后疫情時代，隨著年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變，悅己消費愈發(fā)出圈，“她經(jīng)濟”持續(xù)升溫。在家電市場承壓明顯、消費電子處低潮的大環(huán)境中，面對眾多新時代女性用戶消費者，美容電子產(chǎn)品行業(yè)卻依舊風(fēng)生水起，實現(xiàn)逆市增長。

事實上，在一定程度上，正是“她經(jīng)濟”的盛行帶動了美容電子儀器聲量銷量雙提升。據(jù)悉，京東女性全年用戶消費增速領(lǐng)先男性5.51%。由此可見，女性消費者的數(shù)量和消費能力均在逐步上漲，越來越多人愿意為顏值與美貌付費。

近日，各大電商平臺“6·18”大促活動已然落下帷幕，秒售罄、銷量翻數(shù)倍、成交破億等戰(zhàn)報關(guān)鍵詞頻頻。數(shù)據(jù)顯示，綜合多個電商平臺的618銷售數(shù)據(jù)，個護(hù)美容電子增長明顯，其中，6月1日至6月3日，快手平臺美容儀器品類GMV同比增長55倍。

相比于消費電子，美容電子的毛利潤更高?，F(xiàn)階段，騰訊、真格等知名企業(yè)紛紛搶灘布局該賽道，以搶占先機?？梢灶A(yù)見，正處于成長關(guān)鍵期的個護(hù)電器未來或?qū)蛹译姷认M電子產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展、快速擴容。

不過，值得注意的是，國內(nèi)美容電子行業(yè)還處于早期階段，市場滲透率較低。2022年艾瑞咨詢發(fā)布的《中國美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報告》顯示，日本和美國的家用美容儀市場滲透率分別為11%和20%，而中國市場的這一數(shù)據(jù)僅為4%，空間廣闊。

從長期來看，眾多玩家涌入美容電子賽道，行業(yè)競爭日益白熱化。對于品牌而言，面對美容電子產(chǎn)品差異化小，且沒有絕對技術(shù)壁壘等問題，創(chuàng)新化、差異化的研究迫在眉睫。未來，美容電子類產(chǎn)品主要朝著功效和安全方面升級，市場格局或許會進(jìn)行新一輪洗牌。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源于：財聯(lián)社記者行業(yè)觀察

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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