隨著元宇宙的進(jìn)一步發(fā)展，元宇宙營(yíng)銷正呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?strong>根據(jù)《2022年元宇宙行業(yè)之營(yíng)銷創(chuàng)新白皮書》顯示，78%的品牌主表示目前或者未來(lái)將會(huì)在營(yíng)銷中應(yīng)用元宇宙概念。隨著技術(shù)的發(fā)展，基于元宇宙的營(yíng)銷形式和種類勢(shì)必更加多樣，元宇宙營(yíng)銷前景可謂廣闊。

作為國(guó)內(nèi)元宇宙空間實(shí)踐領(lǐng)跑者，網(wǎng)易瑤臺(tái)推出“元宇宙+N”的全新營(yíng)銷模式，通過(guò)兼具沉浸式、強(qiáng)交互的元宇宙營(yíng)銷玩法，為品牌營(yíng)銷觸達(dá)、互動(dòng)體驗(yàn)構(gòu)建、用戶流量吸引和產(chǎn)品呈現(xiàn)革新提供了巨大想象空間，為企業(yè)元宇宙營(yíng)銷提供了革新性和前瞻性思路，使企業(yè)能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中快人一步。

【線下峰會(huì)+元宇宙分會(huì)場(chǎng)，搶占營(yíng)銷風(fēng)口流量】

隨著元宇宙的發(fā)展，在元宇宙中設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，將線上線下數(shù)字世界融合起來(lái)，逐漸成為眾多企業(yè)的選擇。在此模式下，線下峰會(huì)作為主陣地，元宇宙分會(huì)場(chǎng)作為延伸陣地，通過(guò)整合線上線下不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有效打破了線下峰會(huì)參與人數(shù)和地域范圍的限制。

在元宇宙分會(huì)場(chǎng)中，線下演講或展示可以在元宇宙中進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，極大地豐富了峰會(huì)的形式和互動(dòng)。同時(shí)，元宇宙分會(huì)場(chǎng)還可以提供一些獨(dú)特的活動(dòng)形式和互動(dòng)方式，參與者可以借助虛擬分身參與互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)更多有趣的場(chǎng)景和內(nèi)容，從而提升用戶參與積極性，提高品牌影響力和曝光度。

近日，由杭州市人民政府，浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳主辦，杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化局、杭州市西湖區(qū)人民政府、中國(guó)信息通信研究院、浙江省經(jīng)信智慧城市規(guī)劃研究院承辦的中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)與元宇宙產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨XRMA第一次全體會(huì)議在杭州隆重開幕。網(wǎng)易瑤臺(tái)為本次峰會(huì)打造元宇宙分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)線上線下相融合形式，共同打造了一場(chǎng)虛實(shí)共生的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，令與會(huì)者切實(shí)體會(huì)到了元宇宙的技術(shù)特性。

【線下活動(dòng)+元宇宙展廳，全方位呈現(xiàn)數(shù)字空間】

在品牌營(yíng)銷需要不斷地創(chuàng)新和升級(jí)的今天，線下活動(dòng)+元宇宙展廳的組合逐漸成為當(dāng)今數(shù)字營(yíng)銷中的一股新勢(shì)力。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合，元宇宙展廳實(shí)現(xiàn)了線下活動(dòng)的虛擬化呈現(xiàn)，通過(guò)將線上線下數(shù)字世界有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步拓展品牌展示的空間，無(wú)論是在營(yíng)銷效果還是傳播效果上，元宇宙展廳都有著巨大潛力。

一方面，元宇宙展廳打破了時(shí)空局限，大大拓展了企業(yè)展示空間，使得更多人有機(jī)會(huì)去參觀、了解品牌，既增強(qiáng)了人們的參與感、體驗(yàn)感，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌曝光度；另一方面，元宇宙展廳充分利用了數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)展示的內(nèi)容進(jìn)行高度的個(gè)性化和定制化，讓品牌的展示更加全面生動(dòng)，同時(shí)也能讓消費(fèi)者能夠更好地感受到品牌的產(chǎn)品、文化和理念，從而留下更為深刻和長(zhǎng)久的印象。

2月，重大新聞傳播平臺(tái)啟動(dòng)暨潮新聞客戶端上線儀式在浙江省人民大會(huì)堂現(xiàn)場(chǎng)舉辦，網(wǎng)易瑤臺(tái)為其打造了一場(chǎng)全新的元宇宙發(fā)布會(huì)。為了打造別具一格的獨(dú)特體驗(yàn)，網(wǎng)易瑤臺(tái)為本次活動(dòng)進(jìn)行了精心布置。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了電視球、吊旗海報(bào)、空中橫幅以及場(chǎng)地展板等多處展示區(qū)域，向用戶全方位呈現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容、傳遞活動(dòng)信息。在還原線下發(fā)布會(huì)的活動(dòng)場(chǎng)地的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易瑤臺(tái)還提供了室內(nèi)禮花、自定義煙花、無(wú)人機(jī)橫幅等酷炫特效，進(jìn)一步增添活動(dòng)的儀式感與氛圍感。

【場(chǎng)景創(chuàng)新+流量運(yùn)營(yíng)，打造企業(yè)私域元宇宙】

私域元宇宙是一種基于元宇宙技術(shù)的數(shù)字私有空間，企業(yè)可以在其中創(chuàng)造與用戶互動(dòng)的個(gè)性化場(chǎng)景，在元宇宙中營(yíng)造不同的場(chǎng)景和體驗(yàn)，提供全方位的服務(wù)，吸引和穩(wěn)固潛在的客戶群體，從而進(jìn)一步提高品牌的商業(yè)價(jià)值。利用元宇宙的技術(shù)，企業(yè)可以更好地將商業(yè)場(chǎng)景帶到數(shù)字世界中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和客戶服務(wù)等方面的創(chuàng)新和升級(jí)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

去年7月，網(wǎng)易瑤臺(tái)和河南省文化和旅游廳聯(lián)合舉辦元宇宙創(chuàng)造者大賽，推出三維虛擬空間“元豫宙”，運(yùn)用數(shù)字科技復(fù)刻了物理世界場(chǎng)景，在以網(wǎng)易瑤臺(tái)為數(shù)字基座的數(shù)字空間，重現(xiàn)黃帝故里、少林寺、龍門石窟、老君山、太昊陵等多個(gè)河南頭部文旅IP，可數(shù)萬(wàn)人同時(shí)在線，為河南文旅元宇宙的實(shí)踐探索拉開了序幕。

除此之外，網(wǎng)易瑤臺(tái)還在長(zhǎng)期的元宇宙實(shí)踐中，通過(guò)“虛擬場(chǎng)景”“虛擬角色”“虛擬交互”三大核心要素，成功地打造出了一系列極具創(chuàng)意和營(yíng)銷價(jià)值的落地案例：

我們相信，元宇宙作為數(shù)字化時(shí)代的新興技術(shù)，正在成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。通過(guò)與線下活動(dòng)、私域流量等優(yōu)勢(shì)結(jié)合，元宇宙將會(huì)為企業(yè)提供更多創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和更加廣闊的營(yíng)銷空間，并在未來(lái)得到更廣泛的應(yīng)用。未來(lái)，網(wǎng)易瑤臺(tái)將繼續(xù)著眼于元宇宙營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)深耕進(jìn)取、追求卓越，積極探索元宇宙技術(shù)應(yīng)用的不同場(chǎng)景，推出更為豐富多彩的互動(dòng)玩法和更加全面多元的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，網(wǎng)易瑤臺(tái)也將加強(qiáng)與行業(yè)伙伴的合作，共同推動(dòng)元宇宙生態(tài)的健康發(fā)展，為廣大用戶帶來(lái)更多、更好的元宇宙空間服務(wù)和體驗(yàn)。