隨著科技的不斷進步和鄉(xiāng)村建設的不斷完善，我國鄉(xiāng)村發(fā)展正在逐步走向數(shù)字化、品牌化、融合化、定制化方向發(fā)展。依托于鄉(xiāng)村的旅游業(yè)，也正在適應這種發(fā)展，并且逐步向數(shù)字旅游、營銷促能、產(chǎn)業(yè)引領型方向轉(zhuǎn)變。

從產(chǎn)業(yè)深度出發(fā)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不再局限于從第一產(chǎn)業(yè)到第二產(chǎn)業(yè)的田間地頭到餐桌快消，以休閑、觀光、活動為主導的第三產(chǎn)業(yè)的崛起，正在重構(gòu)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來三產(chǎn)融合的發(fā)展趨勢。

從這一點意義上來說，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合化與現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，其實是一種相伴共生的關(guān)系。一方面，農(nóng)業(yè)的多產(chǎn)業(yè)拓展，為發(fā)展旅游業(yè)提供了生長沃土，另一方面，也正是旅游業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展，催生并且快速帶動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的加速轉(zhuǎn)型。

下面，我們就傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游的這種關(guān)系，來探討旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)是如何融合的。

一、鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)的融合——農(nóng)業(yè)觀光

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)是為了延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實現(xiàn)農(nóng)村閑置資源的價值賦能，完成農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的價值再創(chuàng)造。從2015年的中央一號文件開始，“推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”始終在農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。

要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，首先是要延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)業(yè)附加值；其次要提高鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游承載能力，通過對基礎設施的投入，為旅游發(fā)展提供基礎保障；同時積極應用新媒體營銷，增強發(fā)展動能；著力激活鄉(xiāng)村旅游全要素，活化鄉(xiāng)村經(jīng)濟，帶動經(jīng)濟發(fā)展。

具體到應用層面，鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)的融合，其實就是通過挖掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的賣點，將鄉(xiāng)村特色化賣點與城市多樣化的目標客群相契合，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村吸引力的放大。比如通過開發(fā)農(nóng)業(yè)采摘，讓城市人群貼近鄉(xiāng)村，親自參與其中，實現(xiàn)體驗、觀光和美食的多重感官。

二、鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合——農(nóng)村的傳統(tǒng)手工業(yè)

鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合是在農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之上的各類專業(yè)工人和各類工業(yè)或產(chǎn)品。一是農(nóng)產(chǎn)品深加工，二是舊房改造。

比如農(nóng)產(chǎn)品深加工之后，可以作為標志性文創(chuàng)產(chǎn)品，一來擴大了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，而又延伸了旅游地的文化意義。像農(nóng)村的傳統(tǒng)手工業(yè)和特色的民俗、油畫等，可以開發(fā)體驗性旅游項目，也可以也可以做好賣給游客。

鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，主要目的是要延伸旅游鏈條。擴大純粹的旅游觀光之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延長和與農(nóng)村的深度融合。

三、鄉(xiāng)村旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合

鄉(xiāng)村旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合，是與信息互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑體驗產(chǎn)業(yè)、公共管理和社會組織、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等的融合，主要是在旅游的基礎上，延伸出適合鄉(xiāng)村的、契合鄉(xiāng)村特色的服務行業(yè)，更好地滿足多樣化的旅游休閑需求。

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村的水、土地、建筑等資源，都是鄉(xiāng)村獨特的吸引物，蘊含著豐富的民俗文化、產(chǎn)業(yè)文化，經(jīng)過文化創(chuàng)意加工，能更大地發(fā)揮出獨特的價值。

包裝就是其中非常重要的一環(huán)。游客來到鄉(xiāng)村旅游，購買紀念品，獨特的包裝更有吸引力；而創(chuàng)意包裝一定大受歡迎并且能給游客留下深刻記憶。

2、休閑體驗活動

休閑農(nóng)業(yè)的東西并不一定要花很多錢，人們崇尚的是簡單的快樂。輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意。從一片荒蕪開始，通過組織不同的活動，吸引游客參與到其中。

多留一分鐘就會增加更多的收入，而組織的相關(guān)活動都有足夠的角色的代入感。園區(qū)的設計也很有針對性，能被大人小孩所接受，大家玩得都很高興。

3、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌各項改革的進一步深化，尤其是農(nóng)村集體建設用地流轉(zhuǎn)政策的進一步明晰，農(nóng)村地區(qū)的養(yǎng)老、休閑房地產(chǎn)開發(fā)將會迎來新的高潮。

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