伴隨著以Z世代為代表的年輕群體崛起,反濾鏡化社交、呼喚真實(shí)感已經(jīng)成為趨勢(shì)。而當(dāng)下以BeReal、Soul為代表的社交平臺(tái)之所以能受到年輕用戶的熱烈追捧,正是因?yàn)闈M足了Z世代用戶的“真實(shí)感”需求。實(shí)際上,2016年創(chuàng)始人張璐推出Soul App,便是感悟到當(dāng)時(shí)市面上社交產(chǎn)品眾多,但卻欠缺一個(gè)可以真實(shí)的表達(dá)自我情感的空間。

而Soul App創(chuàng)始人張璐這樣深刻的洞察恰恰抓住了年輕人的需求。麥肯中國(guó)發(fā)布的Z世代相關(guān)報(bào)告顯示,如今年輕人更加注重真實(shí),而72%的Z世代認(rèn)為,比起消費(fèi)和事業(yè),個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和成果更能代表自己。可以看出,這個(gè)世代的年輕人更關(guān)注真實(shí)與自我表達(dá),而這些表達(dá)往往與興趣相關(guān)。

Soul作為基于興趣圖譜建立關(guān)系,并以游戲化玩法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新一代開(kāi)放式社交網(wǎng)絡(luò),通過(guò)打破地域以及社交限制,擺脫現(xiàn)實(shí)關(guān)系的束縛和壓力,讓人們通過(guò)興趣及虛擬身份建立、維持廣泛的關(guān)系,在平臺(tái)上自在真實(shí)的表達(dá)、分享、互動(dòng)。恰恰滿足了Z世代追求真實(shí)感的訴求,因此其“不看臉,只看興趣”的社交方式迅速獲得了Z世代的廣泛關(guān)注和青睞。

區(qū)別于傳統(tǒng)社交產(chǎn)品,Soul App在創(chuàng)始人張璐的帶領(lǐng)下,摒棄了引導(dǎo)用戶上傳通訊錄、導(dǎo)入熟人關(guān)系的做法,甚至不允許用戶上傳真實(shí)頭像,目的正是幫助用戶卸下偽裝的面具。因?yàn)樵诒滑F(xiàn)實(shí)關(guān)系捆綁的關(guān)系鏈中,用戶幾乎沒(méi)有表達(dá)脆弱的空間,習(xí)慣性地掩飾自己的內(nèi)在情感,恰恰是無(wú)壓力的社交環(huán)境,讓人們放下了維護(hù)人設(shè)的包袱,樂(lè)于釋放自己的真實(shí)情感,進(jìn)而還原了社交關(guān)系中原本的自在感和親密性。

這也讓大量年輕人在Soul上自在表達(dá),分享真實(shí)心聲。例如,平臺(tái)上有美食達(dá)人@梁梁餓了,記錄烹飪一人美食的瞬間,陪伴辛苦打拼的人們,用美食治愈孤獨(dú)。還有二戰(zhàn)考研黨@今天也努力了,記錄自己從孤身匹馬二戰(zhàn)考研到成功上岸的心路歷程,激烈了不少跟他一樣為了考研而挑燈夜讀的追夢(mèng)人。這種真實(shí)分享背后,其實(shí)是年輕人怎樣認(rèn)識(shí)更大的世界,以及如何更好找尋到與世界相處的方式。

Soul模糊了外貌、年齡、地理位置等外在標(biāo)簽的社交空間,已經(jīng)被驗(yàn)證是年輕人表達(dá)真實(shí)自我的新載體,成為年輕人表達(dá)真實(shí)想法的“根據(jù)地”。相信未來(lái),在創(chuàng)始人張璐的帶領(lǐng)下,Soul App還將通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品功能和優(yōu)化用戶體驗(yàn),讓年輕人能夠獲得更多真實(shí)感體驗(yàn),享受社交的原始樂(lè)趣。