“通過六年的國際化體育營銷，產品遠銷全球82個國家，我非常榮幸地宣布：美博集團將攜手國際籃聯(lián)國際團結杯、塞爾維亞國家男子籃球隊，共同迎來美博全球化品牌戰(zhàn)略布局的新篇章！”

日前，美博集團在深圳前海舉行2023FIBA國際團結杯官方合作伙伴、塞爾維亞國家男籃官方贊助商發(fā)布會上，美博集團董事長余方文首度對外透露公司的新目標。那就是要通過“堅定國際化的體育營銷，專注制冷細分領域，不斷探索創(chuàng)新，為全球消費者呈現(xiàn)更優(yōu)異的產品和體驗，讓世界看到中國品牌”。

在家電圈看來，余方文此舉不只是吹響美博經營管理團隊征戰(zhàn)并扎根全球制冷細分領域的新號角，同時也開啟中國企業(yè)和中國品牌引領全球制冷領域的新征途和新目標，最終讓美博不只是在世界為中國企業(yè)代言，還要成為全球制冷細分領域的建設者和領跑者。

6年體育營銷助力，美博加速市場引爆

作為2023FIBA國際團結杯官方合作伙伴、塞爾維亞國家男籃官方贊助商，美博深耕體育營銷已經6年之久，而且一開始就是以國際化的視野為起點。正是借助體育營銷力量，美博從中國空調產業(yè)的挑戰(zhàn)者，迅速成長為行業(yè)有力的競爭者，如今又開啟新一輪的挑戰(zhàn)并成為空調產業(yè)的破局者。

正如余方文所說，“體育是一種超越國界的語言，它跨越民族、文化，讓人們在競技的瞬間感受到團結、拼搏與奮進的力量”。家電圈注意到，6年來體育營銷不只是成為美博國際化擴張道路上的重要節(jié)點和見證者，更是美博與體育精神一體融合在家電行業(yè)逆勢擴張、強勢崛起的經典案例。

從當年的家用空調起步，目前美博已經實現(xiàn)在特種制冷設備、中央空調、共享空調、熱泵空調等暖通制冷領域全產業(yè)鏈和多產品線的系統(tǒng)化布局。就在發(fā)布會現(xiàn)場，美博集團副總經理兼國內營銷中心總經理鄧華與塞爾維亞男籃全體隊員共同為一款美博熱泵空調新品集體簽名并上市發(fā)布。同時，來自塞爾維亞男籃的3名球員還上臺體驗美博穿戴式空調新品，其“快速制冷、涼爽舒適、穿戴簡便”的體驗讓他們紛紛伸出大拇指贊嘆：第一次體驗，非常棒！

無論是熱泵空調，還是穿戴式空調，都是美博在行業(yè)首創(chuàng)的新品類，也是拓展制冷細分領域的成果。在家電圈看來，專注體育營銷6年來，既是美博在空調產業(yè)品牌、產品和技術實力“厚積薄發(fā)”的關鍵期，也是美博從家用空調向特種空調、熱泵空調等更多細分制冷領域不斷突破的積累期。

隨著今年美博再次牽手塞爾維亞男籃成為其官方贊助商，這也為其接下來美博在空調市場引爆和消費引領夯實基礎。

產品出口82個國家，體育營銷助力新戰(zhàn)略

站在2024冷年空調產業(yè)的起點上，美博空調在2022冷年、2023冷年于國內和海外兩個市場均取得逆勢增長的好成績基礎上，再度以“精耕細作”的經營策略提前引爆行業(yè)，掀起新一輪的空調市場升級和品牌消費變革大潮。

在國內市場上美博空調堅持“品質與品牌雙輪驅動”的發(fā)展戰(zhàn)略，不只是跑贏了行業(yè)更跑贏行業(yè)主流品牌，成為2023冷年空調市場的領跑者。就在2022年來自工信部對于空調行業(yè)十強品牌的評價結果顯示，美博空調取代外資品牌大金躋身“空調十強品牌”行列，釋放出美博穩(wěn)扎穩(wěn)打的經營策略正在空調行業(yè)釋放出競爭實力。

海外市場作為美博空調高質量發(fā)展的重要牽引力，是公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐。近年來，美博空調持續(xù)緊跟國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃并堅持品質戰(zhàn)略，今年上半年出口量同比增長超20%，產品出口英、法、意、俄、美等82個國家和地區(qū)，客戶覆蓋東歐、中東、亞太、南美、南非，并力爭進一步突破海外空白市場，為全球用戶提供環(huán)境溫度和空氣質量解決方案。

站在美博全球化品牌戰(zhàn)略布局的新起點上，美博集團新聞發(fā)言人甘建國表示，“我們將堅持體育營銷和全球化品牌戰(zhàn)略不動搖，通過差異化精品打造、全球營銷網(wǎng)絡覆蓋和全球化品牌傳播，力爭在幾年內成為制冷細分領域全球領先品牌，讓更多的中國品牌在國際頂級體育賽事上引領潮流”。