撰文 |?長(zhǎng)風(fēng)
編輯 |?李可馨
題圖 | IC Photo

原定的五一計(jì)劃因?yàn)橐咔橛峙轀耍衲晡逡挥殖闪艘粋€(gè)“宅家”假期。好在經(jīng)過這兩年的“錘煉”，打工人早就學(xué)會(huì)如何在家放松。

種花種菜、打游戲，做飯睡覺，刷視頻……而年輕人刷視頻的打開方式，還真有一點(diǎn)規(guī)律可循：短視頻追劇、慢綜藝放松、紀(jì)錄片漲知識(shí)。

各大視頻平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者也順勢(shì)而為，B站免費(fèi)開放了3000+紀(jì)錄片，愛奇藝潮流露營(yíng)社交綜藝《一起露營(yíng)吧》也于五一期間播出，在假期迎來了流量潮。?

放到更長(zhǎng)時(shí)間緯度中去看，疫情這幾年，無論是對(duì)視頻需求的增長(zhǎng)，還是視頻供給端的轉(zhuǎn)變，至少對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，是一次機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“錘煉”。

01.“幾分鐘刷完一部恐怖片很過癮”?

米拉的五一假期是在刷短視頻中度過的。不過和其他人不同，米拉并沒有漫無目的去看，作為一個(gè)劇迷，她把大部分時(shí)間花費(fèi)在與影視劇有關(guān)的內(nèi)容上。因?yàn)樽罱陨狭藝?guó)外恐怖片，所以整個(gè)假期都在追相關(guān)的影視解說，一口氣刷完了《鬼莊園》、《靈異女仆》等劇集。?

“沒資源、沒時(shí)間是我關(guān)注影視解說的初衷，一集網(wǎng)劇的時(shí)長(zhǎng)大概在45分鐘左右，電影則至少要90分鐘，這對(duì)打工人來說并不友好，很少有人能一下抽出這么長(zhǎng)的時(shí)間娛樂?！?/p>

如今，看影視劇解說已經(jīng)成為米拉的習(xí)慣，即便是在時(shí)間充裕的假期，米拉也沒有看幾部電影，反而關(guān)注了更多影視劇解說賬號(hào)?！斑@類內(nèi)容看的越多，觀看完整版影視劇的耐心就越少。畢竟在‘快餐時(shí)代’，用最少的時(shí)間獲取最多的信息已經(jīng)成為主流?！痹诙兑羯?，毒舌電影、烏鴉電影等擁有千萬粉絲的賬號(hào)不在少數(shù)。?

蜂擁而至的流量推動(dòng)了解說賬號(hào)的商業(yè)化發(fā)展。在品牌推廣、電影上映宣發(fā)等商務(wù)合作接踵而至的情況下，很多賬號(hào)獲益不菲。據(jù)臺(tái)灣三立新聞網(wǎng)此前刊登的數(shù)據(jù)，在YouTube上，“X分鐘帶你看完X電影”的發(fā)起者之一——谷阿莫僅廣告分成收入就高達(dá)1413萬元。此外，谷阿莫還會(huì)在視頻中插入金冠加多寶、微鯨電視等口播廣告。

后起之秀“毒舌電影”的收入來源也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。除了通過抖音櫥窗為廣告主帶貨，毒舌電影還出品了自己的年度電影日歷。盡管129元的售價(jià)遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品，但仍一上市就被粉絲搶購一空，并且連續(xù)兩年出現(xiàn)售罄加印的情況。

毒舌電影抖音櫥窗推薦商品，圖片來源：抖音?

不過，這些憑借電影解說走紅的賬號(hào)也面臨發(fā)展受阻的問題。去年12月落地的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》已經(jīng)明確指出，短視頻不得擅自播放國(guó)家尚未批準(zhǔn)播映和引進(jìn)的影視劇片段，這意味著相關(guān)賬號(hào)可解說的題材被削減。不僅如此，對(duì)于未經(jīng)授權(quán)的影視作品，短視頻平臺(tái)也不得再實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播。

盡管抖音已于近日拿到了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，但對(duì)于一心想做短視頻的愛奇藝、騰訊視頻，抖音、快手等平臺(tái)很難獲取其核心資源，這對(duì)于平臺(tái)上的解說賬號(hào)來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

米拉直言，“從行業(yè)角度出發(fā)，我覺得這個(gè)政策是好的，但從個(gè)人情感方向出發(fā)，我想要這類內(nèi)容幫我過濾垃圾劇?！?br>

02.“在慢綜藝上享受精神放松”

和米拉不同，昆琦鐘愛綜藝節(jié)目。

“恢弘的大制作看起來反而更費(fèi)腦子，因?yàn)橄敕潘伤晕铱戳瞬簧僭谑彝馀臄z的綜藝，放假之前我就把《向往的生活》、《一起露營(yíng)吧》列入我的假期節(jié)目單了?！?/p>

宅家過節(jié)期間，昆琦在選擇綜藝時(shí)并沒有將熱度作為重要指標(biāo)，反而更看重題材，慢生活綜藝是她假期內(nèi)容的主旋律。?

“大家每天都生活在盒子里，方形的房子、方形的辦公室，沒時(shí)間與人和大自然相處。疫情的出現(xiàn)更加劇了這種情況，現(xiàn)在更需要這類綜藝緩解一下?！?

這不僅是昆琦的個(gè)人選擇，由解壓、治愈構(gòu)成主基調(diào)的慢綜藝已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地?！断蛲纳睢纷詮?017年播出第一季開始，就持續(xù)霸占綜藝熱度榜，播出期間經(jīng)常登上微博熱搜榜；愛奇藝新綜藝《一起露營(yíng)吧》 上檔后，實(shí)時(shí)熱度一直保持在前10名；同類型節(jié)目《新游記》也受到廣泛關(guān)注，榜上有名。

綜藝熱度排行榜，圖片來源：貓眼5月6日數(shù)據(jù)

察覺到觀眾情緒的節(jié)目制作方正在炮制一個(gè)又一個(gè)慢綜藝?！赌愫蒙睢贰ⅰ肚『檬巧倌辍?、《逃離城市計(jì)劃》輪番登場(chǎng)。然而在慢綜藝廝殺的年代，真正常青的節(jié)目很少，老面孔《親愛的·客棧》《花兒與少年》《青春旅社》等綜藝不但沒有像《向往的生活》一樣保持熱度，有的節(jié)目甚至只做了一期就草草收?qǐng)觥?/p>

即便純正的慢綜藝不好做，但仍擋不住非慢綜藝的節(jié)目跟風(fēng)，他們開始在內(nèi)容中大肆填充相關(guān)元素。?

《春日遲遲再出發(fā)》雖然以戀愛為主題，但是選擇以“限定旅行”的模式開啟了戀愛之路。以音樂為主題的《時(shí)光音樂會(huì)》也選擇在戶外錄制，期望在大自然下舉辦音樂會(huì)能給觀眾帶來治愈的效果。導(dǎo)演魯衍甫就曾表示《時(shí)光音樂會(huì)》是一檔逆潮流的音樂節(jié)目，因?yàn)樵谝曨l快進(jìn)時(shí)代，團(tuán)隊(duì)卻選擇做一次慢進(jìn)節(jié)目。

作為觀眾，昆琦覺得這也算慢綜藝的新出路，“如果市面上的慢綜藝只有旅行、做菜，看多了也就沒有吸引力了，但如果是在不同主題之下鋪設(shè)治愈、自然的元素，至少看起來做到了差異化?！?br>?

03.“用紀(jì)錄片交換不同的人生”

近幾年開始流行的紀(jì)錄片，也在持續(xù)收獲忠實(shí)的受眾，妮娜就是其中一員。?

平時(shí)就喜歡看紀(jì)錄片的妮娜，在五一假期開始了更盛大的狂歡，除了擁有更多時(shí)間，還擁有了更多資源。五一期間，B站將內(nèi)容庫的3000+紀(jì)錄片免費(fèi)對(duì)外開放，這讓紀(jì)錄片愛好者們大飽眼福。

為了抓住這難得的機(jī)會(huì)，妮娜每天都要花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)看B站的高口碑紀(jì)錄片，甚至在做飯的時(shí)候都要打開手機(jī)聽內(nèi)容，假期這幾天，妮娜已經(jīng)把《守護(hù)解放西》《人生第一次》等人文紀(jì)錄片全部看完了。?

《守護(hù)解放西》是由B站推出的警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類真人秀，目前已更新三季，呈現(xiàn)城市核心商圈里民警的日常工作；而《人生第一次》則是記錄拍攝不同人群在人生重要節(jié)點(diǎn)的第一次，如何應(yīng)對(duì)，如何渡過。?

和其他大部分受眾一樣，妮娜也是在看完《人生一串》、《風(fēng)味人間》等美食紀(jì)錄片之后開始關(guān)注這類內(nèi)容的。但現(xiàn)在，越是資深的觀眾，觀看的題材就越廣。

“國(guó)內(nèi)不只美食紀(jì)錄片拍的好，人文類的內(nèi)容也不錯(cuò)?！度松谝淮巍肪褪且粋€(gè)很好的題材，通過講述他人出生、成家、立業(yè)到養(yǎng)老的不同人生階段，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，而對(duì)于我這種還沒經(jīng)歷結(jié)婚生子的人來說，看完之后也有了許多新的感悟，提前透視了人生的未知階段?！?

除了妮娜，還有很多年輕人關(guān)注著紀(jì)錄片，與此同時(shí)是整個(gè)市場(chǎng)火熱?！吨袊?guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，年生產(chǎn)總值約66.60億元，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2020年的紀(jì)錄片市場(chǎng)也有較大幅度的規(guī)模擴(kuò)張。?

擁有一定市場(chǎng)后，紀(jì)錄片開始了自己的商業(yè)化之路，廣告植物、電商賣貨、銷售版權(quán)成為其重要的變現(xiàn)方式。愛奇藝制作的《講究》、優(yōu)酷制作的《了不起的匠人》等片就在電商平臺(tái)上線了手工制品周邊。紀(jì)錄中國(guó)理事會(huì)秘書長(zhǎng)張延利也曾對(duì)外表示，《茶界中國(guó)》賣茶的收入高達(dá)幾百萬，所獲收益可能遠(yuǎn)大于紀(jì)錄片的版權(quán)費(fèi)。?

但由于這類內(nèi)容強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)性，所以對(duì)于如何平衡商業(yè)化與內(nèi)容之間的關(guān)系提出了很高的要求，很多高口碑紀(jì)錄片就因?yàn)闆]能掌握好分寸而翻車。?

包括《了不起的匠人》在內(nèi)的“了不起”系列就因此受到質(zhì)疑。由于節(jié)目組將各大贊助商品牌和產(chǎn)品強(qiáng)行嫁接，將大段鏡頭聚焦于上海一家高檔西服定制店，被觀眾吐槽只知道“恰飯”，沒有將主題集中在快要消逝的非遺文化。

另一方面，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片還受到題材限制。因?yàn)閮?nèi)容具有一定門檻，被騰訊視頻和愛奇藝引進(jìn)的艾美獎(jiǎng)得主《地球脈動(dòng)》在網(wǎng)上并沒能掀起太大波瀾。在愛奇藝的紀(jì)錄片熱播榜單中，獲得IMDB網(wǎng)友滿分評(píng)價(jià)的作品甚至排名落后于《神都洛陽》和《下飯江湖》。國(guó)內(nèi)觀眾的目光始終聚焦在喜聞樂見的美食題材上。

對(duì)此，妮娜認(rèn)為每種類型的紀(jì)錄片對(duì)應(yīng)的人群不一樣，“高知可能對(duì)人文類的片子更感興趣，而且隨著教育水平的提高。這類人會(huì)越來越多，只是時(shí)間的問題，這也意味著國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展還要經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間。”

隨著視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，可供娛樂的內(nèi)容會(huì)越來越多，不被時(shí)代的浪潮所淘汰的方法，唯有不斷的自我優(yōu)化。