B站直播最近挺熱鬧。

不僅有蕾絲達(dá)成千艦成就并正式官宣簽約直播，甚至驚動(dòng)某“已婚”前來(lái)刷禮物祝賀（我自己來(lái)：六級(jí)號(hào)可惜了）；同時(shí)還有大批明星達(dá)人——比如資深二次元汪大東，再比如知名聲效工程師Ummet Ozcan——也紛紛開(kāi)啟自己在B站的直播首秀。此外聯(lián)動(dòng)也不少，黨妹癢局長(zhǎng)，盜月社朱一旦，以及防道少女的踢館賽，都吸引了不少眼球。

一時(shí)之間，似乎形勢(shì)一片大好。

不過(guò)如果你在全時(shí)段仔細(xì)觀察過(guò)B站的直播板塊，不少細(xì)節(jié)上的問(wèn)題其實(shí)還是很容易被發(fā)現(xiàn)的。所以今天我們就來(lái)聊聊，紅紅火火的B站直播，到底還有哪些值得改進(jìn)的地方？

優(yōu)點(diǎn)：多元化的直播內(nèi)容

俗話(huà)說(shuō)，欲抑先揚(yáng)。在給它查漏補(bǔ)缺之前，我們先來(lái)聊聊現(xiàn)團(tuán)隊(duì)做的好的地方。

在我看來(lái)，千艦也好，熱度700萬(wàn)也罷，一時(shí)數(shù)據(jù)上的提升或者掉落說(shuō)明不了什么問(wèn)題。B站直播現(xiàn)在做的最好的地方，是對(duì)生態(tài)的一個(gè)補(bǔ)充。

這種補(bǔ)充有兩個(gè)方面：

對(duì)內(nèi)，也就是B站直播板塊自身而言，除了傳統(tǒng)的游戲、生活、聊天和二次元等內(nèi)容以外，還進(jìn)行了許多非常有意思的嘗試。比如在4月26號(hào)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的時(shí)候，邀請(qǐng)了兩位律政界大佬為UP主們進(jìn)行有關(guān)版權(quán)的相關(guān)法律科普；再比如4月28日《無(wú)人之境》這種文藝實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的直播，都是在原有的直播行業(yè)中非常少見(jiàn)的。

對(duì)外，也就是對(duì)整個(gè)B站的生態(tài)環(huán)境而言，直播成為一些內(nèi)容創(chuàng)作者入駐的契機(jī)。就比如3月22日在B站首度開(kāi)播的梁文道老師，雖然受限于設(shè)備和環(huán)境沒(méi)有聊太多，但以此為契機(jī)，像徐英瑾、楊照等老師都在之后借助看理想的直播間，和很多小伙伴就哲學(xué)、歷史等領(lǐng)域展開(kāi)了討論。雖然這些大神直播的頻率并不穩(wěn)定，但只要開(kāi)了先例，向其他學(xué)術(shù)大拿展現(xiàn)了B站的氛圍，自然就會(huì)吸引其他創(chuàng)作者入駐直播、更新。

我們一直覺(jué)得，直播并不只是一種消磨時(shí)間的娛樂(lè)方式，也可以是一種高效率的知識(shí)分享和交流渠道。B站直播板塊近期的運(yùn)作也表明，他們?cè)谔剿鞲鄬儆谥辈サ目赡茴I(lǐng)域，這點(diǎn)是我們比較欣賞的地方。

技術(shù)、定位、細(xì)節(jié)和留存

好，夸完了，接下來(lái)開(kāi)聊缺點(diǎn)。在我們看來(lái)，現(xiàn)階段限制B站直播發(fā)展的缺陷，有三個(gè)。

第一、技術(shù)。其實(shí)在看很多電競(jìng)比賽的時(shí)候，我們是比較傾向于選擇B站的。相較于其他直播平臺(tái)而言，B站的賽事實(shí)時(shí)彈幕雖然有的時(shí)候也有節(jié)奏和爭(zhēng)論，但大體上還是非常有趣的，觀眾經(jīng)常會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)賽況刷各種梗，配合比賽享用效果相當(dāng)好。但是B站的推流技術(shù)——或者是其他技術(shù)——真的存在問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)卡頓的情況，有的時(shí)候想要流暢的觀看就得降低畫(huà)質(zhì)，這種體驗(yàn)真的很差。

第二、定位。這個(gè)問(wèn)題也分兩個(gè)方面。很多主播的定位比較模糊，創(chuàng)作主分區(qū)和直播內(nèi)容的割裂，真的會(huì)導(dǎo)致部分觀眾出現(xiàn)觀感錯(cuò)亂，就算不至于脫粉，也會(huì)導(dǎo)致UP主的個(gè)人粉絲游離在直播之外。而B(niǎo)站板塊自己也缺乏明確的特色定位。賽事？游戲？戶(hù)外？科普？星秀？不是說(shuō)要單一化發(fā)展，而是必須先捏出一個(gè)足夠強(qiáng)的吸引點(diǎn)，由點(diǎn)破面，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)基數(shù)的不斷提升。

第三、細(xì)節(jié)。舉個(gè)例子，直播中經(jīng)?？梢钥匆?jiàn)“XX主播開(kāi)啟了什么禮物”“XX主播正在抽獎(jiǎng)”這類(lèi)的提示，但有時(shí)候點(diǎn)進(jìn)去，卻發(fā)現(xiàn)主播已經(jīng)下播。這種情況不僅是對(duì)宣傳資源的浪費(fèi)，也是在削弱觀眾的直播體驗(yàn)。這種細(xì)節(jié)性問(wèn)題可能單個(gè)影響不是那么大，但積少成多就會(huì)動(dòng)搖用戶(hù)的好感。

這三大問(wèn)題最終導(dǎo)致的問(wèn)題就是觀眾的留存率。我們手上沒(méi)有詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，所以沒(méi)辦法直觀地向大家展示這段時(shí)間B站直播的流量變化；只能說(shuō)從個(gè)人的用戶(hù)體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)太過(guò)樂(lè)觀。

天下大勢(shì)，分久必合

最后，我們來(lái)聊聊天下大勢(shì)……呸，產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。

（老三國(guó)了）

（他三國(guó)一直可以的）

（這波啊，這波是隆中對(duì)）

整個(gè)直播行業(yè)是肯定需要資源整合和升級(jí)的。包括之前虎牙被騰訊控股，包括幾個(gè)大型直播MCN機(jī)構(gòu)的合并，以及之前一直都有的魚(yú)虎兩家的合并傳言，都可以看成是為整個(gè)行業(yè)的迭代升級(jí)所做的準(zhǔn)備。

只有打通整個(gè)行業(yè)所有的上下游環(huán)節(jié)，降低成本（說(shuō)白了就是壓低主播的合同價(jià)格，消除之前平臺(tái)大戰(zhàn)遺留下來(lái)的泡沫），直播行業(yè)才有真正實(shí)現(xiàn)盈利乃至健康發(fā)展的可能。

可B站又不太一樣。

我們之前介紹過(guò)，由于B站在用戶(hù)畫(huà)像上的優(yōu)勢(shì)，不少互聯(lián)網(wǎng)寡頭已經(jīng)將其作為下一個(gè)時(shí)代互相博弈的戰(zhàn)場(chǎng)，紛紛開(kāi)始注資和培養(yǎng)自己的輿論力量，騷出天際的釘釘是如此，豪擲四億的索尼也是如此。

那么作為B站生態(tài)重要一部分的直播板塊，就成了一個(gè)游離于行業(yè)之外的異類(lèi)。B站本身需要直播板塊來(lái)提升自己的體量，直播板塊也需要主站為自己提供主播孵化土壤和觀眾。想要將這個(gè)板塊剝離出來(lái)納入到行業(yè)體系中，除非付出的利益驚人，不然沒(méi)有人會(huì)答應(yīng)。

而且UP主/主播這樣雙重身份的特殊存在，也的確不適合B站以外的其他直播平臺(tái)。

這樣看來(lái)，B站的未來(lái)就很有意思了。

它到底是僅僅作為一個(gè)補(bǔ)充，成為B站創(chuàng)作者們拉進(jìn)粉絲距離和創(chuàng)收的工具呢？

還是作為行業(yè)中的異類(lèi)，為可能出現(xiàn)的行業(yè)壟斷提前筑好一道高高聳立的門(mén)檻？

亦或是演變成一個(gè)獨(dú)立于B站之外的龐然大物，取得行業(yè)變革的主導(dǎo)權(quán)？

我們，拭目以待~