4月7-9日，第35屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)、第14屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)、2023國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（以下統(tǒng)稱“深圳玩具展”），在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）圓滿成功舉辦。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各類新品琳瑯滿目、專業(yè)觀眾川流不息、洽談氛圍熱烈高效。主辦方公布數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)展覽總面積為13萬(wàn)平方米，參展企業(yè)數(shù)達(dá)1400多家，為期3天的展會(huì)共吸引專業(yè)觀眾70836人。

自去年年底，我國(guó)防疫政策優(yōu)化后，玩具廠商對(duì)今年的玩具市場(chǎng)充滿了期待。而國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的開(kāi)年大展——深圳玩具展更是被廠商寄予厚望，期待能夠在展會(huì)上尋覓新品、預(yù)見(jiàn)潮流。

本屆展會(huì)不僅如期舉辦，而且陣容鼎盛——參展商現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的新品，為市場(chǎng)注入活力的同時(shí)，揭示了諸多市場(chǎng)潮流趨勢(shì)；數(shù)萬(wàn)名到場(chǎng)專業(yè)觀眾來(lái)自全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋傳統(tǒng)與跨界渠道，與參展商開(kāi)展精準(zhǔn)對(duì)接，掀起了今年行業(yè)的商貿(mào)高潮。

盛況回顧

產(chǎn)品多觀眾專業(yè)受好評(píng)

深圳玩具展擁有30 多年的歷史沉淀，是廣大玩具業(yè)界同仁每年不容錯(cuò)過(guò)的行業(yè)盛事。今年展會(huì)是防疫政策優(yōu)化后國(guó)內(nèi)舉辦的大規(guī)模專業(yè)玩具展，充分凸顯了產(chǎn)品多、觀眾專業(yè)的特點(diǎn)。

產(chǎn)品數(shù)量眾多、品類齊全是深圳玩具展的優(yōu)勢(shì)。本屆展會(huì)上，1400 多家參展商帶來(lái)了積木、遙控、潮玩、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰童、智能、模型、DIY、授權(quán)衍生品等各品類玩具。

值得一提的是，參展商對(duì)本屆展會(huì)非常重視，不僅帶來(lái)的產(chǎn)品絕大多數(shù)都是新品，而且還將“白帝”空天戰(zhàn)機(jī)模型機(jī)、紅旗汽車等開(kāi)進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成為了吸睛利器。

展商多、展品多，又恰逢備貨旺季，本屆展會(huì)吸引眾多專業(yè)觀眾到場(chǎng)。據(jù)了解，鑒于近年渠道細(xì)分、新興渠道數(shù)量激增等趨勢(shì)愈加顯著，展會(huì)主辦方每年都在加大對(duì)跨界買家的邀約，比如電商、便利店、精品百貨店、視頻網(wǎng)站、電影院、書(shū)店、母嬰店、游樂(lè)設(shè)施、折扣店等。今年展會(huì)上，天貓、京東、沃爾瑪、天虹集團(tuán)、名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨、芒果TV、大地影院、孩子王、新華書(shū)店、華立科技、晨光生活館、好特賣等各類跨界渠道的專業(yè)觀眾均有前來(lái)。

我國(guó)防疫政策優(yōu)化后，海外專業(yè)觀眾入境觀展相對(duì)容易很多，因此主辦方在展會(huì)前就加大了對(duì)海外專業(yè)觀眾的邀約。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、加拿大、俄羅斯、德國(guó)、英國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、哈薩克斯坦、印度、泰國(guó)、土耳其、蒙古、哥倫比亞、巴西等國(guó)家的專業(yè)觀眾均有前來(lái)觀展、采購(gòu)。此外，主辦方還繼續(xù)提供線上商務(wù)配對(duì)服務(wù)，為我國(guó)玩具品牌出海創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

參展商對(duì)于本次展會(huì)效果贊不絕口。東莞太達(dá)禮品商貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)葉興專表示，今年明顯地感受到來(lái)觀展的客戶非常多，展會(huì)效果完全超出了他們的預(yù)期?！拔覀兘衲陰?lái)的產(chǎn)品有90% 都是首次面向中國(guó)市場(chǎng)，部分產(chǎn)品甚至要到年底才會(huì)上市。客戶對(duì)我們產(chǎn)品都非常喜歡，反響很好。”

貴州繡娘文化有限公司總經(jīng)理劉天宇介紹說(shuō)，他們的產(chǎn)品更適合做禮品，因此主要是想找些B 端客戶合作?！罢箷?huì)上，就有服裝企業(yè)咨詢是否能夠跟我們合作。還有想要找禮品定制的企業(yè)也對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣。”

潮流趨勢(shì)

深圳玩具展享有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)，這意味著展會(huì)不僅是廠商洽談合作的平臺(tái)，更是展現(xiàn)行業(yè)潮流趨勢(shì)的窗口。

DIY 玩具熱度高

DIY 玩具覆蓋的范圍極廣，且近年的市場(chǎng)熱度一直不錯(cuò)，考古挖掘玩具、神奇水霧魔珠等都曾引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。在本屆展會(huì)上亮相的DIY 玩具新品頗多，尤其是女孩主題的DIY 玩具亮點(diǎn)多多。

東莞衍富文化的彩虹染是將DIY 與布毛絨玩具相結(jié)合，讓孩子們可以自己動(dòng)手創(chuàng)作一款屬于自己的毛絨玩具。藝啟樂(lè)的手繪浮雕畫(huà)選取世界名畫(huà)制成浮雕，再讓小朋友為浮雕上色，使一個(gè)個(gè)純白的浮雕在小朋友筆下逐漸顯現(xiàn)世界名畫(huà)的模樣。

免烤膠畫(huà)、咕卡、鉆石畫(huà)等都是市場(chǎng)上流行的DIY玩具。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，濟(jì)南愛(ài)動(dòng)動(dòng)漫帶來(lái)了免烤膠畫(huà)倫堡畫(huà)- 葉羅麗夢(mèng)幻掛飾；上海天朔兒童用品的DIY 玩具覆蓋水晶免烤膠畫(huà)、鉆石畫(huà)、創(chuàng)意沙畫(huà)等品類；啟貝工坊開(kāi)發(fā)了咕卡吊墜、咕卡風(fēng)鈴、咕卡轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡等不同單品。

此外，還有女孩飾品、美甲、娃娃服飾等DIY 產(chǎn)品，比如潮昇動(dòng)漫的手帶串珠豪華套裝、百星瑞的布趣樂(lè)-絢麗魔法仙裙等。

積木凸顯創(chuàng)新性

玩具中，最“內(nèi)卷”的品類是積木，最凸顯創(chuàng)新創(chuàng)意的也是積木。本屆展會(huì)上，積木依然是吸睛品類，且眾多積木玩企帶來(lái)了各具特色的產(chǎn)品。

積木人仔不再只是積木場(chǎng)景的組成部分，而成為可獨(dú)立銷售的單品。啟夢(mèng)玩具打造了“火影忍者”盲盒人仔、奧特英雄口袋積木人、“奧特曼”不同狀態(tài)人仔等；迪庫(kù)積木圍繞三國(guó)歷史，推出了“三國(guó)小俠”“三國(guó)五虎將”等主題系列人物公仔。

越來(lái)越精細(xì)化是國(guó)產(chǎn)積木的一大特點(diǎn)。未及積木的“8090 年代”積木用4000 多顆粒還原了20 世紀(jì)80到90 年代的生活場(chǎng)景，比如一棵歪脖子樹(shù)、樹(shù)下下棋的老人、校門口的小賣部、街機(jī)游戲機(jī)、理發(fā)店、樓梯口的洗衣機(jī)等。大場(chǎng)景之外，小細(xì)節(jié)更出色，比如小賣部配有冰柜、公用電話、櫥窗里的香煙等；冰柜里還能看到待售的冰淇淋。

森寶積木的“數(shù)碼寶貝- 亞古獸”臻藏版不僅還原了角色外觀，還模擬了角色戰(zhàn)斗時(shí)噴出火球的瞬間。星堡積木的城中村共分3 層，三樓為宿舍、二樓為棋牌室、一樓為蔬果小店及腸粉店，并還原了真實(shí)城中村中縱橫交錯(cuò)的鐵絲、電線桿、門窗小廣告等。

國(guó)潮風(fēng)新品涌現(xiàn)

自國(guó)潮成為玩具行業(yè)流行趨勢(shì)以來(lái)，每年深圳玩具展上都會(huì)涌現(xiàn)各種契合中國(guó)文化的特色產(chǎn)品。

以榫卯結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的玩具產(chǎn)品越來(lái)越多，比如北京愛(ài)其科技的千年榫營(yíng)造積木- 角樓，是與中國(guó)古建筑榫卯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作打造的。以榫卯技藝搭建中國(guó)古建筑代表角樓，讓這款產(chǎn)品的國(guó)潮風(fēng)更濃郁。

貴州繡娘文化帶來(lái)的手工刺繡布玩偶引起了不少專業(yè)觀眾的關(guān)注。據(jù)了解， 該公司的布玩偶采用布料都是手織布，是真正的全棉布料；布料顏色則是應(yīng)用蠟染、扎染、型糊染、植物拓染等中國(guó)傳統(tǒng)染色技術(shù)染制；玩偶上的花樣更是由繡娘手工繡制，應(yīng)用到的刺繡技法有平繡、亂針繡、馬尾繡、錫繡、雙針繡、十字桃花等。

圍繞三國(guó)歷史，多家玩企打造系列產(chǎn)品，除上文的迪庫(kù)積木外，還有卡游動(dòng)漫的卡游三國(guó)主題卡牌、杭州筑夢(mèng)者文化的不凡三國(guó)等。樂(lè)仰玩具以傳統(tǒng)家具為靈感，推出“狀元娃”品牌，主打傳統(tǒng)風(fēng)拼裝家具玩具。

潮玩品類多樣化

潮玩在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以盲盒走紅，因而前幾年亮相深圳玩具展的潮玩也多是盲盒產(chǎn)品。今年展會(huì)上盲盒產(chǎn)品依舊不少，比如華旺的“草莓熊水果派對(duì)”“一飛沖天”等主題盲盒，但也有了更多不同種類的潮玩。

棉花娃娃逐漸從小眾走向大眾，成為了備受市場(chǎng)關(guān)注的熱門品類。百星瑞2021 年創(chuàng)立了棉花娃娃品牌“NAYANAYA”，主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)棉花娃娃，涵蓋了10cm、20cm 等不同尺寸，以高性價(jià)比著稱。Rua 娃吧是由微店孵化的棉花娃娃品牌，主打有屬性娃娃，且均為正版授權(quán)。

模型屬于潮玩的高端品類，近年也備受關(guān)注。藏道文化帶來(lái)了“ 四圣獸”“鎮(zhèn)魂街-許褚”等主題機(jī)甲模型。據(jù)了解，該公司的模型是以合金為骨架、塑膠為外殼，主打可動(dòng)、外觀精美等特點(diǎn)。所有產(chǎn)品基本都需要手工完成，1 款產(chǎn)品僅噴漆環(huán)節(jié)就要1300~1400 次，因此都是限量發(fā)售產(chǎn)品。

金鈿玩具帶來(lái)了獲得迪士尼正版授權(quán)的潮玩手辦，如“巴斯光年 驚喜系列 經(jīng)典角色”“情侶史迪奇 情人節(jié)限定款”“EGO米奇系列”等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是搭配獨(dú)立NFC芯片，可使用手機(jī)鑒定真?zhèn)巍?/p>

節(jié)選自《中外玩具制造》5月號(hào)