半年收入數(shù)十億元的網(wǎng)文公司，紛紛擁抱IP升級(jí)與AIGC
網(wǎng)文公司趨勢(shì)：用AIGC降本增效，IP從文字升級(jí)到視聽和商品…
2023年，隨著防控措施全面放開，線下消費(fèi)迎來(lái)熱情高漲。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。
文旅和線下零售業(yè)績(jī)向好的同時(shí)，線上經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷何種境遇？
文創(chuàng)潮查閱多家上市網(wǎng)絡(luò)閱讀和出版公司半年報(bào)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文市場(chǎng)普遍面臨增長(zhǎng)乏力之困。
比如閱文集團(tuán)上半年閱讀收入20.39億元，同比減少11.6%；掌閱科技扣非凈利潤(rùn)3239.93萬(wàn)元，同比下降1.8%。
在A8新媒體、凱撒文化、富春股份、思美傳媒等上市公司，它們的在線閱讀/網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，收入與營(yíng)收占比逐漸萎縮。
在探索未來(lái)發(fā)展之道的時(shí)候，大家不約而同將目光投向了AIGC與IP升級(jí)（視聽化與商品化）。
比如，中文在線在上半年收購(gòu)了“羅小黑”IP背后的動(dòng)畫公司寒木春華，使用“AI主播”生產(chǎn)內(nèi)容，并初步實(shí)現(xiàn)使用AI生成漫畫、動(dòng)態(tài)漫。
閱文集團(tuán)近期發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大語(yǔ)言模型“閱文妙筆”和基于此模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，掌閱科技推出對(duì)話式AI應(yīng)用“閱愛聊”。
閱文集團(tuán)的IP衍生商品業(yè)務(wù)已有一定成績(jī)，文創(chuàng)潮每周統(tǒng)計(jì)的天貓盲盒熱銷榜，長(zhǎng)年在TOP20之列的“兌喵喵旗艦店”，就是閱文旗下。
中信出版（暫未披露數(shù)字閱讀相關(guān)數(shù)據(jù)）在半年報(bào)中重點(diǎn)提及：傳統(tǒng)圖書銷售渠道流量下行，而它的新興渠道尚未成熟。
上半年中信出版發(fā)布文藝動(dòng)漫戰(zhàn)略，與《中國(guó)奇譚》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《深海》等IP聯(lián)動(dòng)策劃暢銷書，積極布局衍生品業(yè)務(wù)，旗下流行閱讀品牌“墨貍”參加了多個(gè)漫展和潮玩展；同時(shí)加大數(shù)智出版平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)、AIGC產(chǎn)品試驗(yàn)的研發(fā)投入。
以下，文創(chuàng)潮就再對(duì)閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線、平治信息這四家主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司2023年上半年的業(yè)務(wù)加以解讀。
閱文集團(tuán)：IP板塊是業(yè)績(jī)亮點(diǎn)
2023上半年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.83億元，同比下降19.7%；毛利潤(rùn)16.05億元，同比下降25.2%；歸母凈利潤(rùn)3.77億元，同比增長(zhǎng)64.8%。
閱文集團(tuán)2023上半年簡(jiǎn)要業(yè)績(jī)
閱文集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入，主要包含在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他兩大板塊。
在線業(yè)務(wù)收入，主要包含在線付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告以及在平臺(tái)上分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲所得的收入，2023年上半年該項(xiàng)收入為20.39億元，占總收入比62.1%，同比減少11.6%。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入，主要包含來(lái)自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫、電影、出售版權(quán)，運(yùn)營(yíng)自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲及銷售紙質(zhì)圖書的收入，2023年上半年該項(xiàng)收入為12.44億元，占總收入比37.9%，同比減少30.1%。
對(duì)于兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的下滑，閱文集團(tuán)解釋，主要是為了提升運(yùn)營(yíng)效率并更好的實(shí)現(xiàn)未來(lái)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，減少了用于獲取低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷支持，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品的收入受到負(fù)面影響。
2023上半年，閱文集團(tuán)的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)主要集中在IP板塊和海外業(yè)務(wù)板塊。
IP板塊中，IP創(chuàng)作領(lǐng)域，上半年閱文的在線閱讀平臺(tái)新增約20萬(wàn)名作家及35萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超過195億；
IP可視化領(lǐng)域，上線了電視劇《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》，播出了《星辰變》和《全職法師》兩部動(dòng)畫續(xù)作；
IP商業(yè)化領(lǐng)域，上線了游戲《凡人修仙傳》和《吞噬星空》，同時(shí)推出了多個(gè)重點(diǎn)IP衍生品，例如《詭秘之主》和《斗破蒼穹》的自研盲盒。
在海外業(yè)務(wù)板塊，截止今年6月30日，海外閱讀平臺(tái)WebNovel向海外用戶提供約3200部中文翻譯作品和約56萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。
2023年，面對(duì)AI技術(shù)的不斷突破，閱文集團(tuán)表示：“這是時(shí)代賜予我們最好的機(jī)會(huì)，讓閱文充滿了全新的可能”。
據(jù)此，閱文集團(tuán)升級(jí)了公司組織架構(gòu)，成立了四大事業(yè)部，其中便包含智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)AI大語(yǔ)言模型等技術(shù)攻堅(jiān)和前沿實(shí)驗(yàn)將其轉(zhuǎn)化為AIGC場(chǎng)景應(yīng)用。
7月，閱文集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)大語(yǔ)言模型“閱文妙筆”和基于此模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，要為作家提供創(chuàng)作輔助等服務(wù)。
掌閱科技優(yōu)化渠道降低成本
2023上半年，掌閱科技營(yíng)收12.68億元，同比增長(zhǎng)6.95%；凈利潤(rùn)3824.84萬(wàn)元，同比下降3.7%；扣非凈利潤(rùn)3240萬(wàn)元，同比下降1.80%。
半年報(bào)顯示，掌閱收入增長(zhǎng)主要原因是免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
上半年掌閱營(yíng)業(yè)成本2.99億元，同比下降18.15%，主要系業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化渠道成本所致；銷售費(fèi)用7.65億元，同比增長(zhǎng)17.97%，主要系加大營(yíng)銷推廣力度所致；此外，管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用均有所下降。
掌閱在抖音等字節(jié)跳動(dòng)體系A(chǔ)pp消耗頗大，上半年僅廣告商業(yè)化關(guān)聯(lián)交易就達(dá)到2.49億元（抖音集團(tuán)是其股東）。
上半年，掌閱繼續(xù)大力發(fā)展免費(fèi)閱讀，引入《尋秦記》《翦商》等數(shù)萬(wàn)部圖書，《自在》《人生的底氣》等10余萬(wàn)小時(shí)有聲內(nèi)容。
IP衍生方面，掌閱的小說(shuō)改編動(dòng)畫主要是《元龍》，第三季在B站上線，播放量破億。
對(duì)于人工智能技術(shù)，掌閱表示將加快AI大模型在數(shù)字閱讀垂直領(lǐng)域的調(diào)優(yōu)工作，推動(dòng)AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域深化應(yīng)用。
掌閱推出了對(duì)話式AI應(yīng)用“閱愛聊”并進(jìn)行封閉測(cè)試，該應(yīng)用聚焦閱讀過程中的“聊書”、“聊人”兩個(gè)場(chǎng)景。
中文在線：“決勝IP”
2023上半年，中文在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.51億元，同比增長(zhǎng)34.54%；凈利潤(rùn)為虧損3705.56萬(wàn)元，同比收窄38.84%；扣非凈利潤(rùn)虧損1.08億元，同比擴(kuò)大141.70%。
上半年，中文在線營(yíng)業(yè)成本3.56億元，同比增長(zhǎng)50.21%，主要系當(dāng)期渠道成本較上年同期增加所致；
銷售費(fèi)用2.77億元，同比增長(zhǎng)115.31%，主要系當(dāng)期推廣費(fèi)較上年同期增加所致。
中文在線以“夯實(shí)內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、決勝IP，雙輪驅(qū)動(dòng)”為發(fā)展戰(zhàn)略，核心業(yè)務(wù)板塊包含數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)銷售、IP衍生業(yè)務(wù)以及海外業(yè)務(wù)板塊：
數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)銷售方面，中文在線主要分為自有原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)矩陣以及與其他閱讀平臺(tái)、音頻平臺(tái)、三大運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商等銷售渠道合作做分銷。
中文在線的自有平臺(tái)矩陣，包含17K小說(shuō)網(wǎng)（提供玄幻奇幻、都市言情、武俠仙俠、青春校園等全品類內(nèi)容）、四月天小說(shuō)網(wǎng)（女頻）、奇想宇宙（科幻）、謎想計(jì)劃（懸疑）等。
中文在線的IP衍生業(yè)務(wù)，以文學(xué)IP為核心，向下游延伸進(jìn)行IP培育與衍生開發(fā)，著力打造“網(wǎng)文連載+IP衍生同步開發(fā)”，衍生形態(tài)主要包含音頻、動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)漫、中短劇、影視、游戲以及文創(chuàng)周邊等。
音頻領(lǐng)域，中文在線《修羅武神》在音頻平臺(tái)累計(jì)播放量超50億，《九星霸體訣》播放量超19億，子公司鴻達(dá)以太擁有超48萬(wàn)小時(shí)的音頻資源。
動(dòng)畫方面，中文在線與與騰訊視頻聯(lián)合出品《修羅武神》，預(yù)計(jì)九月份播出；《萌神》《吾名玄機(jī)》正在進(jìn)行前期開發(fā)。
上半年，中文在線進(jìn)行了對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫頭部IP《羅小黑》背后公司的收購(gòu)，以大約1.378億元價(jià)格獲得“寒木春華”公司51%股權(quán)。
通過收購(gòu)，中文在線獲得天貓“羅小黑”旗艦店等資產(chǎn)，第2部“羅小黑”動(dòng)畫大電影也需要簽署完成新協(xié)議。
更早以前，中文在線投資了熊小米等動(dòng)漫公司。
在中短劇及影視劇方面，四月天小說(shuō)網(wǎng)同名小說(shuō)改編的《招惹》，今年三月在騰訊視頻播出；《月上東宮》《仙君有劫》《過招》等數(shù)十部作品已拍攝完畢。
海外方面，上半年中文在線收入1.28億元，已在美國(guó)、新加坡等地設(shè)立公司。
人工智能方面，中文在線表示“積極擁抱AI多模態(tài)新時(shí)代”，已與多家模型公司簽署數(shù)據(jù)內(nèi)容合作合同。
中文在線表示，其2021年便開始使用的“AI主播”，錄制的有聲書時(shí)長(zhǎng)已超18小時(shí)。另外，已初步實(shí)現(xiàn)使用AI生成漫畫、動(dòng)態(tài)漫，首批作品《招惹》《激活天賦后，我主宰了靈氣復(fù)蘇》正在譯成7種語(yǔ)言，并發(fā)行到數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
平治信息：重點(diǎn)是有聲內(nèi)容與短視頻引流
2023上半年，平治信息營(yíng)收10.66億元，同比下降55.17%；扣非經(jīng)凈利潤(rùn)1,625萬(wàn)元，同比下降89.65%。
平治信息2023上半年簡(jiǎn)要業(yè)績(jī)
平治信息上半年?duì)I業(yè)收入下降，主要原因是兆能智慧家庭業(yè)務(wù)下降。
平治信息目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)以智慧家庭業(yè)務(wù)為主，5G通信業(yè)務(wù)和移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)為輔。
文創(chuàng)潮這里只討論其營(yíng)收占比較小的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)板塊，上半年收入4.79億元，同比下降4.61%；營(yíng)業(yè)成本4.46億元，同比增長(zhǎng)11.76%。
平治信息的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，以電信運(yùn)營(yíng)商基地產(chǎn)品包和分銷為主，其次是原創(chuàng)小說(shuō)。
2017年起，平治信息逐步開展CPS模式，依托海量網(wǎng)文版權(quán)，為微信公眾號(hào)、微博、QQ公眾號(hào)、QQ空間等自媒體開通一站式的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和內(nèi)容支持，高峰時(shí)按CPS模式合作的自媒體近30萬(wàn)家。
由于原創(chuàng)小說(shuō)并非關(guān)鍵業(yè)務(wù)，平治信息在IP開發(fā)方面動(dòng)作不多。
2023上半年，平治信息已與喜馬拉雅、懶人聽書、番茄小說(shuō)等平臺(tái)建立合作，提供版權(quán)內(nèi)容，自制有聲小說(shuō)陸續(xù)上線各大有聲平臺(tái)。同時(shí)，它抖音等短視頻平臺(tái)達(dá)人合作，為小說(shuō)作品引流。
