這期比上期還好，讓我想做篇筆記。

三種欲望模式：

前現(xiàn)代欲望模式：主體（我）面對(duì)對(duì)象（真實(shí)的人）的欲望。

現(xiàn)代欲望模式：主體面對(duì)幻想的欲望，這個(gè)幻想可能是一個(gè)寄托、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)概念。

后現(xiàn)代欲望模式：幻想面對(duì)幻想的欲望。欲望的主題是一種他物，他物成為了“我”的代理人。

舉例：

前現(xiàn)代的欲望就是正兒八經(jīng)談戀愛，一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人的欲望。

現(xiàn)代的欲望模式就是單戀、暗戀。愛的不是一個(gè)真正的具體的人，愛的是一個(gè)抽象的存在于TA腦海中的幻影。

后現(xiàn)代的欲望就是磕CP。主體不是自己，客體也不是一個(gè)活生生的人。

（這么說(shuō)來(lái)后現(xiàn)代的欲望模式早就普及開來(lái)了）

皮套人是一種挺虛假的東西，老蔣引入戈夫曼的一本書《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，戈夫曼提出了擬劇論。他總體上認(rèn)為，生活是一個(gè)大舞臺(tái)，每個(gè)人在其中扮演和塑造著自己認(rèn)為和自己希望成為的一個(gè)角色。

個(gè)體的表達(dá)分兩種：給予（Gives）和流露(Gives Off)

給予是文字化、語(yǔ)言化的表達(dá)，流露是非詞語(yǔ)化的肢體語(yǔ)言或者說(shuō)無(wú)意中的表達(dá)。

虛擬主播在“給予”的表達(dá)上和現(xiàn)實(shí)中的人沒(méi)有太大區(qū)別，但是“流露”的表達(dá)上差異很大。流露（Gives Off）有兩組對(duì)沖的要素：

A要素：擬態(tài)形象越接近即時(shí)性的物理形象，單位時(shí)間內(nèi)傳遞給手中的Gives Off的信息就越多。TA就在一定程度上更真實(shí)。

B要素：擬態(tài)形象越接近即時(shí)性的物理形象，同時(shí)就越接近中之人的自我認(rèn)知。

就是說(shuō)擬態(tài)形象越接近即時(shí)性的物理形象，單位時(shí)間內(nèi)給予對(duì)方的流露信息就越多（A要素），越接近自我認(rèn)知（B要素）

那么中之人在屏幕上看到一個(gè)東西跟TA一樣動(dòng)作的時(shí)候，就會(huì)觸發(fā)我們從小被培養(yǎng)的一種社會(huì)化本能，也就是一種日常沉浸式的無(wú)處不在的RP（Role Play-角色扮演），從而中之人就會(huì)在更大程度上控制自己Gives Off（流露）的表達(dá)，來(lái)接近自己所扮演的一個(gè)角色。

互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有“越真就越假”的一種現(xiàn)象。在聊天是時(shí)代，我們不知道屏幕后面的人是誰(shuí)，那么在A要素上會(huì)非常虛假，但是在B要素上，因?yàn)榱奶焓依餂](méi)有人知道我是誰(shuí)，所以它不存在任何物理上的自我映射。因此我們關(guān)于隱藏自身想法，關(guān)于那些欺騙和偽裝的社會(huì)化本能被觸發(fā)的程度就比較低。

簡(jiǎn)單說(shuō)，在聊天室里大家就不需要去演。

線下互動(dòng)，雖然說(shuō)在B要素上我們會(huì)時(shí)時(shí)刻刻RP成一個(gè)理想自我的形象，去控制他人對(duì)自己的印象，在這個(gè)層面上很虛假，但是在A要素上我們不可能完美地控制自己。線下人與人的溝通是有真實(shí)性的。

皮套人的一切都很假。因?yàn)樵贏要素上，相關(guān)的技術(shù)還沒(méi)有厲害到可以捕捉非常細(xì)致的表情動(dòng)作，但是在B要素上，技術(shù)已經(jīng)能夠提供一個(gè)即時(shí)性的映射的擬態(tài)形象。虛擬主播會(huì)控制自己的言行，并且有意無(wú)意地進(jìn)行虛假的表演。那么A要素和B要素一配合，皮套人的一切就很虛假。

進(jìn)入到后現(xiàn)代模式的看V人，TA自己跟的V被開盒（真人曝光）了之后，現(xiàn)代和后現(xiàn)代的欲望模式會(huì)同時(shí)被打破。

不僅僅我自己的欲望對(duì)象——虛擬主播，無(wú)法再維持抽象和虛擬，并且當(dāng)看到塔照之后，關(guān)于自身的生物性會(huì)不可抑制地浮現(xiàn)，這樣對(duì)自己的一種非人和非性別的想象（自我代理人）失效，因此后現(xiàn)代的欲望模式也就會(huì)被打破。

那么，后現(xiàn)代的欲望模式被打破為什么不好？

歸根究底還是因?yàn)榍艾F(xiàn)代的欲望模式太高了。

在前現(xiàn)代的欲望模式下，欲望的對(duì)象不受自己控制，TA無(wú)法輕易獲得。

現(xiàn)代人的自我是一個(gè)非常脆弱的謎團(tuán)，我們會(huì)產(chǎn)生一系列阻礙快感到來(lái)的想法。

比如在談戀愛的時(shí)候，我們會(huì)有“這到底是不是我真正想要的？”“我能不能得到我想要的？”“我配不配？”

現(xiàn)代欲望模式，例如在手機(jī)上看秀場(chǎng)直播會(huì)好一些，但是仍然會(huì)有隱隱作響的沮喪。比如一個(gè)男友粉看著一個(gè)三次元女主播，會(huì)想“我終究還是沒(méi)有辦法接近她”。后現(xiàn)代徹底把這些負(fù)面體驗(yàn)全部清除了，同時(shí)如果觀眾自身足夠抽象，還能很大限度地?cái)U(kuò)展這種想象空間。正面體驗(yàn)又提升了。這一正一負(fù)，正是V的魅力所在。

“開盒”會(huì)從根本上破壞這種心理結(jié)構(gòu)。

嘉然本人完全沒(méi)有讓好奇的老蔣失望，但就算她和皮相似度很高，老蔣還是有點(diǎn)看不下去她的直播，因?yàn)樗卧哪槙?huì)不受控制地出現(xiàn)，覆蓋在屏幕的皮上，所以如果真的很喜歡一個(gè)虛擬主播、一個(gè)V的話，其實(shí)是不太想Ta被盒的。

“熱水器”：軟色情。

網(wǎng)紅臉厲害就厲害在這是幾乎所有異性都不會(huì)拒絕的面孔。

三次元的臉在絕大多數(shù)情況下屬于現(xiàn)代的欲望模式。在互聯(lián)網(wǎng)空間，你每一次看到好身材的網(wǎng)紅臉都會(huì)很愉悅。這種愉悅有可能會(huì)衰退，但不會(huì)完全消失。

于是在三次元的主播圈子里，卷是卷的，但是主要在互動(dòng)上面卷，內(nèi)容上沒(méi)什么好卷。當(dāng)然斗魚虎牙審核也很嚴(yán)，那邊的主播跟平臺(tái)斗智斗勇到了卡Bug的地步。比如說(shuō)這段時(shí)間露溝跳舞會(huì)被警告，那這個(gè)警告呢，是說(shuō)四十八小時(shí)內(nèi)不能再犯，再犯就封號(hào)，但是過(guò)了48小時(shí)，警告就會(huì)清零。然后再露一次，再露就不會(huì)被封號(hào)。

秀場(chǎng)主播大家播的東西都差不多，但是也并不妨礙每一個(gè)長(zhǎng)得好看的主播都有人打賞，但虛擬主播就不太一樣了，虛擬主播不存在三次元那樣的想象和欲望，所以說(shuō)虛擬主播的卷是極致的卷、拼了命地卷差異。

這種差異化可能是這個(gè)歌力或者游戲力，但是不太多，更多的是發(fā)癲行為、奇怪人設(shè)、銳評(píng)、熱水器。從差異化上面來(lái)說(shuō)，V更像快手主播而不是秀場(chǎng)主播。

老蔣特別提了一下塔菲，塔菲把熱水器做到了非常專業(yè)的地步。任何一個(gè)人把一件事情做到極致，做到專業(yè)的時(shí)候，都是值得敬重的。

把差異化做到極致的國(guó)一V，有三個(gè)，她們分別代表了三個(gè)不同的方向，她們分別是七海Nana7mi、永雛塔菲、冬雪蓮Official。

里的一層，在生活中能不能談戀愛？老蔣覺得完全能談，三次元偶像不能談戀愛的規(guī)矩本來(lái)就是一個(gè)反人性的垃圾規(guī)矩。他們是被鼓勵(lì)、被商業(yè)世界推的變成了一個(gè)販賣性魅力的Idol，然后這群Idol在自己最好的年華里面被禁止和異性發(fā)生親密接觸。

因?yàn)樽约旱乃接蛔屪约合矚g的偶像去體驗(yàn)生活中很重要的一類美好，然后讓Ta們強(qiáng)行地去進(jìn)行心理上的閹割。老蔣覺得這種畸形的、扭曲的、號(hào)稱職業(yè)規(guī)范實(shí)為糟粕的玩意就別拿來(lái)說(shuō)事了。

（道理是這么個(gè)道理，但老蔣是不是忘了，偶像不僅販賣魅力、也販賣幻想。心中的偶像跟別人出去玩了，那么沮喪感和背叛感就上來(lái)了，欲望模式的心理結(jié)構(gòu)也被打破了。）

表的一層，老將支持虛擬主播不向粉絲公開自己的感情生活。因?yàn)檫@是私人生活和粉絲沒(méi)有什么關(guān)系不需要去報(bào)備（沒(méi)錯(cuò)，但是如果所謂的公布感情生活也是一種炒作手段呢？）

這件事在實(shí)際上確實(shí)會(huì)很大程度上破壞那種虛擬感和想象空間，沒(méi)必要做那種給雙方添堵的事情。

虛擬主播私下談戀愛，沒(méi)有外泄信息，怎么談都行。虛擬主播公開談戀愛，也沒(méi)問(wèn)題。

這么個(gè)新興的破圈子哪來(lái)那么多規(guī)矩呢？為什么非要用老一套束縛住觀眾和V呢？

怎么就不能有不單身的V、結(jié)了婚的V、當(dāng)?shù)?dāng)媽的V，甚至和自己的榜一榜二談也沒(méi)有問(wèn)題。人家榜一有錢，那為什么有錢就不一定是真的愛情呢？或者說(shuō)TA沒(méi)有那么的單純，就是想和一個(gè)能讓自己生活水平提高一些的人去談戀愛，那又有什么問(wèn)題呢？這是人家自己的事。V如果自己公開這個(gè)事的話，那么Ta去承擔(dān)收益上可能會(huì)有的損失就好。那如果虛擬主播自己沒(méi)有說(shuō)，然后Ta自己也盡量保護(hù)了隱私，但是被逆天的人挖出來(lái)感情信息引發(fā)了風(fēng)波，那就是開盒挖墳的人全責(zé)。因?yàn)樯俨糠株帩袢说年幇迪敕?，造成了V和受眾兩方面共同的損失，建議報(bào)警制裁。

1、V圈會(huì)是曇花一現(xiàn)的內(nèi)容消費(fèi)形式嗎？

不是，只要一種內(nèi)容形式能夠做到形成獨(dú)特的內(nèi)容需求，并且給予滿足，那么基本上在短中期之內(nèi)，比如說(shuō)在十年這個(gè)尺度上，就是立于不敗之地了?？碫人看V時(shí)候的心態(tài)跟三次元主播的受眾看秀場(chǎng)的心態(tài)不同，V全形成了獨(dú)特的受眾環(huán)境，加在一起的除了V應(yīng)該不是一種短期內(nèi)年輕人大量跟風(fēng)然后迅速消亡的內(nèi)容形式，因?yàn)椴皇翘貏e容易找到替代品。

2、V在規(guī)模上的天花板有多高？

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總受眾兩千萬(wàn)人到頭，不大不小。虛擬主播幾十萬(wàn)粉就能進(jìn)頭部。你如果能夠成為V圈的受眾，可能需要從小就深度地接觸各種數(shù)字生態(tài)，比如說(shuō)社交媒體，這樣從小就習(xí)慣去建立自己的數(shù)字身份，具備將一個(gè)自我形象初步虛擬化的能力，這是所謂的互聯(lián)網(wǎng)原住民才能Get的一種東西，在代際上非常難以突破。

3、V在未來(lái)會(huì)發(fā)生什么樣的變化呢？

1、男V和女觀眾會(huì)顯著增多。

2、偶像型V引領(lǐng)江湖的版本已經(jīng)過(guò)去了，之后在頭部生態(tài)上，3D偶像和2D主播V平分秋色，但是在腰部生態(tài)上。

3、AI虛擬主播暫且不能替代中之人。鹿鳴這個(gè)思路真正有用武之地的地方。她也許可以去做公司和機(jī)構(gòu)的那種虛擬代言人。

4、VR更有利于三次元秀場(chǎng)直播而不是V。觀眾的視角可以直接進(jìn)入到女主播的房間里，前后左右去看真人，想多遠(yuǎn)多遠(yuǎn)想多近多近。這屬于是直接用技術(shù)化的方式進(jìn)入到前現(xiàn)代的欲望了。

對(duì)于這種新生事物，大家每一個(gè)人都可以有自己的看法和自己的判斷。

謝謝老蔣的分享~已三連。