我們做廣告的目的是什么?

廣告創(chuàng)意設(shè)計簡單的說就是在廣告設(shè)計過程中加入創(chuàng)意的部分，讓廣告作品能夠不落俗套，脫穎而出。一個完整的廣告設(shè)計作品要達到三個標準。①沖擊力:即從視覺上來吸引消費者的注意力，這就要求廣告在畫面上應(yīng)該是吸引人的，科學地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構(gòu)造空間，制造出彩的視覺效果。

廣告信息內(nèi)容:一則廣告作品所傳遞的信息內(nèi)容應(yīng)該是清晰明了而又不冗長復雜，并且能夠系統(tǒng)的傳達產(chǎn)品信息和廣告訴求。

品牌形象:則成功的廣告作品應(yīng)該有穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性，在相同主體下的不同廣告形式應(yīng)該能保持一致性和連貫性。

廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播中的表現(xiàn)

所謂的品牌傳播是指企業(yè)以其品牌的核心價值為原則，通過廣告、公關(guān)、人際傳播、營銷等傳播方式將品牌理念推廣出去，在消費者心目中樹立良好的品牌形象，促進銷售。

廣告創(chuàng)意與品牌傳播的融合

廣告設(shè)計的功能就是將廣告策略意圖通過合理的編排、制作、創(chuàng)意，準確地傳達給受眾，而它的最終任務(wù)就是告知、說服、激發(fā)欲望，即抓住適當?shù)臅r機，利用準確精彩的創(chuàng)意與視覺畫面形成對目標受眾的刺激，使之產(chǎn)生購買欲望。在目前的廣告市場中，有許多廣告因為其出色的廣告創(chuàng)意設(shè)計，給廣大消費者留下了深刻的印象。

廣告創(chuàng)意與品牌傳播的沖突

當然,廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播過程中的效果也不全是正面的。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計由于將廣告創(chuàng)意夸大、扭曲、甚至越過了道德底線，只會適得其反。有些廣告想要表現(xiàn)的是歡快、喜悅的畫面，卻使用的色調(diào)組合是黑白灰，給人以深沉、謹慎、壓抑的感覺。有的廣告目標受眾是女性消費者，卻使用粗線條、渾厚的字體，體現(xiàn)不出女性特有的細膩、舒緩和優(yōu)雅。廣告創(chuàng)意設(shè)計的核心是創(chuàng)意，但是這種創(chuàng)意在設(shè)計的過程中必須符合一.?定的設(shè)計原則，如明暗對比、質(zhì)感對比等。否則，廣告創(chuàng)意設(shè)計會給企業(yè)品牌形象帶來嚴重損害。

廣告創(chuàng)意"在品牌傳播中的正確運用

尊重常識:體者的它隨時代的變化而變化，敢于突破廣告創(chuàng)意設(shè)計是一門人類傳傳意的學間，

廣化常成北市形式和法則，但是卻有國定的學同和常見，廣告黨交安件理，中改變理制區(qū)一m如。大小對比，用細對比、明暗對比曲線和直線財化中，比是遭型要家中最基礎(chǔ)的幾兒，除此之外，還應(yīng)該尊重畫面的統(tǒng)一和調(diào)和、的律感、比例大小等等。

遵守廣告創(chuàng)意設(shè)計法則:?

科學與藝術(shù)的交融。廣告創(chuàng)意設(shè)計是一門科學性和藝術(shù)性高度統(tǒng)的知識體系。它崇尚“科學為始，藝術(shù)為終”的原則，即在廣告創(chuàng)意設(shè)計前期，應(yīng)該對受眾目標群的選擇、廣告目標的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進行科學而系統(tǒng)的分析，而廣告成品則通過藝術(shù)化的方式表現(xiàn)出來，這樣才能吸引消費者的眼球，是廣告作品不落俗套。

突出品牌形象:

品牌形象是一一個企業(yè)的標志，它反映了一個企業(yè)的實力與本質(zhì)，是企業(yè)生存的重要依托。廣告創(chuàng)意設(shè)計是為傳播品牌形象服務(wù)的，因此在創(chuàng)意與設(shè)計的過程中，要把企業(yè)品牌形象的有形內(nèi)容和無形內(nèi)容放在重要位置，在消費者中間樹立起良好的品牌形象，進而引發(fā)購買欲望。