這樣的聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂街》粉絲們想要與守護(hù)靈并肩作戰(zhàn)的心愿，更讓《少年三國(guó)志》這款手游再次殺入主流視野之中。

文／水生蝶易

“看到《鎮(zhèn)魂街》仨字我就進(jìn)來(lái)了”。

嗯，我懂你~

這部由許辰創(chuàng)作的漫畫原本就在有妖氣漫畫平臺(tái)有著極高人氣，在2016年動(dòng)畫化后更是成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的杰出代表作品之一，并在B站、豆瓣等平臺(tái)得到了鮮有的高分。

好看的總令人看不夠。

在動(dòng)畫第一季完結(jié)之后，粉絲們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)《鎮(zhèn)魂街》的思念之情與《鎮(zhèn)魂街》第二季何時(shí)回歸的不確定性達(dá)成了正向?qū)Ρ龋瑹o(wú)數(shù)真愛(ài)粉在各個(gè)平臺(tái)瘋狂催更并創(chuàng)造了多個(gè)清奇姿勢(shì)，比如下圖這些“以命相催”的，簡(jiǎn)直不能再可愛(ài)：

不過(guò)，細(xì)心的小伙伴應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了： 8月中旬，一部?jī)煞侄噻姷幕旒粢曨l在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，其中曹焱兵、曹玄亮兩兄弟與守護(hù)靈于禁、許褚等角色在視頻中悉數(shù)亮相，更有許多動(dòng)畫精彩片段的露出，讓人不禁回憶起當(dāng)年追番時(shí)的感動(dòng)。

當(dāng)然，除了《鎮(zhèn)魂街》中的形象之外，該視頻中還有許多來(lái)自游戲《少年三國(guó)志》的動(dòng)畫片段，雖然不在一個(gè)片場(chǎng)卻在銜接上非常精妙，反倒給觀眾帶來(lái)了耳目一新的感受。

宣傳片視頻

原來(lái)，這是《少年三國(guó)志》手游聯(lián)合《鎮(zhèn)魂街》制作的一支宣傳片，同以三國(guó)時(shí)代為背景的兩大IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將曹焱兵、曹玄亮和于禁、典韋、許褚等《鎮(zhèn)魂街》中最受歡迎的形象植入到少年三國(guó)志手游中，讓用戶體驗(yàn)到當(dāng)上主公、帶領(lǐng)自己的守護(hù)靈廝殺戰(zhàn)場(chǎng)的快感。

近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷屢見(jiàn)不鮮，但這次《少年三國(guó)志》與《鎮(zhèn)魂街》的跨界品牌合作不同于以往傳統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)模式，游戲IP與動(dòng)漫IP的相互借力達(dá)到了前所未有的密切。

同樣的內(nèi)核與屬性，讓聯(lián)動(dòng)燃爆了少年之心

正如上文所說(shuō)，動(dòng)漫IP的品牌跨界聯(lián)動(dòng)早就不是新鮮事物，除了與傳統(tǒng)品牌進(jìn)行形象授權(quán)、讓飲料品、包裝盒出現(xiàn)二次元男神女神形象之外，與游戲IP的合作也是常規(guī)之選。

而在我們的印象中，當(dāng)前市場(chǎng)上游戲和動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)似乎有那么一些“強(qiáng)行”。

在動(dòng)漫IP大熱之后，迅速通過(guò)換頭換皮等簡(jiǎn)單得甚至粗暴的方法將動(dòng)漫形象植入到游戲中來(lái)提升熱度，卻極少考慮IP本身契合度，極短時(shí)間的開(kāi)發(fā)也使得這類聯(lián)動(dòng)游戲性、娛樂(lè)性不佳而只能靠一味賣情懷來(lái)支撐。本該是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的漫游聯(lián)動(dòng)不被市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)還可能遭遇各自老粉的瘋狂吐槽，不可謂不尷尬。

這種尷尬難道是無(wú)可避免的？游戲和動(dòng)漫果真沒(méi)有辦法強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏嘛？

而在小趴體驗(yàn)過(guò)此次《少年三國(guó)志》與《鎮(zhèn)魂街》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)之后，得出了否定的答案。

熟悉這兩部作品的朋友都知道，這兩大IP均以熱血燃向?yàn)楹诵馁u點(diǎn)，受眾也多為熱愛(ài)少年冒險(xiǎn)題材的年輕人群，在內(nèi)核與屬性上的契合促成了這次合作的根基，聯(lián)動(dòng)所打出的“這一次你的世界由我守護(hù)”的slogan也恰如其分，解決了最基礎(chǔ)的“強(qiáng)行”感。

此外，這次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)還在內(nèi)容與細(xì)節(jié)上下了許多功夫，無(wú)論是故事背景的融合、內(nèi)容直接聯(lián)動(dòng)、游戲UI風(fēng)格的融合等方面的工作都可圈可點(diǎn)。下面，就讓我們來(lái)一一解析。

三國(guó)背景，故事完美銜接

在內(nèi)容方面，兩大IP同屬三國(guó)題材，《少年三國(guó)志》直接將舞臺(tái)搬到了三國(guó)時(shí)代，選用人們最熟悉的三國(guó)武將植入到游戲當(dāng)中，并根據(jù)人物的經(jīng)歷、武力值、外貌特征等將其分為不同的類型。

而《鎮(zhèn)魂街》雖然是現(xiàn)代背景的故事，但主角曹焱兵的設(shè)定卻是梟雄曹操的后人，守護(hù)靈也都是曹操手下的得力干將。

因此，《少年三國(guó)志》和《鎮(zhèn)魂街》的內(nèi)容可結(jié)合點(diǎn)非常豐富也極富發(fā)揮空間，“人不熱血枉少年”的口號(hào)更是戳中了兩部作品的核心理念；僅從公布的PV混剪來(lái)看，也絲毫沒(méi)有違和感，反倒讓人浮想聯(lián)翩。

要是曹焱兵曹老板穿越到三國(guó)時(shí)期見(jiàn)了自己祖宗曹操，他倆會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？

特別篇番外加成熱血燃情

而我們的浮想聯(lián)翩，早就被官方所看破。

追《鎮(zhèn)魂街》漫畫的小伙伴恐怕已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，在8月24日，漫畫更新了名為《少年三國(guó)志》的特別番外，講述了曹家兄弟二人穿越到三國(guó)時(shí)期、見(jiàn)到了少年曹操的故事，讓漫畫迷高呼驚喜。

除了曹操大帥哥的驚艷亮相之外，于禁的再度登場(chǎng)更是燃爆全場(chǎng)，一句“末將于禁，特來(lái)護(hù)二位周全”更是讓動(dòng)漫粉感動(dòng)到熱淚盈眶。

官方此舉并非是要逼死同人，而是通過(guò)內(nèi)容層面的合作切實(shí)讓讀者對(duì)聯(lián)動(dòng)對(duì)象產(chǎn)生興趣，《少年三國(guó)志》與《鎮(zhèn)魂街》熱血少年的內(nèi)核與氣質(zhì)也讓這次“穿越”顯得合理，少了“走錯(cuò)片場(chǎng)”的尷尬同時(shí)更多了幾分新鮮感。

從內(nèi)容到細(xì)節(jié)，全面消除隔閡

除此之外，游戲內(nèi)容上的深度合作與開(kāi)發(fā)也讓此次聯(lián)動(dòng)深受好評(píng)。

在《少年三國(guó)志》游戲中，除了特別定制了《鎮(zhèn)魂街》中的人物絕版限定變裝、限時(shí)劇情副本副本等內(nèi)容之外，還特別為此次合作發(fā)起了一次大型的解鎖活動(dòng)，并在UI等細(xì)節(jié)上也照顧的面面俱到，極大消除了兩個(gè)IP的隔閡感。

這樣的聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂街》粉絲們想要與守護(hù)靈并肩作戰(zhàn)的心愿，更讓《少年三國(guó)志》這款手游再次殺入主流視野之中，巨大的流量曝光自然紛至沓來(lái)。

因此，該聯(lián)動(dòng)一上線便引發(fā)了粉絲的熱情參與，游戲?qū)ｎ}頁(yè)60萬(wàn)人參與其中，#少年三國(guó)志X鎮(zhèn)魂街#更成為了熱門話題，就連漫畫作者許辰也忍不住發(fā)微博聊暢想。

此次《少年三國(guó)志》與《鎮(zhèn)魂街》的漫游聯(lián)動(dòng)之所以能夠得到人們的叫好，首先抓住了用戶對(duì)“少年熱血”“三國(guó)文化”的認(rèn)同感，而這也正是兩部作品的思想內(nèi)核；在此基礎(chǔ)上，無(wú)論是過(guò)視頻混剪、漫畫番外，還是游戲中的深度合作，從大到小從里到外，所有的行為都致力于消除兩種內(nèi)容形式上的差別，如此用心良苦，最終實(shí)現(xiàn)雙贏也在預(yù)料之中。

而對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)講，這次的成功聯(lián)動(dòng)打破了用戶一直以來(lái)的偏見(jiàn)，更具有極大地啟發(fā)意義：

如何讓國(guó)漫的跨界聯(lián)動(dòng)更加有效？

如何促進(jìn)游戲與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的融合？

如何利用其它形式來(lái)推動(dòng)國(guó)漫IP傳播并尋找新的盈利點(diǎn)？

……

在解決這些問(wèn)題的路上，此次《少年三國(guó)志》X《鎮(zhèn)魂街》的例子必將具備極大地參考價(jià)值；而我們也在期待未來(lái)能有更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的同時(shí)，也期盼著能夠有更多精品國(guó)貨之間的跨界聯(lián)動(dòng)。

今日話題

你怎么看《少年三國(guó)志》與《鎮(zhèn)魂街》的漫游聯(lián)動(dòng)？

文/水生蝶易

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