記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 李杰

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

在福建泉州鯉城區(qū)中山路上，坐落著一座始建于唐朝的古建筑群，這座院落現(xiàn)如今是中國(guó)東南規(guī)模最大，包含宋、元、明、清四個(gè)朝代建筑形式于一體的孔廟古建筑群，它便是泉州府文廟。

文廟之外，則是泉州繁華的商業(yè)區(qū)，優(yōu)秀古老傳統(tǒng)文化的魅力與生生不息的現(xiàn)代活力相映成趣。泉州市民可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在文廟的不遠(yuǎn)處最近多了一間400多平米的室外演播室，這便是“美好生活拼出來(lái)”產(chǎn)業(yè)帶系列直播的直播間。

3月21日，拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播首場(chǎng)便落地于此。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向網(wǎng)友們推薦了福建特產(chǎn)、美容護(hù)膚、服飾箱包、數(shù)碼電器、食品生鮮等幾十種產(chǎn)品。直播持續(xù)3個(gè)半小時(shí)，吸引超過(guò)兩千萬(wàn)網(wǎng)友觀看和拼單。

百億補(bǔ)貼深入特色產(chǎn)業(yè)帶 提振消費(fèi)活力

當(dāng)天的直播在發(fā)源于泉州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南音”中開場(chǎng)，直播伊始，“魯冰花”組合就為廣大網(wǎng)友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

泉州作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，有著悠久的歷史也有著品類豐富的農(nóng)副產(chǎn)品。然而，對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌少、小、弱、散是通病，農(nóng)產(chǎn)品的附加值低，產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量和銷量受供銷渠道影響較大，產(chǎn)品難“出村”也難“進(jìn)城”。

2022年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好二〇二二年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》發(fā)布，《意見》指出，加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推動(dòng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷對(duì)接關(guān)系。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接銷路，實(shí)現(xiàn)數(shù)字與實(shí)體的產(chǎn)業(yè)融合，既能帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮了更大作用。

在建立產(chǎn)銷對(duì)接關(guān)系上，電商平臺(tái)能發(fā)揮關(guān)鍵作用，尤其是電商與直播相結(jié)合的直播帶貨模式。依托于主流電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，直播帶貨深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶可幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品建立更穩(wěn)定、更廣泛的銷售渠道。

中央在號(hào)召，拼多多在行動(dòng)。拼多多聯(lián)合拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播便是如此。

“拼多多百億補(bǔ)貼通過(guò)面向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品加碼補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國(guó)數(shù)百個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)”在直播中“魯冰花”組合也詳細(xì)介紹了拼多多如何助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。

谷賤傷農(nóng)、谷貴傷民，這一怪圈的根源在于產(chǎn)銷對(duì)接，拼多多則通過(guò)“百億補(bǔ)貼+特色直播”的方式降低了中間成本，將利潤(rùn)“讓”給了生產(chǎn)端和消費(fèi)者，既振興了產(chǎn)業(yè)帶，又提升了消費(fèi)活力。

拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“‘美好生活拼出來(lái)’系列帶貨直播，目標(biāo)是基于每個(gè)城市的資源優(yōu)勢(shì)，聚焦城市特色美食、國(guó)潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目，活躍城市市場(chǎng)氛圍，發(fā)掘消費(fèi)潛力，助力消費(fèi)市場(chǎng)繁榮?！?/p>

深入產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)?shù)氐闹辈セ顒?dòng)，除了對(duì)于該地區(qū)特色產(chǎn)品更直觀地展示，對(duì)于當(dāng)?shù)亍胺?wù)類經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)也起到了推動(dòng)。

鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，在直播開始前王冰冰已經(jīng)前往蟳埔、西街、洛陽(yáng)橋等地，與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風(fēng)情；直播中“洛陽(yáng)橋和蟳埔村”“南音四寶”“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)，不僅宣傳了城市形象，更能帶動(dòng)地方文旅，刺激消費(fèi)。

央媒+主流電商 吸引知名品牌加入

在當(dāng)天的直播活動(dòng)中，央媒與主流電商掀起的巨大勢(shì)能除了帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)鏈，還吸引了榮耀、海爾、小米、鴻星爾克等國(guó)貨品牌報(bào)名參與。

“主流電商帶來(lái)了巨大流量，央媒背書提升了消費(fèi)者信任度，品牌旗艦店的參與又提供了正品保障，三者結(jié)合之下無(wú)疑為消費(fèi)者提供了最省心的消費(fèi)體驗(yàn)，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的活力?！毙袠I(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

在本場(chǎng)直播中，國(guó)貨品牌鴻星爾克推出了鴻星爾克Qi科技跑鞋和桀驁休閑鞋兩款產(chǎn)品，這兩款個(gè)性化產(chǎn)品在功能上各有側(cè)重，作為一家根植泉州、深耕運(yùn)動(dòng)品牌20多年的企業(yè)，鴻星爾克自2021年11月與拼多多達(dá)成深度合作，不斷通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，來(lái)滿足年輕消費(fèi)群體的需求。

“鴻星爾克走到現(xiàn)在的規(guī)模，離不開廣大消費(fèi)者的支持。而通過(guò)直播走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的模式，可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)商品的真實(shí)感和消費(fèi)者互動(dòng)性?！兵櫺菭柨酥辈ヘ?fù)責(zé)人賴偉龍說(shuō)道，“參加央視和拼多多百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播活動(dòng)，一方面是回饋粉絲長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)鴻星爾克的支持，另一方面期待通過(guò)這樣的方式觸達(dá)到不同的客戶群體，“希望能夠與拼多多在產(chǎn)業(yè)帶、直播等方面達(dá)成更多合作?！?/p>

像鴻星爾克一樣的品牌還有很多，鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，2021年拼多多百億補(bǔ)貼開設(shè)了“官方合作旗艦店”入口，當(dāng)年新入駐的品牌官旗店同比增長(zhǎng)超10倍以上，截至目前，百億補(bǔ)貼頻道已有近萬(wàn)家品牌旗艦店入駐，基本實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)高號(hào)召力品牌基本覆蓋。

“品牌的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)帶的支持，拼多多除了聯(lián)合央視將直接持續(xù)將直播間深入產(chǎn)業(yè)帶里，還進(jìn)行了探索農(nóng)研科技，優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化等一系列操作，在各個(gè)環(huán)節(jié)上促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合?！鼻笆鲂袠I(yè)分析人士表示。

結(jié)語(yǔ)

“美好生活拼出來(lái)”系列直播首站落地泉州有著深遠(yuǎn)的意味，泉州是我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的城市之一，一大批國(guó)貨品牌從這里走出，以泉州站為起點(diǎn)，拼多多百億補(bǔ)貼系列直播還將走入全國(guó)更多的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，激發(fā)消費(fèi)活力，為本就回暖的內(nèi)需再添一把火。