我們的方針是‘小步快跑’，不斷試錯，不斷迭代升級。

——捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶

日前，捷豹路虎官宣全新標識——JLR，新標識采用簡潔設計，由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫“JLR”組成，未來JLR 希望消除此前捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，打造攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四個子品牌。此前，捷豹路虎宣布，將原有的路虎品牌拆分為：攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)。

據(jù)了解，三大產(chǎn)品序列獨立成為品牌后，將有著不同的市場定位，例如攬勝（Range Rover）專注豪華、衛(wèi)士（Defender）專注硬派越野、發(fā)現(xiàn)（Discover）則專注于打造“生活方式”的跨界車。

目前，美國路虎官網(wǎng)頁面已經(jīng)發(fā)生了改變，從此前的各個車型變成“RANGE ROVER”、“DEFENDER”和“DISCOVEERY”三個品牌，點擊對應品牌可以看到相關車型，攬勝品牌中包括攬勝、攬勝運動版、攬勝星脈、攬勝極光；衛(wèi)士品牌包括衛(wèi)士90、衛(wèi)士110、衛(wèi)士130；發(fā)現(xiàn)品牌則包含發(fā)現(xiàn)以及發(fā)現(xiàn)運動版。

在轉型之后，JLR將弱化路虎即“LAND ROVER”此前的品牌象征性，并大力強化攬勝（Range Rover）、衛(wèi)士（Defender）、發(fā)現(xiàn)（Discovery ）的品牌化形象。雖然捷豹路虎官方表示?“LAND ROVER”的標識不會消失，仍將保留在車輛、網(wǎng)站、社交媒體和網(wǎng)站上，但它在未來將逐漸變成攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)車型的精神圖騰。

此次發(fā)布新的JLR品牌標識，是其“重塑未來”全球戰(zhàn)略的一部分。早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球戰(zhàn)略“重塑未來”。根據(jù)戰(zhàn)略，捷豹路虎將致力于以更靈活的業(yè)務運營模式，以成為全球最受推崇的產(chǎn)品及服務創(chuàng)新者為目標，服務最尊崇的消費者，并在豪華汽車領域制定利于環(huán)境、社會及社區(qū)影響力發(fā)展的新標桿。

未來5年間，路虎將推出6款純電產(chǎn)品，第一款純電路虎車型將于2024年推出。捷豹將從現(xiàn)有定位，升級為一個電動化豪華品牌。主力吸睛點仍是極具情感魅力的設計語言與開創(chuàng)性的新技術。捷豹品牌希望可以全面釋放品牌潛力，詮釋全新的豪華定位。到2031年，捷豹和路虎品牌的所有車型都將提供純電版本。約60%的路虎車型已實現(xiàn)零尾氣排放，捷豹品牌則蛻變?yōu)殡妱雍廊A品牌。到2039年，捷豹路虎將實現(xiàn)凈零碳排放目標。為達成該遠期愿景，捷豹路虎還啟動清潔燃料電池技術研發(fā)，計劃在英國本土道路開展模擬測試。

改變是要有勇氣的，特別是在中國市場競爭的大環(huán)境下，面對新能源、智能化的浪潮，以及中國品牌SUV高端化趨勢，捷豹路虎的變招一定會遇到新的挑戰(zhàn)。捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶表示，品牌重塑是一個艱巨的任務，“我們的方針是‘小步快跑’，不斷試錯，不斷迭代升級”。