相信許多蘋果用戶對(duì)Notability非常熟悉，Notability是iOS/iPadOS平臺(tái)最熱門的筆記書寫應(yīng)用之一。功能全面，手寫繪畫輸入、語(yǔ)音輸入、手寫轉(zhuǎn)換、OCR、PDF注釋、云同步等一應(yīng)俱全，用戶口碑也很不錯(cuò)。

就在最近，Notability的一項(xiàng)政策變化，激起了一片嘩然，原先交口稱贊的用戶也紛紛發(fā)起聲討。重壓之下，Notability不得不改變政策并致以歉意。

買房變租房

一直以來(lái)，Notability在App Store國(guó)區(qū)的售價(jià)都是60元，不能說(shuō)特別便宜，但有時(shí)會(huì)提供25元的限時(shí)折扣，這個(gè)價(jià)格就比較劃算。因?yàn)楣δ苋?，許多有剛需的用戶都愿意為軟件買單。可是冷不丁地，Notability宣布從今年11月1日起，軟件將由一次性買斷制轉(zhuǎn)為訂閱制。

iPhone、iPad、Mac用戶現(xiàn)在可以免費(fèi)下載Notability，使用限定的部分功能，如需要使用更高級(jí)的功能，需要支付每年80元的訂閱費(fèi)用。此舉一宣布，立刻遭到了許多用戶的反對(duì)。原因很簡(jiǎn)單：已購(gòu)買的用戶，只能獲得一年的免費(fèi)訂閱期，一年之后就會(huì)變?yōu)槊赓M(fèi)版本用戶，需要為完整的功能付費(fèi)。

免費(fèi)版的待遇是怎么樣的呢？你使用的工具數(shù)量有所限制、筆記編輯修改有所限制，甚至連iCloud同步也不能用，就像是從生產(chǎn)力工具退化成了電子便利貼。最關(guān)鍵的是，已經(jīng)購(gòu)買軟件的用戶，一手交錢一手交貨，本來(lái)可以正常使用的服務(wù)，卻要另外掏錢“交租”。

有網(wǎng)友用生動(dòng)的比喻還原了這個(gè)變動(dòng)：你花60萬(wàn)買了房子，還從房地產(chǎn)公司購(gòu)買了家具；突然有一天，房地產(chǎn)公司宣布，明年今日起你付80萬(wàn)一年的租金，否則你每月只能在房子里走限定的步數(shù)、用有限次數(shù)的水電，家具電器也只能用一小部分。

這不就是強(qiáng)盜行徑嗎？蘋果官方的《App Store審核指南》明文規(guī)定禁止了這種行為：“如果要將現(xiàn)有App更改為基于訂閱的業(yè)務(wù)模式，您不得減掉現(xiàn)有用戶已付費(fèi)購(gòu)買的主要功能。例如，針對(duì)新顧客引入訂閱模式后，已購(gòu)買‘完整游戲解鎖’的用戶應(yīng)能夠繼續(xù)訪問(wèn)完整版游戲。”

群情激憤之下，Notability很快為自己的“知法犯法”致歉，并宣布11月1日之前購(gòu)買的用戶，可以終身訪問(wèn)所有現(xiàn)有功能以及之前在應(yīng)用中購(gòu)買的任何內(nèi)容。好在對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)，Notability的政策變更只不過(guò)是小風(fēng)波。而對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)，Notability就是實(shí)打?qū)嵉摹板e(cuò)過(guò)了一個(gè)億”了。

買斷制與訂閱制

訂閱制作為一種廣泛存在的付費(fèi)方式，已經(jīng)普遍存在于我們的互聯(lián)網(wǎng)生活中。在中國(guó)，我們一般把這種付費(fèi)制度叫做“會(huì)員”。從經(jīng)典的QQ會(huì)員和各種“鉆”，到優(yōu)愛(ài)騰與B站等流媒體視頻，以及網(wǎng)易云音樂(lè)、Apple Music等流媒體音樂(lè)，如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶，誰(shuí)還沒(méi)幾個(gè)會(huì)員呢？

軟件服務(wù)交易曾廣泛采用買斷制，而不是訂閱制。在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)遠(yuǎn)沒(méi)有今天發(fā)達(dá)的時(shí)候，軟件的分發(fā)出售都采用實(shí)體介質(zhì)，如光盤、軟盤、游戲卡帶等。一次性支付的傳統(tǒng)交易方式更容易讓人接受，也更符合實(shí)際。

我們熟悉的微軟各版本W(wǎng)indows操作系統(tǒng)、Office辦公套件，以及各種單機(jī)游戲，都在采用買斷制。只需一次購(gòu)買，就可以獲得這些產(chǎn)品的永久使用權(quán)。采用買斷制的軟件服務(wù)商，一般會(huì)在一段時(shí)間之后推出大版本更新或附加內(nèi)容（如各種DLC），刺激后續(xù)消費(fèi)。

軟件的訂閱制服務(wù)則是近幾年才進(jìn)入我們視野的，它本意上是一種雙贏，用戶定期支付的訂閱費(fèi)用，為開(kāi)發(fā)者提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流，用以長(zhǎng)期的更新與維護(hù)，可以視作為未來(lái)付費(fèi)。這類軟件一般也會(huì)提供免費(fèi)使用期或功能有限的免費(fèi)套餐，相當(dāng)于降低了門檻，更方便用戶體驗(yàn)。

飛速提升的網(wǎng)絡(luò)速率，日漸提高的版權(quán)意識(shí)與消費(fèi)水平，為訂閱制軟件服務(wù)提供了基礎(chǔ)，許多服務(wù)商也在紛紛向訂閱制轉(zhuǎn)型。微軟Office在堅(jiān)持發(fā)行買斷制版本的同時(shí)（如最新的Office 2021），也提供Office 365（現(xiàn)Microsoft 365）訂閱服務(wù)，Adobe家族的Photoshop、Premiere等主力生產(chǎn)力套件已基本采用訂閱制（VIP和ETLA），輕量化的Element版本以及Acrobat Pro等則繼續(xù)提供永久授權(quán)（CLP和TLP）。

Notability的訂閱制不太行

聽(tīng)起來(lái)，訂閱制既健康又現(xiàn)代化，為什么我們還要說(shuō)Notability的訂閱制不太行呢？首先，Notability的政策變更沒(méi)有留給用戶太大的緩沖，火速修改針對(duì)老用戶的付費(fèi)策略，很難不懷疑是有意地在試探，想要坑老用戶一把。

再者說(shuō)，買斷制轉(zhuǎn)訂閱制，由買變租，租金一般要適當(dāng)下調(diào)。Notability 80元的年費(fèi)訂閱價(jià)格，比原來(lái)的60元買斷價(jià)格還高，很容易招來(lái)抱怨。這不，老對(duì)手GoodNotes當(dāng)即發(fā)起促銷，原價(jià)50元現(xiàn)在僅售25元，想必會(huì)受到不喜歡訂閱制的用戶歡迎。

不容忽視的是，人類天然對(duì)訂閱制抱有抗拒感。一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易方式，讓人類習(xí)慣于擁有，習(xí)慣于掌控所有權(quán)。訂閱制服務(wù)意味著，我們沒(méi)有獲得所有權(quán)，要為失去而擔(dān)心。

而廣義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)的生活就是訂閱制的。每個(gè)月要掏房租水電、話費(fèi)月租、房貸車貸，或許還有養(yǎng)兒育女的花銷。交了這些生活的“訂閱”費(fèi)用，我們還要為各種軟件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的會(huì)員買單，多多少少會(huì)心生抵觸。

Notability的轉(zhuǎn)型也體現(xiàn)出了App Store買斷制的一些不足：一次買斷永久享有，意味著開(kāi)發(fā)者不能像Windows系統(tǒng)或者游戲一樣，通過(guò)發(fā)布大型更新創(chuàng)造新的收入來(lái)源。開(kāi)發(fā)者如果推出了大版本更新，另行收費(fèi)，則會(huì)被當(dāng)作是新應(yīng)用，此前累積的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)、推廣效果都不能繼續(xù)享有。

比如說(shuō)，以往的Windows系統(tǒng)用戶購(gòu)買之后雖可永久使用，但微軟的更新支持卻是有限定的，用戶在到達(dá)支持年限之后不會(huì)獲得新功能，也不能獲得官方的安全補(bǔ)丁和錯(cuò)誤修復(fù)支持，使用體驗(yàn)和安全性會(huì)受到影響。若要像以往那樣正常使用，用戶就必須為新的系統(tǒng)或服務(wù)買單。

規(guī)范而健康的App Store，是蘋果應(yīng)用生態(tài)的根基。小新認(rèn)識(shí)的一位開(kāi)發(fā)者表示，他只做iOS應(yīng)用不做安卓應(yīng)用，就是因?yàn)樘O果的App Store能更好地保障開(kāi)發(fā)者收入。App Store推出的這些年，降低了許多日常應(yīng)用的價(jià)格水平，也幫助越來(lái)越多的應(yīng)用從買斷制轉(zhuǎn)型訂閱制。

現(xiàn)如今買斷制暴露出了不足，蘋果應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行完善，而不是一味地讓開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)型訂閱制。所以，Notability需要改變，App Store也需要改變。