《憤怒的小鳥》是一款風(fēng)靡全球的手機游戲，自2009年推出以來，已經(jīng)有超過 50 億次的下載量，社交媒體粉絲超過25億，品牌知名度高達(dá)96%，還被改編成電影。藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院了解到，這款游戲的開發(fā)商Rovio已被日本游戲巨頭世嘉以7.76億美元收購，并在美國紐約開設(shè)了第一家《憤怒的小鳥》主題咖啡館。

一、首店開業(yè)

2023年7月8日，第一家以“憤怒的小鳥”為主題的零售咖啡館在紐約市開業(yè)。這家名為“iSwii by Angry birds”的咖啡館位于皇后區(qū)唐人街法拉盛新商場的美食廣場內(nèi)。據(jù)Rovio介紹，這里不僅有各種美味的蛋糕、糕點和其他甜品，還有最新的《憤怒的小鳥》游戲和互動技術(shù)。咖啡館的裝飾也充滿了《憤怒的小鳥》的元素，比如入口處裝飾有“值得曬ins”的紐約主題雕像，天花板上有一幅主題壁畫，柜臺和地板上有像糖果屑一樣的花紋。顧客還可以坐在像鳥巢一樣的柳條椅或吊椅上，欣賞墻上的鳥類天堂圖案，或者看小鳥寶寶們在貨架上的熱帶植物中閑逛。

此外，這家咖啡館還提供私人派對服務(wù)，在“巢穴”或“房間”里，顧客可以玩《憤怒的小鳥》的虛擬現(xiàn)實游戲，還有定制的《憤怒的小鳥》主題禮品袋。

咖啡館本身占地306平米。入口處裝飾著一系列紐約市主題的雕像，使其成為社交媒體的絕佳傳播背景。現(xiàn)代風(fēng)格的裝飾包括帶有憤怒的小鳥主題圖案的彩色天花板、水磨石柜臺和類似甜點點綴的地板涂層。

整個咖啡館充滿了《憤怒的小鳥》的主題元素：鳥巢般的柳條和吊椅、天堂鳥圖案裝飾的墻面以及裝飾著熱帶植物和飛翔幼鳥的架子。這里還提供大廚制作的時令蛋糕和糕點。此外，咖啡館還提供“巢”房間供私人租用，非常適合舉辦派對和活動。而且還提供專屬的《憤怒的小鳥美食》和 VR 游戲，以及主題禮品袋。

二、《憤怒的小鳥》咖啡館內(nèi)部

iSwii by Angry Birds這個咖啡館成功地將《憤怒的小鳥》變?yōu)楝F(xiàn)實場景，創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗，對忠實的粉絲和休閑游客具有強大的吸引力。

店鋪的設(shè)計結(jié)合了時尚的咖啡館內(nèi)飾和《憤怒的小鳥》的沉浸式世界，融入了受《憤怒的小鳥》宇宙啟發(fā)的獨特圖案。設(shè)計團(tuán)隊還在一些巨大的雕刻元素上下了大功夫。比如櫥窗展示，里面有一個經(jīng)典的游戲級立體模型。還有一個與紐約市環(huán)境中的鳥類和豬合影的雕塑。這是獨一無二的，是游客在其他地方找不到的。

門店還專門考慮了個人和家庭的需求，入口外有一系列值得分享的紐約主題雕像裝置。

其他有趣的互動功能包括玻璃隔斷的展覽展示，展示糕點師定制裝飾的季節(jié)性美味節(jié)日蛋糕和糕點。這一切裝飾和設(shè)計共同帶來了人們可以想象到的最有趣的零售和咖啡館體驗。

三、主題餐飲

提供正確的食品和飲料至關(guān)重要。主題元素帶來了令人驚嘆的因素和社交媒體吸引力，但真正讓人們想要留下來并一次又一次回來的還是餐飲。

這里的美味佳肴值得粉絲嘗試，菜單和甜點都是內(nèi)部設(shè)計和制作的。它們以各種可能的方式真正手工制作，有主題蛋糕、美味紙杯蛋糕、特殊活動蛋糕、巧克力樹皮、巧克力棒和棒棒糖等。這些主題確保Red、Chuck、Pig和Bomb等角色栩栩如生，而且也非常美味！

當(dāng)然，這里還有年輕人喜愛的有趣食品，例如巧克力瑪?shù)铝盏案夂痛嗝赘?。為了搭配店鋪的一系列咖啡和茶，店?nèi)還提供新鮮的羊角面包和各種松餅等食品。愛好甜食的小伙伴也能大飽口福，店里提供一系列有趣的珍珠奶茶和時令水果飲料。當(dāng)然，還有軟冰淇淋，與上面各種美食都很搭！

四、《憤怒的小鳥》主題商品

憑借一系列主題商品，客人還可以將《憤怒的小鳥》咖啡館的體驗帶回家。店里有包括紐約市獨有的物品，有些衍生品甚至是專門為咖啡館定制的。

通過與Rovio及其合作伙伴合作，推出了120多種新的《憤怒的小鳥》零售商品。預(yù)計秋季還將再增加200個，總有一款你會喜歡。

店鋪將致力于保證全年都有最新、最酷的產(chǎn)品，同時關(guān)注粉絲不斷變化的年齡，以確保商品滿足每個人的需求，即使是那些追求刺激的人也能找到自己的喜好，比如毒液憤怒的小鳥滑板等運動用具，當(dāng)然也有安全帽和護(hù)墊！

五、憤怒的小鳥經(jīng)久不衰

原版《憤怒的小鳥》游戲由Rovio于2009年發(fā)布，很快就風(fēng)靡一時。之后，這款游戲催生了多款衍生游戲以及電視和電影改編、商品、漫畫、主題公園、景點等。憤怒的小鳥大獲成功的背后到底是什么？我們這就為大家揭開秘密。

《憤怒的小鳥》從一開始就是智能手機革命的一部分，游戲最早是在第一代iPhone發(fā)布時推出的。所以，它成為了當(dāng)時的一個潮流。這就是《憤怒的小鳥》故事的開端。母公司是第一家將手游發(fā)展成為完整娛樂品牌的公司，也是第一家發(fā)行電影的手游公司。

但這款游戲也有一個非常有趣且獨特的角色定位，很有幽默感。而幽默是成功的關(guān)鍵。

此外，公司還通過電影和不同類型的內(nèi)容來強化角色?！稇嵟男▲B》通過不同的產(chǎn)品獲得了非常廣泛的關(guān)注度和吸引力。很多成年人都玩手游。但《憤怒的小鳥》也對家庭具有吸引力，比如電影。這樣一來，父母和孩子就可以一起享受這個品牌了。

《憤怒的小鳥》的成功還在于游戲的自我進(jìn)化，以及其強大的角色開發(fā)和故事講述能力。目前，品牌已經(jīng)擴(kuò)展到許多平臺，擁有眾多合作伙伴。

六、紐約市的新進(jìn)展

對于“憤怒的小鳥”主題咖啡館，首店選擇紐約無疑是最佳方案！紐約市擁有完美的全球化舞臺，可以吸引美國和全球《憤怒的小鳥》的粉絲，還能夠向潛在的粉絲介紹《憤怒的小鳥》。如果沒有實體店，這些粉絲可能根本不會存在。

紐約是美國最大的城市之一，是一個非常好的起點。這里也是游客的黃金地段；這確實是一個大熔爐。這是第一家《憤怒的小鳥》咖啡館的理想場所，可以在這里接觸到全球范圍內(nèi)的客人。

七、更多咖啡館分店即將開業(yè)

憤怒的小鳥作為一個全球品牌，非常適合這個地段，因為它吸引了各類客戶。

《憤怒的小鳥》的粉絲來自各行各業(yè)，也來自全球各地，咖啡館有望成為吸引志同道合的粉絲的地方。年齡只是一個數(shù)字，但并不是任何鳥都能成為憤怒的小鳥！

SCGA團(tuán)隊和Rovio的目標(biāo)是擴(kuò)大《憤怒的小鳥》咖啡館，并在美國其他門戶城市開分店。目前有許多城市正在接受評估。紐約店將是未來的旗艦店，為《憤怒的小鳥》未來的商店奠定基礎(chǔ)。除了美國，未來也可能會在世界各地推出。

這個IP也在不斷接觸新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，新的家庭娛樂中心、商品合作伙伴、見面機會和互動游戲體驗。

八、愛的結(jié)晶

隨著新咖啡館的開業(yè)，Rovio總算是為《憤怒的小鳥》的粉絲帶來了新的論壇。粉絲可以通過新穎有趣的方式與品牌互動。這個獨特的咖啡館超越了手機屏幕，提供了一種身臨其境的體驗。粉絲和顧客可以享受誘人的食物和飲料，參與游戲并在獨家拍照機會中捕捉非凡時刻。

這是一項充滿愛的勞動，需要一群人才能實現(xiàn)。為了開門店順利開業(yè)，團(tuán)隊經(jīng)歷了很多，包括全球大流行。團(tuán)隊成員之間一直不斷鼓勵、激勵和互相挑戰(zhàn)，最終呈現(xiàn)的是極致的創(chuàng)意和靈感。相信不久就會有更多的新體驗場所開業(yè)。

藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院認(rèn)為，這一切都是IP的力量，前面有小楊哥造樓、有小豬佩奇建樂園，也有方特熊出沒的強大IP落地。這一切都是迪士尼引領(lǐng)下的IP開發(fā)。現(xiàn)如今《憤怒的小鳥》為大家?guī)眢w驗店和主題美食以及主題衍生品，這是一個非常好的開發(fā)方向，也是IP與體驗相輔相成的絕佳套路，這樣的套路，你學(xué)會了嗎？

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