ACGN洞察

訪問三文娛網(wǎng)站3wyu.com查看產(chǎn)業(yè)必讀文章

1.2億用戶的騰訊動漫，4000萬用戶的波洞星球，2.6億用戶的應用寶，付費會員8900萬的騰訊視頻，都在講內(nèi)容。

5月21-23日，騰訊在昆明舉辦全球數(shù)字生態(tài)大會。

這場的大會規(guī)格很高，嘉賓有來自政府、學界、產(chǎn)業(yè)的許多大人物，諾貝爾獎得主和騰訊總裁都出動了。

騰訊高管們分享了很多與文化自信、新文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化相關(guān)的案例和愿景。

大會的環(huán)節(jié)不少，光提到內(nèi)容分發(fā)的就有ACG專場、QQ專場、內(nèi)容生態(tài)專場、信息流專場、應用生態(tài)專場等環(huán)節(jié)。

三文娛這里摘取其中部分演講透露的和ACGN相關(guān)的關(guān)鍵信息。

騰訊的動漫三業(yè)務

在ACG專場，騰訊副總裁程武做了主題為《新文創(chuàng)生態(tài)下，以互聯(lián)網(wǎng)助力中國動漫》的演講。

程武提到，騰訊是國內(nèi)在動漫產(chǎn)業(yè)布局最全面的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

其中，騰訊視頻動漫頻道近年來已經(jīng)成為國漫第一視頻平臺，國產(chǎn)動畫播放量整體領(lǐng)先全網(wǎng)，已上線動畫超1200部，其中自制頭部內(nèi)容110部。

騰訊動漫成立后成長為國漫IP打造的旗艦平臺，全平臺作品近30000部，其中點擊量破億的作品超1500部。

成立于2018年的波洞星球，成為國內(nèi)最大的ACG內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，目前月活用戶數(shù)超4500萬，有著coser、聲優(yōu)、畫師等1萬多名優(yōu)秀創(chuàng)作者，相關(guān)作品超過100萬件。

程武還以今年騰訊動漫力推的漫動畫為例，說明在騰訊體系內(nèi)，動漫內(nèi)容與流量平臺可以實現(xiàn)“雙向賦能”：騰訊的漫動畫，全網(wǎng)播放量很快突破7億，其中超過一半的用戶來自平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)的QQ看點、微視等信息流與短視頻平臺，以及騰訊視頻的動漫頻道。

程武的演講，既分享了騰訊在動漫方向三大業(yè)務的數(shù)據(jù)進展，也再一次明確了三大業(yè)務的定位劃分?！奥嬇c動畫作品，在騰訊動漫與騰訊視頻的平臺上進行培育，互相轉(zhuǎn)化。再通過波洞星球社區(qū)的ACG優(yōu)秀創(chuàng)作人進行二次創(chuàng)作，進一步成長，實現(xiàn)IP化?！?/p>

騰訊官方發(fā)布的信息顯示：

騰訊動漫是孵化IP的平臺，騰訊系流量平臺則助力作品的曝光和用戶轉(zhuǎn)化，加速IP孵化。流量平臺包括QQ、QQ空間、騰訊視頻、微視、騰訊新聞、QQ看點、瀏覽器等社交平臺、長短視頻平臺和信息流業(yè)務。騰訊動漫要針對不同平臺的用戶特征，選擇符合其用戶喜好的作品進行分發(fā)。此外，騰訊動漫也在不斷完善包括漫動畫、AVG、短劇等形式的IP開發(fā)體系，將作品進行輕度的多元化開發(fā)后，再分發(fā)至適當平臺。

騰訊視頻、騰訊動漫、波洞星球的交融交叉

在ACG專場，這三大業(yè)務的負責人也做了演講。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇，分享了騰訊動漫的IP孵化“三大法寶”：

首先，騰訊動漫基于海量數(shù)據(jù)分析作品的口碑、影響力，通過作品流量、讀者忠誠度、互動量等維度的數(shù)據(jù)對作品進行分級，挑選出最具潛力者。

其次，騰訊動漫在運營上用更加豐富、多元化的內(nèi)容形態(tài)，和年輕人更愿意接受的方式來推薦漫畫。

再次，騰訊動漫編輯團隊，將平臺大數(shù)據(jù)與用戶調(diào)研得到的作品分析、用戶洞察，分享給作者及工作室，幫助他們調(diào)整創(chuàng)作思路，挖掘作品在未來可能存在的潛力。

騰訊視頻總編輯王娟，分享了動漫發(fā)展的三點關(guān)鍵要素：本源（ 以用戶為本，聚焦新生代，創(chuàng)造正向用戶價值 ）、本質(zhì)（ 專注好品質(zhì)，建立完整內(nèi)容矩陣 ）、本心（ 懷著赤子之心，在不斷探索中與行業(yè)共同發(fā)展 ）。

對于垂直品類標桿的布局，王娟介紹了騰訊視頻的“種子計劃”，要通過對原創(chuàng)內(nèi)容進一步升級，“從源頭開發(fā)，期待投稿”，不斷提高對原創(chuàng)項目的策劃能力。

波洞星球宣布將推出針對內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計劃 “ACGN星系生態(tài)膨脹計劃”，將發(fā)布視頻制作工具、視頻創(chuàng)作工具、配音視頻工具、圖片創(chuàng)作工具、對話體創(chuàng)作器等一系列智慧創(chuàng)作工具。

除了在技術(shù)和商業(yè)模式上扶持社區(qū)KOL，波洞星球與PGC團隊也繼續(xù)在合作，比如和大周互娛一起宣布在今年暑期推出國內(nèi)首創(chuàng)沉浸式互動閱讀產(chǎn)品。

分發(fā)應用的也要做內(nèi)容分發(fā)

如果你感到騰訊三大動漫業(yè)務發(fā)言中有微妙之處，又圍觀了這場大會其他專場，更會覺得騰訊的內(nèi)容分發(fā)內(nèi)部賽馬并未完全停歇。

比如，在應用生態(tài)專場，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠就表示：

“內(nèi)容為王的時代，不管是小視頻、閱讀小說，都在大量占據(jù)用戶的時間。應用寶希望打造千人多面的新型分發(fā)市場，不只是傳統(tǒng)的貨架式應用分發(fā)，而是通過各種各樣的內(nèi)容來帶動應用分發(fā)，而且也不只是分發(fā)應用，也會分發(fā)更多的數(shù)字內(nèi)容?！?/p>

在游戲領(lǐng)域，騰訊應用寶就對高付費用戶進行了專屬運營，并非只是做下載工具，或者將運營全都交給騰訊游戲部門。在小說等能帶來活躍用戶和付費收益的數(shù)字閱讀內(nèi)容上，我們或許很快就能看到與游戲相似的做法。

QQ是社交平臺，在內(nèi)容為王的時代，要用標簽菜單和信息流的方式分發(fā)內(nèi)容。

應用寶是下載工具，在內(nèi)容為王的時代，要分發(fā)短視頻和數(shù)字閱讀內(nèi)容。

沒有用戶流量積累的部門，在內(nèi)容為王的時代，要研發(fā)、運營新形態(tài)產(chǎn)品來分發(fā)新形態(tài)內(nèi)容。

……

畢竟，應用和軟件的玩法就那么多，用戶也到頂，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十余年，大幅度創(chuàng)新的難度系數(shù)越來越高。

無論是社交平臺、媒體渠道還是工具應用，在老花樣里填充或者說分發(fā)新內(nèi)容，可能都是個讓增長保持下去的好辦法。

用騰訊官方話術(shù)，就是這樣的說法：

移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量紅利增量趨緩，存量市場成為移動應用主戰(zhàn)場。與此同時，以AI和5G為代表的新技術(shù)，以及越來越精細化、多元化的用戶需求增長，也為移動應用市場帶來全新的機遇和挑戰(zhàn)，第三方數(shù)據(jù)顯示，以游戲和短視頻為代表的泛娛樂領(lǐng)域領(lǐng)跑應用市場。

在各條業(yè)務線都背負增長KPI的前提下，如何去整合內(nèi)容生態(tài)，將是騰訊高層要面對的一個棘手問題。

同時，這或許是一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們難得的機會。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網(wǎng)易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網(wǎng)等，敬請關(guān)注。