成一個小高潮。

就像古常說的“高手在民間”，那些平平無奇的現(xiàn)場觀眾，也為《男生女生向前沖》創(chuàng)造了諸多名場景，但《嗶哩嗶哩向前沖》卻錯失了這份可能性。

不得不提的還有，盡管生長在B站，也發(fā)揮了二次元屬性，但《嗶哩嗶哩向前沖》發(fā)揮仍有不足，它缺少了B站另一項代表特征的——鬼畜。

在后期剪輯方面，幾乎遵循傳統(tǒng)網(wǎng)綜的思路，鬼畜區(qū)傳統(tǒng)的“魔鬼回放”、“陰間特效”、“地獄笑話”等絕活幾乎未曾出現(xiàn)，各位UP主的落水，也因此稍顯平淡狼狽不足，失去了看點。

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譬如UP主@自來卷的落水，是由于輕敵的失誤，本可以使用慢放，到放，大頭特效等手段增加節(jié)目效果，卻被輕易的略過。而UP主們做心理準備、反復糾結的場景，反而成了留下來的重頭戲。

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這樣的剪輯，也許給創(chuàng)作者們留下足夠的創(chuàng)作空間，但卻沒能保持節(jié)目本身高水平的可看性。

目前來講，B站這次對國民綜藝的重塑，只能說是中規(guī)中矩。想要搶占市場，道路仍長。

圖源：微博，網(wǎng)絡，侵刪。