大家好，我是網(wǎng)媒智星，今天跟大家分享一下小紅書運(yùn)營的方法，小紅書推薦機(jī)制是怎樣的呢？

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小紅書的推薦機(jī)制是怎樣的？對于用戶來說，小紅書不僅是一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個共享平臺。而對于品牌方和商家來說，小紅書更像是一個口碑庫。那么如何讓自己的筆記得到更多的推薦，吸引更多的流量，提升排名呢？

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一、小紅書內(nèi)容社區(qū)的特點(diǎn)

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1. 首頁雙列信息流

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小紅書的首頁采用雙列信息流的布局，用戶可以主動選擇打開感興趣的筆記。因此，點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊量/曝光量）成為評估筆記內(nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo)。首圖在吸引用戶點(diǎn)擊方面發(fā)揮著重要作用。有兩種類型的首圖往往能獲得較高的點(diǎn)擊率。一種是外觀精致、符合小紅書主流用戶審美的精美圖片。另一種是包含清晰文字說明的圖片，能夠告知用戶筆記內(nèi)容的概要（俗稱“大字報”），尤其是包含干貨內(nèi)容的筆記。對于雙列信息流這樣的產(chǎn)品，用戶迅速了解筆記內(nèi)容是很重要的需求，因此“大字報”和吸引人的標(biāo)題不可或缺。

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2. 用戶更傾向通過搜索來獲取內(nèi)容

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相較于抖音和快手，小紅書的用戶更傾向于通過搜索來瀏覽和消費(fèi)內(nèi)容。許多用戶在使用小紅書時都有明確的目標(biāo)，比如查找各種教程或是尋找心儀的產(chǎn)品。相比之下，小紅書的用戶不太像抖音那樣只是為了娛樂而瀏覽內(nèi)容，而更注重有目的性的使用體驗(yàn)。

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二、小紅書的推薦機(jī)制是如何運(yùn)作的？

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1. 選取適合的關(guān)鍵詞

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對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。他們需要選取那些用戶熱衷搜索的關(guān)鍵詞，以在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中獲得持續(xù)曝光。

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由于用戶傾向于通過搜索來獲取內(nèi)容，小紅書的筆記內(nèi)容具有很長的長尾效應(yīng)。一份熱門內(nèi)容的點(diǎn)贊量可能在一個月內(nèi)持續(xù)高頻得到贊賞，而在半年內(nèi)也能持續(xù)得到低頻的點(diǎn)贊。

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與抖音不同的是，小紅書的內(nèi)容生命周期非常長，這是因?yàn)橛脩魧π〖t書的認(rèn)知和行為習(xí)慣導(dǎo)致的。因此，小紅書的流量主要來自搜索行為，這種流量會持續(xù)存在，并幾乎不受算法調(diào)整和運(yùn)營干預(yù)的影響。

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2. 小紅書的推薦機(jī)制

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- 機(jī)器算法推薦：當(dāng)小紅書獲得越來越多用戶的完整數(shù)據(jù)后，它會更傾向于根據(jù)用戶的喜好推薦不同的內(nèi)容，以提高用戶留存率。

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- 閱讀延伸推薦：基于內(nèi)容相關(guān)性，向用戶推薦與其閱讀興趣相符的內(nèi)容，以提升用戶的留存率。

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- 基于好友關(guān)系的推薦：小紅書的首頁有一個"關(guān)注"的選項(xiàng)卡，會向用戶推薦他們關(guān)注的達(dá)人或朋友發(fā)布的內(nèi)容，通過社交關(guān)系來吸引用戶留存。

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- 基于距離的附近推薦：小紅書的首頁還有一個"附近"的選項(xiàng)卡，會向用戶推薦距離20公里內(nèi)其他用戶發(fā)布的內(nèi)容。

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- 編輯推薦：小紅書擁有自己的官方賬號，會收錄用戶優(yōu)質(zhì)的筆記，并進(jìn)行推薦。

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- 消息通知：根據(jù)機(jī)器算法，根據(jù)用戶的不同需求推送相關(guān)內(nèi)容。同時，還會推送商城的優(yōu)惠信息。

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優(yōu)質(zhì)的筆記會以各種形式進(jìn)行整合和組織。用戶會將優(yōu)質(zhì)的筆記收藏到自己的專輯中，而編輯也會將優(yōu)質(zhì)的筆記收錄到相關(guān)主題下，或由官方賬號收錄并向更多用戶推薦。

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三、如何讓筆記在小紅書中排名靠前？

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1. 關(guān)鍵詞：在筆記中添加相關(guān)關(guān)鍵詞，包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾和話題標(biāo)簽等。這樣可以增加你的筆記與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，你的筆記可以更容易地被推薦，獲得更多流量。

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2. 筆記質(zhì)量：筆記的質(zhì)量非常重要。無論你如何操作，如果筆記質(zhì)量不高，都不會得到推薦。此外，務(wù)必保證原創(chuàng)性，小紅書有原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，搬運(yùn)或抄襲的筆記是得不到推薦的。

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3. 熱門標(biāo)簽：跟隨熱點(diǎn)是一個很好的策略，因?yàn)闊狳c(diǎn)下通常有更多的流量。及時關(guān)注熱點(diǎn)話題，將你的筆記與之相關(guān)，可以快速吸引大量的流量，并使平臺更容易將你的內(nèi)容推薦給對應(yīng)的用戶。

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4. 發(fā)布時間：在選擇發(fā)布時間時，要注意選擇大家休息時間，這樣會有更多的用戶有時間閱讀你的作品。如果發(fā)布時間選擇不當(dāng)，很可能導(dǎo)致低流量。

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5. 賬號權(quán)重：小紅書的賬號存在等級，通常等級越高，注冊時間越久，發(fā)布的高質(zhì)量筆記越多，那么你的筆記就會獲得更多的流量推薦。賬號的權(quán)重差異會影響推薦的流量池。

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6. 評論區(qū)互動：發(fā)表筆記后，積極回復(fù)評論，引導(dǎo)用戶互動，增加筆記的互動性。高互動性的筆記更容易被推薦到熱門頁面。

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7. 地點(diǎn)信息：對于做同城業(yè)務(wù)的博主，可以添加地點(diǎn)信息。這能對地域相關(guān)的用戶提供更有針對性的推薦。

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通過以上方法，你可以更好地了解小紅書的推薦機(jī)制，希望對你有所幫助！

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